新消费观察丨网络小说带火贺兰山葡萄酒，近半年电商销量增长32倍

封面新闻记者 付文超

3月10日，电商平台一家国产葡萄酒店铺的商品评论区吸引了大批小说读者评论。据悉，区别于一般商品评论大多只是描述商品本身的质量和使用体验，这款葡萄酒的消费者会在这里分享小说的观后感，配上自己喜爱的小说插图，甚至晒出书中人物的照片。热闹和情感丰沛得让这个商品评论区像个书粉的团建场地。

据了解，因为去年10月底，一部网络小说走红，其中小说的部分章节，提及了宁夏贺兰山东麓产区木兰朵M218葡萄酒，使得读者对这款本已经下架的葡萄酒产生了浓厚兴趣，涌入商家的天猫店铺指名要购买木兰朵M218葡萄酒。

感受到读者的热情，酒庄以预售形式重启了M218干红葡萄酒销售。仅2周时间，线上店铺下单量已近10万瓶。“当时M218最大的问题就是产量跟不上，在保证质量的前提下10万瓶是我们能预售的极限。”木兰朵酒庄主理人朱锋表示，如果时间更长M218还能被更多读者品尝到。事实上读者的偏爱意外绵长，M218葡萄酒打开热度后至今，近半年时间，木兰朵天猫旗舰店的销量增长了32倍。

“这种能敏感抓住并响应用户需求的特性，是国产红酒近年越来越受市场欢迎的原因之一。”天猫红酒行业运营负责人介绍，近年来，国产红酒在淘宝天猫的销量增速一直高于红酒行业整体。国产红酒甚至打破了“红酒配西餐”的传统理念，把红酒佐餐理念扩大延续到中餐上，配汤锅能激化红酒中莓果的香气，配红烧肉其中咸味能柔化单宁。