尼尔森：旅游业广告支出呈上升趋势

旅游和住宿业的广告投入同比增长 9

数据显示，旅游和住宿业在过去一年增长强劲，从 2024 年 4 月到 2025 年 3 月，该行业的广告投入达到 6.367 亿美元，同比增长 9%。

航空公司是这一增长的重要推动力，在广告类别中排名第二，与去年同期相比增长了 15%。 

阿联酋航空以 29.6% 的增幅遥遥领先，其次是新西兰航空（增长 20.2%）和澳洲航空，后者的广告支出增长了 9.6%，维珍澳大利亚航空、澳洲航空、捷星航空、阿联酋航空和新西兰航空分别成为这一竞争激烈行业的五大航空公司广告主。

包括在线平台在内的旅行社也加大了广告投入，支出比上一年增加了 20%。Booking.com、Ignite Travel、Flight Centre、Scenic Tours Australia 和 TripADeal 成为该类别中花费最高的五大广告商。

尼尔森消费者与媒体视角（CMV）的数据显示，广告的激增与消费者强烈的旅行意愿相吻合，近一半的受访者（42%）表示计划在未来六个月内乘坐国内航班，41%的受访者打算在未来一年内出国旅行。 

在澳大利亚，新南威尔士州、昆士兰州和维多利亚州仍然是最受欢迎的度假州。悉尼和墨尔本仍然是最受青睐的目的地，分别吸引了 9% 的潜在游客。与此同时，黄金海岸和布里斯班紧随其后，分别吸引了 6% 和 5% 的意向游客。

在国际旅行方面，日本和欧洲是最受欢迎的目的地，美国和加拿大紧随其后。