汉服热里的“生意经”

　　每逢假期，着汉服的女孩们成为各大景区靓丽的风景线。

　　汉服正受到越来越多人的喜爱。中国知识产权报记者从山东省菏泽市曹县电子商务服务中心获悉，今年1至6月份，曹县汉服销售额61.4亿元，同比增长10.27%，汉服销量继续占据全国半壁江山。

　　近年来，具有华夏民族象征意义的文化符号——汉服被历史性地推到了时尚潮流的风口，成为新一轮经济热点。2024年11月在上海举办的汉服创意与汉服版权论坛上，上海汉服版权中心发布的《中国汉服产业发展报告（2023版）》显示，2023年我国汉服相关企业注册量同比增长355.25%，市场规模超144亿元，预计2027年市场规模有望达到241.8亿元。

　　曹县是商汤开国地、华夏第一都，历史悠久，文化底蕴深厚，纺织服装产业发达。曹县电子商务服务中心副主任刘霞在接受本报记者采访时介绍，目前，曹县汉服企业发展到2753家，网店1.5405万个，汉服线下体验店224家，汉服从业者接近10万人，已形成5公里内集原创研发、设计制作、版权保护等完整的产业链。2024年，曹县汉服线上线下网络销售额突破120亿元。

　　汉服带动地方经济发展，知识产权发挥了重要作用。曹县市场监督管理局知识产权管理股长兼曹县知识产权快速维权中心负责人刘洪彬在接受本报记者采访时表示，汉服产品更新换代快，企业期盼缩短外观设计授权周期。针对产业发展需求，菏泽市市场监督管理局与曹县县委、县政府高度重视，安排人员组成工作专班多次赴国家知识产权局申请，获批建设曹县知识产权快速维权中心，负责专利快速申请、快速审查、快速确权等工作。中心成立以来通过绿色通道备案服务企业117家，授权外观设计专利131件。通过向济南商标审查协作中心申请，建立省级曹县电商商标品牌指导站，成为面向企业、产业，加强商标品牌建设指导和服务的重要载体，对提升基层和区域商标品牌工作效能，打通知识产权服务“最后一公里”具有重要意义。

　　与此同时，曹县强化品牌赋能，聚焦核心单品与细分市场，引导企业打造特色品牌，指导和鼓励企业做好品牌申请与运用，推进“e裳之都·曹县汉服”与“曹县汉服”国家地理标志申报工作。不仅如此，曹县还加强对区域公用品牌的培育，制定区域公用品牌申请、批复、使用细则，确保优质企业优先纳入。此外，曹县构建省高端品牌培育企业、“好品山东”，树立一批品牌标杆，形成区域公用品牌、企业品牌联动发展的品牌矩阵。

　　版权在赋能曹县经济发展方面也至关重要。曹县县委宣传部出版和版权管理科科室负责人张震在接受本报记者采访时表示，曹县创新体制机制、搭建服务平台，通过构建“三级联动”版权服务体系、打造“1+N”版权展示平台等举措，健全覆盖全产业链的版权保护网络，推动实现版权价值转化与文化输出的双向赋能。如在构建“三级联动”版权服务体系方面，曹县设立县级版权服务点1个、镇级版权服务点26个，覆盖版权企业135家，构建起以县委宣传部为主导、各镇街版权服务点为支撑、相关企业为补充的三级民间文艺版权服务体系，打通版权保护“最后一公里”。在打造“1+N”版权展示平台方面，设立1个以非物质文化遗产展厅为框架建立的综合版权展厅，N个以汉服、木雕、江米人等特色产业为基础的个性化版权展厅，通过“实物展示+版权宣传”的方式，构建起“创作-确权-应用”的全链条版权认知场景。

　　知识产权助力，汉服出彩，汉服产业大有可为。（本报记者 侯伟）

（编辑：刘珊）