微短剧：从“流量风口”迈向“价值高地”

    ◎本报记者 杨 雪

    “以近期爆款四川方言剧《家里家外》为例，微短剧正实现社会效益与商业价值的双赢。”红果短剧总编辑乐力表示，精品化是微短剧发展的核心方向，当下若能兼顾“真善美”选题、竖屏美学呈现及专业制作水准，微短剧很有机会出爆款。

    近日，在第十二届中国网络视听大会上，红果短剧主办的“千行百业入剧来：微短剧产业生态与艺术创新论坛”，聚焦微短剧的产业升级、跨界融合与生态共建，探讨了如何推动“微短剧+”。

    文旅、文博、电商产业、乡村振兴、公益服务……随着微短剧逐渐延伸为赋能实体经济、文化传播的内容载体，其跨界融合趋势愈发明显。“红果短剧已与国家图书馆、国家航天局、法制出版社等机构展开合作，围绕文旅、普法、科普等主题开发内容。”乐力说。

    “微短剧对科普行业来说，可能是非常好的补充。科学理论或者严肃科学知识往往需要充足的时间才能透彻解释。我们一直在思考，如何从大的科学性知识里拆解出小的、有趣的知识点，通过一个一个知识点的码放来形成一系列的微短剧。”在中科数创影视中心总监郑铭看来，新修订的科普法对他们是特别好的激励。

    微短剧产业进入精耕期。短剧制作方代表、北京好有本领文化传媒有限公司CEO郑安迪表示，过去一年，微短剧市场的高速增长为影视行业创造了大量工作机会，已成为就业蓝海和内容创新的试验田。

    红果短剧制片负责人沈志远表示，平台的核心价值在于了解创作者和内容特质，将风格契合的IP与创作者精准匹配，做“服务者”而非“干预者”。在IP改编与创作扶持方面，红果短剧已形成一套以数据为基础的IP开发方法论。

    先进技术在内容创新上也发挥着重要作用。百度百家号内容运营负责人于轲分享了AI在经典IP现代化改编中的应用。依托AI技术优势，平台能够快速解构IP核心元素，并结合现代场景进行创新演绎。内容与科技的结合将推动微短剧从流量生意升级为内容创新平台。

    巨量引擎内容营销负责人金文乐表示，通过剧情植入等创新形式，品牌短剧的转化效率已超越传统广告模式，助力品牌方实现品效协同，发展前景广阔。

    在政策引导、行业协作与创新驱动的合力下，从剧本创作、拍摄制作，到平台分发、IP衍生开发，再到跨文旅、游戏等领域的融合联动，微短剧连接千行百业，正在从“流量风口”迈向“价值高地”。