【亿邦原创】日前，联合利华旗下高端纯净护肤品牌TATCHA，将于今年4月30日终止天猫海外旗舰店的运营。其抖音官方旗舰店目前已清空商品。值得注意的是，该品牌并未完全退出中国市场，消费者仍可以在丝芙兰、天猫国际自营等第三方渠道购买产品。
据悉，TATCHA由美籍华人于2009年在美国成立，品牌灵感源自日本艺伎护肤传统，2020年进入中国市场。这意味着该品牌在进驻中国仅5年后，就选择关闭自主运营的电商渠道。
然而，TATCHA对中国并非没有野心，显得此次撤出十分突然。2024年9月，徐海乔与李佳琦担任TACHA宝藏推荐官；同年11月邀请偶像力丸进入天猫旗舰店直播推广；产品还曾进入李佳琦直播间，且获得美妆博主章小蕙推荐。
联合利华2024年财报显示，TACHA实现了两位数的增长。
然而，联合利华在2024年整体表现不佳，2024年营业额为608亿欧元，同比增长1.9%；营业利润达94亿欧元，同比下降3.7%净利润达64亿欧元，同比下降10.8%。值得注意的是，联合利华的营业利润、净利润均已连续三年下降，营业利润率迎来5年内最低值。
按地区看，亚太非仍然是联合利华最大的市场，也是唯一一个营业额负增长的地区，2024年全年营业额260亿欧元，同比下降0.8%。
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