Meta Q1财报：扛住关税 净利润同比增长35% 亚洲电商广告支出有所减缓

【亿邦原创】5月1日消息，Meta发布2025年第一季度财报。财报显示，Meta第一季度营收423.14亿美元，较去年同期增长16%，高于市场预期的414亿美元；净利润为166.44亿美元，同比增长35%。

本季度，关税的暴涨是Meta所面临的关键难题之一，以Temu为代表的中国广告商在美国市场的投放大幅减少，市场一度猜测这或许会对Meta的业绩造成一定压力，但Meta依旧保持了营收、利润的两位数增长。不过，在财报后的电话会议上，Meta首席财务官Susan Li也坦言，Meta已经看到来自亚洲电商的广告投放有所减少。

01 Meta扛住关税继续增长，但长期有受影响风险

电商依旧是Meta广告收入的最大贡献者。分地区来看，收入增长在世界其他地区和北美最为强劲，分别为19%和18%，其次是欧洲地区和亚太地区。

从广告量价上来看，本季度，Meta广告展示数量增长5%，广告单价上涨10%。Meta方面表示，广告展示数量的增长受益于亚太地区，单价的增长则得益于广告商需求的增加。

Meta的首席财务官Susan Li在财报后电话会上表示，Meta已开始看到来自亚洲电商出口商的广告支出有所减少，部分支出已被转移到其他市场，但这些广告商的总体支出低于4月之前的水平。但Meta方面表示，这只是一个早期迹象，市场增长趋势依旧较为健康，难以预估接下来的季度乃至全年的情况。

Meta预计，2025年第二季度的营收将在425亿美元至455亿美元之间。

02 日活增长超市场预期，Threads全面开放广告投放

Meta日活增长再次超出市场预期。第一季度，Meta日活用户数为34.3亿，同比增长6%，高于市场预期的33.9亿。

Meta旗下新社交媒体平台Threads的月活已经达到了3.5亿。在本月，Threads广告投放已经向所有符合条件的广告商开放，覆盖包括美国在内的30多个市场。不过，Meta预计Threads广告收入并不会在2025年成为带动广告展示次数和收入增长的主要因素。

此外，在美国，Facebook和Instagram的视频观看时长实现同比两位数增长。Meta方面表示，视频观看时长的增长主要来自于推荐系统的持续改进。

03 AI眼镜月活增长四倍Meta AI月活已接近10亿

Meta元宇宙部门Reality Labs依旧在亏损，一季度营收同比下降6%至4.12美元，亏损42.1亿美元，同比扩大9%。

Ray-Ban Meta AI眼镜继续交出一份亮眼的成绩。扎克伯格表示，Ray-Ban Meta月活用户数量是去年同期的4倍以上，销量在去年增长三倍。本月，Meta已在所有市场全面推出Ray-Ban Meta的实时翻译功能，支持英语、法语、意大利语和西班牙语。

扎克伯格表示，智能助手Meta AI的月活跃用户已接近10亿。扎克伯格表示，Meta计划将Meta AI打造成一个可以展示广告的平台，并可能会对Meta AI的高级版收费，但至少将在未来一年内，将优先专注于产品研发。

在资本支出方面，Meta将全年资本支出的范围从600亿至650亿美元之间上调到640亿美元至720亿美元之间，主要用于生成式AI以及核心业务方面的投资。大部分资本支出将继续用于核心业务。

Meta列出了AI相关的五个长期投资方向：

1、改进广告，比如帮助企业定位和寻找对其产品感兴趣的受众。上个季度，Meta已经测试了一种新的短视频广告推荐模式，该模式将转化率提高5%，且使用AI创意工具的广告商数量在上个季度也增加了30%；

2、更具吸引力的产品体验。AI将会为现有内容提供更好的推荐，以及创造更好的新内容类型。在过去六个月中，Meta的推荐系统使Facebook上的用户使用时间增加了7%，Instagram增加了6%，Threads增加了35%。

3、业务消息传递。WhatsApp月活用户超过30亿，美国有超过1亿用户；Messenger也有超过10亿用户。商业消息应用将成Meta业务的下一个支柱。

4、Meta AI。今年，Meta AI的重点在个性化、语音对话和娱乐。

5、智能穿戴设备。Meta表示，在今年晚些时候将与合作伙伴Essilor Luxottica推出新产品，并为眼镜增添新的技术功能。