来源：36氪
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高考过去，什么最重要？
必然是填志愿。
前不久，一名来自山东的考生，花5499元请了一位高考志愿填报规划师，结果96个本科志愿全滑档，一度登上微博热搜。
这就是如今的高考志愿填报现状，走出考场，你以为轻舟已过万重山，实际是“乌蒙山连着山外山”。
什么是“提档”“退档”，谁能分清“招生简章”和“招生章程”，选学校还是选城市？周围人纷纷劝你走出信息茧房，意见听多了反而更加迷茫。
千挑万选，却草草押注，一不小心就迎来一场月薪3000结局，真叫人大汗淋漓。
填志愿还要花钱？究竟为什么这么难？这些年又发生了哪些新变化？
先来看看志愿的填报数量是如何一路飞涨的。
1952年，高考正式建制，但高考志愿却在七十多年间历经多轮变化。
20世纪50年代至90年代，“先填志愿再考试”是当时最主流的录取方式。这时的高等教育处于重建初期，多数高校实行单独招生。虽然考试形式是统一考，考生们实质上参加的还是某一高校的招生考试，志愿填报也得在考前完成。
考前填志愿完全依靠估分，考生们不仅只能“盲填”志愿，志愿数量也极其有限，仅有3-5个。在那个信息相对闭塞的年代，很容易因为误判而最终导致“高分低录”，甚至是落榜。
直到20世纪90年代，考前填报志愿这一模式才终于在高考改革中被取代。
“考后估分填报志愿”模式此时出现，目的正是为了调节考试超常或失常带来的录取波动。估分压力在一定程度上得到了缓解，但没有被彻底解决，考生仍是在“摸黑”进行报考，“高分低录”的问题依旧存在。
因此，估分填报志愿实行的时间并不长，后期逐渐被“知分填报”所取代。
除了录取时段的变化，录取方式也在不断翻新。但总体上，可以分为“梯度志愿时代”和“平行志愿时代”。
梯度志愿录取的底层逻辑，是对学生的分数进行分段，再从上到下按照分数段进行投档。上一分数段投档完成前，不会进行下一分数段的投档工作。
理论上，这样更有利于强烈希望被第一志愿录取的考生。比方说，如果你考了650分，你的基友600分；华科是他的第一志愿，你的第二志愿，分更低的基友反而会先“上车”。这就跟挤地铁一样，虽然他通勤时间比你长，但是人在始发站就上了车，如果你的第一志愿投档失败，意味着你只能去其他中途站“换乘”，并且极有可能挤不上车。
只靠第一志愿定“生死”肯定不行，因此，新的录取方式浮出水面。
2002年，湖南省率先进行“平行志愿”的试点改革。它在“分段录取”上精细化，将每一分划分为一段进行录取，在高一分的分数段上没有完成投档前，后一个分数段就无法开始。
这样一来，“高分低录”的风险就被大大降低，考生可以用已知的分数去匹配最好的大学。
在平行志愿填报模式下，每个批次可以填报4-8个院校，每个院校可以选6个专业。在多个省份试点之后，教育部在2008年正式决定向全国推广平行志愿。
如今，新高考改革已经走过了11个年头，随着2025年第5批省份加入，目前已有29个省份正式迈入了新高考阶段。志愿填报方式也随之发生变化，出现了“院校+专业组”和“专业（类）+院校”两种填报方式。
两种填报方式虽然不同，但作用上殊途同归，都使得志愿填报数量来到了前所未有的量级。
以实行院校+专业组的四川省为例，如果将45个志愿以及专业填满，意味着最多可以有270个组合。而以实行专业+院校填报方式的辽宁为例，今年的辽宁考生甚至可以填报112个志愿，而在新高考改革之前，辽宁的最高志愿填报数量，只有36个。
人生分水岭面前，不打”无准备的仗“。
虽然年轻群体在互联网上持续输出“要松弛”“要躺平”“要发疯”，但在高考这档子人生大事面前，没有P人，只有“比J更J人”。
“后浪研究所”6月发起了一项高考愿填报小调查，在这项调查中大部分者都会填报志愿前做计划”，完全不做任何准备的只占13.97%。
在所有选项中，“自己的分数在全省排名”和“本省招生批次设置和志愿数量”是多数考生会在填志愿前专门了解的信息，占比分别达到70.74%和63.76%。但与此同时，排名第三的“心仪院校的招生章程”，被选择率则骤降到了30.13%，与前两项差异显著。
但其实，招生章程是高校招生的法律性文件，详细规定了录取规则（如专业级差、分数优先/志愿优先）、专业特殊要求（单科成绩、外语语种）、身体条件限制、学费标准等关键信息。好好把握住这一信息点，或许会让你在志愿填报的起跑线上，比同届考生快出一个身位。
可以看出，如今考生们普遍抓住的还是“自身定位”（排名）和“规则框架”（批次和志愿），对招生章程、职业规划、专业意向等其余信息点的关注度整体偏低；低至17.90%的报考预案关注度，也能反映出考生们在长远规划意识的相对薄弱。
尽管获取信息的渠道五花八门，官方发布却占据绝对信任优势。在艾媒咨询2025年的报告中，统计了最受考生/家长信任的信息渠道排名，教育部门/招生办的官方发布依然是最受信任的渠道，占比59.95%，遥遥领先。
可以说，教育咨询机构的建议（53.13%）、家长亲友的经验（44.21%）和官方发布信息共同构成权威信息三角，覆盖了绝大多数人群，形成志愿填报的“决策基石”。而高校官网的信任度（31.83%）则明显低于其他信息渠道，也能变相看出考生更关注大面上的信息和规则，而非具体到院校的招生细节。
看完了志愿填报前期的信息获取途径，我们再来聊聊在填报过程中，那些考生们扎扎实实会遇到的问题与痛点。
通过“后浪研究所”的调查数据，我们可以发现，“迷茫”是志愿填报时的主旋律。
数据结果显示，超过半数的学生选择了“缺乏职业规划”和“自我认知模糊”，这两者构成了中国高考生最深层次的焦虑：我该选什么专业？我适合什么专业？我喜欢什么专业？
这远非单纯的填报技术性问题，而是目标缺失导致的选择瘫痪。
在面对高考这个重要分叉路时，不了解外部世界（职业需求、行业发展），也不够了解自身（兴趣、能力），只能被动陷入“双盲”状态。在十几年的学习生涯中，填志愿选专业就像一道被老师家长错过，但又偏偏压轴出现的必答题，让人汗流浃背。
而信息过载（36.24%）和规则复杂（34.06%）的排名紧随其后，也进一步抬高了决策门槛。由此可见，“方向不明”和“信息不清”构成了志愿填报的核心困境。
但总的来说，考生们在志愿填报上所遇到的痛点，还是“选择的困惑”远大于“操作的困难”。
在这样的境况下，一个亿万市场应运而生——志愿付费填报。
根据艾媒咨询的数据显示，近10年，志愿填报的市场规模扩大了7倍，从2016年的1.3亿元，一路增长到2026年的9.5亿元。张雪峰团队推出的17999元“圆梦卡”、11999元“梦想卡”，2025年所有省份服务名额提前售罄，甚至2026年名额也被全部抢订，火热程度由此可见一斑。
但与此同时，2025年全国已经有1800余家相关企业，其中超过6成企业成立时间不足5年。还有30余家曾因虚假宣传被处罚，暴利驱动明显，也催生出了一系列市场乱象。
高考志愿填报市场的繁荣，本质是教育焦虑下的产物。短期内当然可以为部分家庭提升信息整合效率，但对志愿填报有多大帮助？又或者是否值这个价格？就比较见仁见智了。
相比填志愿前是纠结还是迷茫，更值得关注得是，年轻人们最后都去哪上学了。
“后浪研究所”的调查数据显示：尽管北上广深让人神往，但白字的985、211、双一流，更让人心痒。
超四成的年轻人认为，相较于专业和城市，学校的社会认可度，才是志愿填报中的硬通货。
在他们眼里，即便地理位置欠佳，名校依然是块好用的敲门砖，不仅能能为未来的发展提供更高的容错空间，入学后转专业或跨行就业时，其所具备的名校光环仍能帮助学生打开更多通道。
更进一步来看，学校的社会认可度，是志愿选择中的“硬通货”，近3/4分的受访者，将学校的综合排名作为首位考量。
超六成受访者关注学科评估、师资力量等专业实力，“综合排名”和“专业实力”，共同构成择校的双核心。
值得一提的是，尽管日子好起来了，但学费仍然是不少学生关心的重点。这一点在择校考量因素中清晰体现，受到了超过五分之一学生的强烈关注。占比虽然并非最高，却实实在在反映了，对于相当一部分学生及其家庭，学费依然是切实存在的决策门槛。
此外，在选择专业的“决定性因素”上，个人兴趣和就业前景断层式领先。一方面说明学生在专业选择上，高度重视自我价值实现，另一方面也对社会竞争有着清醒认知。而选择家庭决策的受访者，仅有14.41%，家长的意志在如今这一批年轻考生中，只能屈居第三梯队了。
至于城市选择上，六成以上的学生更希望去经济更发达的城市。这不难理解，所在城市的经济水平的高低，直接决定了学生在毕业之后的就业起点，和工作薪资水平。
据艾媒咨询数据显示，2024年世界500强里，中国有133家企业上榜，上榜数量最多的为北京，有49家，其次是上海和深圳。而在2024年第三季度，全国38个核心城市中，北上广深杭五大城市占据招聘月薪前五位置，上海以13544元平均招聘月薪稳居榜首。
高考学子为志愿纠结的同时，高校专业也正迎接着一轮大洗牌。
翻看过去5年教育部公布的数据，就会发现，高校裁撤的专业越来越多。2020年被撤销的本科专业布点为518个，2022年925个，2023年到达峰值1670个，2024年虽然数量有所下降，但依旧高居不下，总计撤销1428个，是5年前的5倍。
撤销专业，原本是高校专业动态调整的常规举措，本质是让大学专业既跟上社会发展，又符合学生的就业期望。但也变相给学生们制造了新焦虑：我的专业，会不会学着学着就没了？
以四川大学为例，2024年，川大一口气撤销了31个专业，数量之多，全国罕见。而其中不乏一些过去公认的热门专业，如：广播电视学、土木工程、电子商务、网络工程、工业设计等。
当我们重新审视这些被撤销的专业，定位模糊、课程滞后、就业质量下滑，几乎是它们的共性标签，如何在填志愿的时候就规避做”关门弟子“的风险，可能是考生家长共同的担心。
不过，尽管高校专业正在经历大洗牌，但每年的热门专业起伏并不大。
由夸克提供的最新数据显示，近5年的热门专业排行TOP10中，计算机科学与技术，除了在2022年短暂被法学超越，长期稳居TOP1。
图表5.2 近5年关注度最高的本科专业
工科专业则变得越来越吃香，2024年的热门专业排行榜中，计算机科学与技术、电气工程以及自动化、人工智能、口腔医学以及软件工程占据前5，这其中，4个都是工科专业。
而法学，成为唯一稳居前三的文科，但其他文科专业都出现了不同程度的下滑：英语专业在2023年跌出前十，汉语言文学在2025年止步前十，传统文科在热门榜单中逐渐边缘化。
尽管新高考改革取消了文理分科，全面实行“3+1+2”模式，但选择了“历史类”的学生，仍然被看作“文科生”。面对文科边缘化，以及各高校的“文科缩招潮”，“历史类“考生在选择专业时，或许要比”物理类“考生更加慎重。
最后再来看看今年的热门大学。
根据夸克的最新数据，对比2024年，西南地区的高校热度正在降低，东部高校的关注度正在快速攀升：浙江大学从无到有，跃升至榜首，苏州大学从第10跃升到第3，南京大学空降第4，深圳大学一跃成为第7，成为新晋热门，厦门大学则连续两年上榜。10所热门高校，东南城市占据了一半。四川的两所高校，西南交通大学，成都理工大学，则在今年跌出了热门前十。
不难看出，今年的报考中，学生和家长更倾向选择与新兴产业接轨的地区，如刚刚孵化出六小龙的杭州，以及与他们关系紧密一系列“浙大系”产业。
最后，分享一个好消息。对于今年的高考生来说，好大学或许更好上了。
一方面，今年高考人数1335万，出现7年来，第一次出现下滑。
另一方面，“双一流”高校还在进行扩招，数据显示，优质高校们会在去年扩招1.6万人基础上，再增加2万人左右。
双重buff的叠加下，上岸的难度或许会有所减少。
有人说，高考是人生最重要的考试，它决定我们一辈子的命运，所以要拼命竞争，考出高分。当考出高分，马上又人说志愿填报比高考更重要，于是我们又要跳出信息茧房，为自己匹配一个天选学校和专业。你以为越过志愿这个山丘就好了？不会的，越过山丘还是山丘，一丘接着一丘，才是人生。
过刚易折，与其过于紧绷，不如留出空隙，尽量认真地面对人生的每个路口。谨慎思考，慢慢选择，偶尔错一次真的没关系。人生的容错率是很高的，很多事情没有想象得那么绝对和关键，经历过再多感觉会完蛋的事情，最后也能活得好好的。
绝对的平路和坡路都不好走，真正的人生，反而在起起伏伏间。
其他参考资料：
1.《中国高考建制70年：论高考志愿政策的变迁、困境与反思》｜苑津山，张傲冲
2.《回顾高考45年，公平科学选才的不懈求索》｜湖南日报社
3.《“双一流”高校扩招2万人！涉多个“卡脖子”学科》｜21世纪经济报道
4.《中国高校专业新增与撤销分析报告（2020-2024）》｜高绩数据
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