封面新闻记者 吴雨佳
2月28日，优衣库发布2025春夏系列新品。本季新品，给中国消费者带来了哪些特别的商品和体验？在“情绪价值”主导消费选择的当下，优衣库如何为消费者带来正向鼓励和情绪价值？优衣库今年在成都有什么样的大动作？封面新闻记者专访了优衣库中国公关总监董春芳。
构建春夏“愉悦感”穿搭体系
记者注意到，本季新品，优衣库特别强调产品能为消费者带来正向鼓励和情绪价值。
对此，董春芳表示，世界瞬息万变，快节奏生活与内心平衡成为当代新命题。在“情绪价值”主导消费选择的当下，大家越来越关 注自我的真实感受，渴望及时得到内心的愉悦和满足，消费者急需寻找愉悦的都市良方，焕新生活明媚能量。优衣库始终以穿衣者为主角，打造高品质、高功能、跨场景穿着的全品类智慧单品，以服饰赋能因时、因地、 因场合而异的每一种生活新需求，轻松构建属于每个人的春夏“愉悦感”穿搭体系。本季优衣库全新发布 2025 春夏系列新品，兼具舒适功能、天然材质和出色廓形，为消费者提供轻松穿搭、换季灵感。
作为“服装界最有科技感的公司”，优衣库强大的科技基因是怎么来的？怎么做到在科技创新和面料进化的同时，又有很高的跨场景适应性，和始终如一的舒适和耐用？
董春芳表示，优衣库持续关注消费者心声，以当下大众生活需求出发不断创新服装面料科技。以今年春夏最主力的商品优衣 库生活运动系列为例： 今年全新推出的超弹防晒运动套装，首次集结四大机能于一款商品：超弹面料，360°超弹满足你轻松跃动 自由拉伸；速干性能，可以让你暴汗时刻也能时刻保持舒爽；接触凉感，盛夏粘腻天气也能身心舒缓，自带凉风；UPF50+瞬间防晒，从春到秋三季可穿，室内户外全方位抵御紫外线，一件单品即可应对多元功 能需求。同时，茄克长裤的套装组合，简约百搭，舒适耐穿，轻松打造时髦廓型机能风。 此外，今年全新推出的 DRY-EX 速干防晒运动 T，也是基于去年奥运会出圈的 DRY-EX 速干短袖T，根据消费者需求全新推出半拉链长袖款，既具备吸汗速干功能，同时 UPF50+、拇指孔设计防晒到手背，适合 早春户外徒步、骑行、踏青等多场景穿着。通过这样兼具高品质、多功能及跨场景穿着的智慧单品，优衣库希望让每个人都能在日常通勤、城市骑行、公 园跃动、休闲出游等最日常、最生活化的各种场景中，可以不用担心服装的场景限制，随心所动，随时都能保 持最好的运动表现，重新定义“生活化”的运动。
在董春芳看来，这也是优衣库与其他品牌最大的差异化价值。“我们始终坚持用领先的创新科技、面料、人性化的设计，打造各 方面完成度很高的极致单品，帮助消费者突破现代生活的多场景限制、突破复杂的穿搭限制、突破长久穿着的 限制等。”
今年优衣库在成都会有大动作
目前，优衣库在中国拥有900多家门店，覆盖超 200 座城市。接下来，优衣库在中国市场的扩张策略是怎样的？是否更侧重于低线城市？
董春芳称，中国是全世界第二大经济体，经济具有巨大韧性和潜力，也是优衣库最重要的市场之一。今年，优衣库将以更加精细化的区域经营，重点聚焦在差异化比较大的华南、北区、华中、西南等地持续发力中国市场，在成长潜力巨大的城市打造地域消费新地标。今年 5 月起，优衣库将在成都、西宁、武汉等地开设 和升级高品质门店，希望以更具现代美感、更舒适便利、独具地域特色的优质商品、服务及全新门店体验，回 馈中国消费者，助力区域消费发展。
董春芳还“剧透”，今年优衣库在成都会有大动作。成都首家城市旗舰店·万象城店将于5 月 16 日开业，将焕新升级零售体验，为西南区域消费者带来更具现代美感、更舒适便 利、独具地域特色的优质商品、服务及全新门店体验，助力区域消费发展，提振消费活力。 一是最前沿的优衣库 LifeWear 门店设计，二是 深化地域文化与生活方式联结，三是城市限定商品，四是融合地域文化特色礼赠，四是 DIY 个性服务。
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
