把「黄金」穿上身？最近的科技圈大佬开始「穿衣升级」|库克|扎克伯格|穿搭_新浪科技

来源：36氪

拥有“时间的质感”变成了一种奢侈。

科技圈开始穿衣升级

硅谷正在掀起新一轮的穿搭风潮。

过去，硅谷精英们的穿衣风格要么是休闲的极客风，要么是朴素的极简风，代表风格是马克·扎克伯格的连帽衫和灰T恤，再或者是史蒂夫·乔布斯经典的黑色高领衫加牛仔裤。科技精英们用着装来表达：没有时间为外表花心思，我总有更重要的事要做。

而当下，风向变了，科技圈高管的穿搭开始放在时尚圈被讨论。“扎克伯格的穿衣风格变了”正成为各大时尚媒体的头条，国外媒体开始用“扎克伯格2.0”来形容这位一向以朴素形象示人的Facebook创始人。

在去年太太普莉希拉的Disco派对上，扎克伯格身穿印花立领夹克，搭配叠穿的黑色衬衣和圆领衫，尽显潮男气质。在日本商业访问时，他将自己最喜欢的连帽衫换成了羊毛大衣，甚至与英伟达的首席执行官黄仁勋交换了外套，试穿了这位科技大亨的经典皮夹克。在各种正式场合，高奢品牌定制的礼服套装也成了常见装扮。

扎克伯格的穿衣风格变化

显然，40岁的扎克伯格，作为身家超过2000亿美元的世界级富豪，正在升级自己的个人形象。

如果说过去的连帽衫、灰T恤代表了创业早期对于极度简单和高效的追求，那当下更丰富的男性形象，则是把时尚作为一种方法，建立一种更加平易近人、更加人性化的科技领袖形象。

而这股风潮影响的不只扎克伯格一人，更典型的还有苹果的现任CEO蒂姆·库克。

早年在乔布斯担任CEO时，库克在公众场合更多是模仿乔布斯的衣着风格，黑色上衣加牛仔裤是标配，被媒体称为“看起来只是个工程师”。

乔布斯担任苹果CEO时期，库克和乔布斯的穿搭

而近几年，这位一向保持了良好身材的CEO正在走出自己的穿搭风格。

2024年10月，库克亮相纽约现代艺术博物馆，一身杰尼亚（ZEGNA）蓝色羊毛西装套装，白色丝绸晚礼服衬衫，搭配黑色手工包边牛津鞋，让这位科技圈大佬尽显低调奢华，当晚他荣获了2024WSJ杂志年度科技创新者奖。

而在近几年多次中国之行中，人们开始津津乐道他充满精英范儿的立领夹克，以及常常用来搭配的杰尼亚Triple Stitch休闲鞋。

在更早的2022年，库克登上《时代》周刊封面时，穿得也依旧是深蓝色立领夹克和这双Triple Stitch。与过去库克偏爱的条纹Polo相比，这一身显然更能衬托出他思维敏捷、果断高效的领袖气质。

左图：库克登上2022年《时代》周刊封面，右图：2024年，库克亮相纽约现代艺术博物馆

其实对于大佬们来说，服装升级的选择很多，能传递出奢华质感的品牌也很多，而杰尼亚对他们的特别之处就在于，它还可以传递出一份睿智但又不过分张扬的人格魅力。同样品味的还有微软创始人比尔·盖茨，他因穿杰尼亚而跟库克撞鞋也不是第一次了。

这个风潮也吹到了国内，以小米CEO雷军为代表的科技圈大佬和企业家，在公开场合越发注重打造自己的个人IP，雷军在小米发布会上的同款皮衣、夹克曾多次登上社媒热搜，并在电商平台卖爆。

据Grandview Research报告，如果将视角放到整个奢侈品服装市场，其中男装在 2023 年占奢侈品服装市场收入份额的 55.0%。高净值人士数量不断增长，可支配收入不断增加，成为背后的消费动力。

奢侈服饰市场报告，来源：Grandview Research

这种趋势并非偶然，高端男性消费者对个性化和品质的需求正在快速增长，社交媒体的发展以及名人的带动作用，使男性对时尚的关注度提升，更愿意在奢华男装消费上投入。科技圈整体的穿搭升级，正是这一消费趋势的缩影。

而相关高奢男装品牌，也正在成为这场变革的受益者。

以杰尼亚为例，这个意大利著名的男装品牌，以其高品质的面料、精湛的工艺和优雅的设计成功俘获了精英男士们的心。

进一步看，这股流行的背后，不仅是高端男装领域的审美变迁，还是这个时代对“成功”和“身份”的全新理解。

黄金羊毛：顶级面料的身份象征

一件高级服饰能否获得青睐受多种因素影响，是否承载精湛稀有的工艺、兼具实穿与设计感、营造身份与圈层认同，以及产生独特的价值观共鸣。

而这一切的起始基础其实很简单，就是面料，顶级面料。

奢侈（Luxury）这个词最初的意思即为植物学上的，在拉丁语中的词根是“Luxus”，原意为“极强的繁殖力”。那么直到今天，即使合成材料迅猛发展，“奢侈”一词仍然会让人想起天然纤维，如棉花、亚麻、丝绸、羊毛，这便不足为奇了。

对于科技和金融圈的高收入男士群体来说，他们往往对服装品质和细节要求极高，他们追求的不仅是服装的外观设计，更是面料带来的触感、功能性和耐用性。而稀缺的顶级面料本身也是一种身份象征。

对于杰尼亚这样的奢侈男装品牌而言，自品牌创立开始，面料自始至终就是最为核心、不可替代的价值点。

1910年，创始人Ermenegildo Zegna在意大利阿尔卑斯山脉的特里韦罗小镇建立了ZEGNA羊毛纺织厂，从世界领先的面料生产商，一步步发展为世界性男装品牌。

杰尼亚创始人Ermenegildo Zegna

一块好的面料，可以让最简单的剪裁也成为艺术品。就在1月刚刚结束的杰尼亚2025冬季时装秀中，我们可以轻松从中窥到奢华面料带来的无限可能。

秀场设置于绵延起伏的绿地间，仿佛置身于澳大利亚葱郁广袤的平原，模特们缓步走来，从考究的款型到随性的穿着，独特的意式生活方式自然呈现。

2025杰尼亚冬季大秀现场

此次冬季大秀的主题被命名为“黄金羊毛”（VELLUS AUREUM），在黄金价格屡创新高、消费者趋之若鹜的当下，杰尼亚用这种顶级的羊毛材质重新定义奢华的本质——一种源于自然的稀缺性与匠艺的结合，是比黄金更加珍贵的财富与身份象征。

秀场上放着黄金羊毛和黄金的对比展示

服装产业中，羊毛的纤维细度越低意味着越柔软、越奢华。杰尼亚的“黄金羊毛”平均细度约为12至13微米，是人体头发丝的1/5左右，甚至在2023年创造了9.4微米的世界纪录。

通常被高奢消费者奉为顶级面料的A级羊绒，纤维直径范围在14至17微米之间，这意味着“黄金羊毛”比羊绒更具韧性和回弹性。其纤维更精细、均匀，且全年生长，制成的面料极其柔软，轻如空气，被称作“人类的第二层皮肤”。

黄金羊毛纤维

而这种极致面料的诞生绝非一蹴而就，而是经历过长达60年几代人的不懈追求。

时间回到1963年，当时杰尼亚品牌的创始人Ermenegildo Zegna给澳大利亚的羊毛生产商写了一封信，他告诉这些羊毛世界的炼金者，自己会设立一个奖项，用来鼓励这片土地上培育出顶级羊毛的人。“杰尼亚羊毛大奖（Wool Trophy Awards）”正式设立。

年复一年，对超细羊毛和精致面料的精益求精，诞生了当下的“黄金羊毛”。在古希腊神话里，“黄金羊毛”的原型来源于一只会飞、会说话、长满金色羊毛的公羊，伊阿宋与阿尔戈英雄克服重重困难才最终获取金羊毛，它是财富、幸福、坚韧意志的象征。

黄金羊毛Logo

这种羊毛的产量占每年全球羊毛总产量不到0.05%，每一根纤维均来自纯种美利奴绵羊。能够饲养和照料产出这种特殊羊毛的绵羊的牧民数量有限，同时在纺纱和织布过程中，需要专门的机械设备来保证其品质。这些因素使得行业内只有少数参与者掌握相关技术，从而让这种纤维极为稀有且独特。

在杰尼亚的秋冬秀场上，黄金羊毛系列通过柔软、轻盈的质感和独特的光泽，诠释了“精英与随性”的结合。

这一系列不仅延续了品牌创始人Ermenegildo Zegna的衣橱灵感，更突破了品类的局限。广泛的面料和款式选择，使杰尼亚能够提供完整的夏季和冬季服装系列。

一个典型“杰尼亚男士”的衣橱被完整呈现出来：解构西装外套配以低双扣设计，短夹克配有弹性腰身，不管是身处工作会议还是出差途中，不过分张扬的精致让男士们显得既专业又从容不迫。

下班后的商务派对，又或者在高级餐厅小酌一杯，则适合一身廓形格纹外套搭配米色衬衫，简洁的领口设计，高级面料和剪裁所彰显的随性感，在人群中一眼便可被识别。

对于科技精英们来说，选择杰尼亚意味着，可以适配他们多种工作和生活场合，满足了他们在正式场合向往一丝松弛、在休闲场合又渴望凸显格调的需求。

“时尚既是创意表达，也是行为方式。”杰尼亚艺术总监 Alessandro Sartori说，“如何将服装，个人经历，与生活态度相融合，对我们来说至关重要。”

你可以想象，杰尼亚的服饰赋予男士们的是一种高智感的成熟魅力，一种穿搭上的“人文主义”，同时也是一种隐秘的身份彰显。

就像杰尼亚家族的第四代Edoardo Zegna在Wallpaper的采访中所说，“‘黄金羊毛’是你可以一生拥有的东西，超越了一块面料的范畴，成为你个性的一部分。”

升级的男性形象认知

硅谷乃至科技圈穿衣风格的改变，源于时代对于精英男性形象的认知变化。

过去科技精英们实践的是“爱因斯坦穿衣法”——在衣橱里挂满“很多一样的灰西装”，减少在穿衣选择上的决策时间，以便将精力专注于工作上。这种着装策略的背后是为了营造一种“高效专注”的企业家形象。

然而当下的风潮变了，更受欢迎的高管精神变成了“Work-Life-Balance”（维持工作和生活的平衡），狂飙突进的时代已过，人们将工作的一部分注意力移给生活，精英们开始希望自己的形象不仅仅是工作狂的，而是举手投足也有随性的松弛感。

就连扎克伯格都被他的长期导师建议，转变着装风格从而更符合美国年轻人的精神向往。于是扎克伯格有了更多连帽衫牛仔裤以外的高级穿搭，这些符号表示，他给自己留出了享受生活的空间，而这也更符合如今主流赞颂的时代精神。

所以，高端男士们的消费，不只是“买”，更是“表达”，表达他们渴望被认为是什么样的男性。

我们可以从“穿杰尼亚的男人们”身上看到，渴望呈现的男性形象：有实力却不张扬，不盲目追逐流行，坚持自己的审美。

最典型的是杰尼亚的全球代言人麦斯·米科尔森 (Mads Mikkelsen) ，被称为“丹麦最性感的男人”，在国内粉丝们亲切地称他为“麦叔”或“拔叔”。麦叔曾多次在杰尼亚秀场中演绎过品牌的服装，他标志性的深邃眼神和挺拔的身姿总是散发着一种成熟男人的优雅魅力。而这种魅力并非只是人与衣服之间的一种张力，举手投足间还有一种“总是让你想了解更多，总是有更丰富的面向值得探索”的迷人形象。

2025杰尼亚冬季秀场上的麦斯·米科尔森

相比于过去高端男士所呈现出的单一精英面向，穿杰尼亚的男士所呈现的样貌更加多元，而“丰富”正是当代新的男性形象的独特魅力。

而另一位“形象丰富”的魅力男星是费翔。在今年杰尼亚冬季秀场上当费翔出现时，立刻引发现场的一阵欢呼。他上身一件杰尼亚伯爵夹克，整个人有一种对身材管理严格的精致感。单看形象是一种逼人的贵气，但只要聊起天来，又总是透露出谦逊的温和，显示出他本人的文化涵养。

2025杰尼亚冬季秀场上的费翔

一种“身体和心智上的成熟”，这便是杰尼亚男士常常被提及的“高智感”气质。

所以，科技新贵们选择杰尼亚背后的原因至少有两个层面。首先是高端面料和奢华品质所彰显的身份确认。

杰尼亚一直以来是“老钱风”的代表，在传统社会中，这类奢侈男装的消费往往与家族财富、社会阶层挂钩。科技新贵的崛起迫切需要一种“身份标签”，在激烈的职场环境中，他们穿着得体的杰尼亚服饰，能够帮助他们快速获得他人的认可和尊重。

这种消费行为，也在重新定义“成功”的标准。并非只有“老钱们”可以消费奢侈品，社会地位变成了个人能力、职业成就和社会影响力的综合体现。

意大利企业家兼古董腕表收藏家Auro Montanari出镜演绎杰尼亚黄金羊毛系列

但这只是传统的男性叙事，新的叙事还在于理想男性形象的更新。

一个有趣的现象是，穿着杰尼亚男装的男人们，不管是麦叔还是费翔，常常被称作“daddy”。一个对于“Daddy”的经典解释是，“Any man can be a father, but it takes a hot middle aged guy with a big job to be a daddy（任何男人都能成为父亲，只有拥有强大实力的性感中年人才能成为daddy）”。

而“Daddy”一词甚至与年龄无关，它摆脱了过去关于男性“阳刚、强大”的单一叙事，赋予男性一种多元气质——一种力量、睿智和富有感性的综合体。

从这两个角度来说，杰尼亚的黄金羊毛系列，不仅是一种产品的成功，也是一种文化的进步。它通过奢华面料和考究设计，传递出更加丰富的精英男性形象。而这种形象，正是当代消费者所追求的。

奢侈的本质是时间

当下，当我们谈论奢侈品的真正魅力，其本质其实在于“时间”。岁月所积累的“慢哲学”，与科技行业的 "快速迭代" 形成鲜明对比，却意外地契合了科技精英对 "长期主义" 的不懈追求。

某种程度上，男士们选择杰尼亚，选择的是一种在漫长岁月中笃定坚守的价值品格。这个始于1910年的家族企业，用百年时间证明，真正的奢侈是时尚背后生态系统的培育。

回到品牌的价值观发源地——杰尼亚绿洲（Oasi Zegna）。20世纪30年代，在那个生态保护尚未深入人心的时代，创始人Ermenegildo Zegna在ZEGNA毛纺厂所在的比耶拉阿尔卑斯山区，开启了大规模的植树造林计划，把曾经荒凉贫瘠的山坡，培育成了现今超50万棵针叶树、绵延100平方公里的杰尼亚绿洲。