据 Autocar India 报道，捷豹的“品牌重塑”项目引发了公司内部和外部的争议。近日，一份由约 25 到 30 名设计师签署的信件显示，设计团队向首席创意官 Gerry McGovern 表达了对品牌重塑项目外包给外部顾问公司“埃森哲互动”的不满。
信中透露，一些设计师认为这一决定削弱了团队的协作精神和创意独立性。信件中批评了新标志和品牌形象未能有效传达捷豹“现代奢华”的品牌核心，缺乏一个拥有深厚历史背景和远大愿景的品牌应有的连贯性。
此外，信中还指出，“我们始终相信，所有创意方之间应保持开放、协作的态度，彼此相互影响，共同创造一个独特且有深度的品牌。”但这个标志却显得过于圆润、娱乐化，并没有体现他们所期待的“活力”感。同时，它也与其他品牌过于相似。
不过，在回应媒体采访时，捷豹公司表示，“创意过程经历了多个阶段，包括新思想的产生和挑战的解决。创意本身自然带有主观性，我们的首要任务是为这些创意提供良好的发展环境。在经历这一重要变革时，我们自然会进行大量的讨论与辩论，以精细化和发展我们的思路。”
此前报道显示，去年 11 月，捷豹路虎宣布其拥有 90 年历史的捷豹品牌将迎来“第二个百年”，并为此发布了四大全新设计元素，将其称为品牌“变革的象征”。
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