2025年欧洲智能手机市场出货量首降，荣耀逆势增长跻身第四

2025年第一季度，受经济环境疲软和关税政策不确定等因素影响，欧洲智能手机市场整体出货量首次出现下降，同比下降4%。

从品牌表现来看，荣耀凭借灵活的市场策略和丰富的产品线成为本季度的一大亮点，同比增速达20%，成功跻身欧洲第四大智能手机厂商。

苹果公司因iPhone 16e的发布，本季度出货量实现2%的增长。然而其较高的定价策略在欧洲市场反响平平，出货量表现不及其他地区。

市场分析人士指出，本季度对众多欧洲智能手机厂商而言挑战重重。三星受Galaxy S25系列缺乏创新影响，出货量低于预期。

与此同时，美国智能手机市场则呈现增长态势。根据相关报告，2025年第一季度出货量同比增长9%。苹果凭借iPhone 16e的发布，在该季度市场份额达到57%，刷新其在美国市场的第一季度出货占比纪录。

摩托罗拉则受益于G系列产品线的持续发力，以及在预付费市场的优化布局，本季度出货量创下历史新高，达到11%。

以下为2023年第四季度至2025年第一季度各品牌在美国市场的份额变化情况：

苹果：

62% → 52% → 52% → 53% → 65% → 57%

三星：

17% → 31% → 24% → 23% → 18% → 25%

联想（含摩托罗拉）：

9% → 9% → 12% → 14% → 10% → 11%

HMD：

2% → 2% → 1% → 1% → 0% → 0%

其他品牌：

10% → 6% → 11% → 9% → 7% → 7%