618榜单出炉：被凑单的拉夫劳伦 在抖音成了奢品榜一？

【亿邦原创】抖音电商618收官，您还满意吗？

今年抖音电商618，这场持续37天的大促，官方交出了这样一份成绩单：超6万个品牌成交额同比翻倍、超2000个单品成交额破千万、53万名电商作者成交额翻倍、超6.7万中小商家成交额破百万元。

根据官方披露的行业榜单，今年在各类目拔得头筹的品牌分别是：

女装第一拉夏贝尔、运动户外第一耐克、男装第一啄木鸟、奢侈品第一拉夫劳伦、珠宝第一云上叙、美妆第一韩束、亲子教育第一泡泡玛特、食品饮料第一伊利、个护家清第一蓝月亮、宠物第一麦富迪、酒水第一茅台、滋补保健第一诺特兰德、手机第一苹果、3C数码第一联想、大家电第一美的、小家电第一科沃斯、家具家装第一九牧。

对比去年618行业榜单，我们发现，男装、女装、食品饮料、3C数码、个护家清行业的上榜品牌变动相对较大，可能代理未来的新增长机会。具体来说：

1、男装往年变动较小，但今年前10品牌中，有7家是新上榜品牌。它们分别是第一名啄木鸟、第二名罗蒙、第四名真维斯、第五名皮尔卡丹、第七名JEEPSPIRIT、第八名老爷车、第十名鸭鹿男装。

去年上榜品牌衬衫老罗、BOY、利郎、白小T、布先生、哈吉斯、迈特优，今年未进入前十。

2、女装前10名中，换新率达40%，拉夏贝尔取代百家好成为今年的榜首，第2名我是摩羯、第6名阿玛施、第9名Mo&Co.摩安珂均为今年新上榜品牌。

服饰行业已经走向细分化、垂直化发展的道路。今年的TOP10里，各家品牌都有着独特定位和风格。比如，TOP2我是摩羯、TOP4美洋，均为红人主理人品牌；TOP3蕉下为新锐轻户外品牌。

我们还了解到，新中式女装销售额在618同比增长250%，跑步裤、跑步T恤增长超1倍。

3、食品饮料榜单的新面孔里，主打椰子水搭单品的“轻上”成为第6名，主打意面大单品的“空刻”位居第9，而618期间恰逢端午时节，以粽子闻名的“五芳斋”也进入了前10名。

4、3C数码行业榜单的换新率出乎意料，新上榜品牌机械革命、小天才、佳能、索尼，依次夺得了第6、第8、第9、第10名，而去年的华硕、小度和七彩虹则不在今年的TOP10榜单中。户外旅游、亲子出行带动了相机的销售，佳能、索尼顺势进入前十榜单。

5、在个护家清行业，蓝月亮、亚朵星球、维达排名前3，第4名参半、第5名妇炎洁、第8名半亩花田、第10名苏泊尔杀出重围，成为今年的新上榜品牌。

当前，个护行业也呈现出精致化、垂直化的发展趋势，带火了一系列小品类、小单品，比如参半起家的漱口水、半亩花田的身体磨砂膏等。

相比上述行业，美妆、运动户外、宠物、家具家装、手机等上榜前10的品牌名单变动极少。比如，美妆行业中，去年未上榜、今年上榜的品牌，只有3家，第6海蓝之谜、第8自然堂和第9SK-II。运动户外行业中，第8安德玛、第9名的SINSIN为新上榜品牌。宠物品牌中，金故、皇家是榜单新面孔，而普安特、网易严选则在今年掉出前10名。

不过，行业榜单换新率低，并不代表销售额增长放缓。比如，今年在国补的驱动下，抖音电商手机成交额同比增长165%，数码产品成交额同比增长87%。

再比如，美妆行业是618的核心赛道，整体竞争相对充分，常被认为是红海赛道。但仍有更为垂直和细分的三级，乃至叶子类目仍有高增长态势。比如，美妆赛道里的次抛精华、颈霜、涂抹面膜的同比增速分别为354%、246%、105%

此外，奢侈品、珠宝、亲子教育、滋补保健、酒水、鲜花园艺、家电等行业，由于缺少口径统一的对比数据，暂无法进行直接比较。具体排名情况如下：

其他电商平台也秀出自己的战报：京东用户数同比增长100%，全域订单量突破22亿单；淘宝天猫618用户规模、用户活跃度创新高，剔除退款后GMV同比增长10%，成交破亿品牌数达453个，88VIP会员规模突破5000万人次。具体如下：

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