淘宝全平台启动AI假图治理

3月27日，淘天集团宣布，从今天开始，淘宝正式全平台启动AI假图治理。

　　淘天集团表示，AI生成的欺骗性图片正在成为电商行业新的痼疾。具体来看，许多精美却“货不对版”的AI假图泛滥，误导消费者。同时，AI假图的使用进一步降低不良商家山寨、盗图的成本，侵犯原创品牌和商家合法权益。

　　具体来看，据淘宝公众号，淘宝对AI假图的认定标准情形之一是商品品质失真或款式不符，比如利用AI等技术导致材质表现失真、纹理褶皱模糊、商品款式不相符。

　　《经济参考报》记者在淘宝搜索女装品类发现，现在仍有商家使用AI假图，且存在多个商家使用同一AI假图的现象。

记者浏览其中一款全网热销200+的AI假图所属连衣裙商品发现，在商品详情页，只有AI生成的穿着效果图，没有面料细节、做工细节等图片。从图上看，服装纹理褶皱光滑，看不出材质细节。

　　在评价板块，虽有多位消费者给出好评，但从实际描述来看，存在类似“水军”评价的现象。具体来看，多位消费者购买该商品于7个月前，评论语气偏“导购”范，且均配上商品主页的AI假图。在其他使用AI假图的店铺评价里同样存在“水军”味十足的现象。

此外，该款商品最近一次评价发生在3周前，一位匿名买家评论裙子“货不对版”“衣服质量不好，完全没有图片的质感，颜色也不是图片上淡淡的米白色，而是雪白色。做工也不好，很粗糙，跟图片完全不是一个档次。”该消费者在当天还追评，“即便有内衬，衣服还是透，不值这个价，太差了”。

　　淘宝方面表示，将严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。并规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果，体现修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。

　　淘宝对AI假图的认定除上述外，还包括以下几种情形：

　　一是商品效果失真或夸大效果展示。如利用AI等技术过度美化导致不能展示商品真实效果，如呈现动漫感、面部磨皮过度等。

　　二是场景失真或不存在场景，进而导致商品展示失真。包括利用AI等技术产出畸形人体、违反物理规律的图片。

　　三是图片质量差，进而导致商品展示失真。包括利用AI等技术产出抠图白边、贴图感明显的图片。

　　值得注意的是，国家网信办、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局制定的《人工智能生成合成内容标识办法》（简称“《办法》”）指出，AI生成合成内容必须添加标识。《办法》将于今年9月1日起施行。（实习生赵月对本文亦有贡献）