2024年全球智能手机市场实现了3%的增长，出货量达到3.3亿台。苹果以23%的市场份额夺得榜首，三星占据16%，小米以13%的市场份额稳居第三，并是唯一实现同比增长的厂商。
Canalys分析师周乐轩表示，苹果在印度、东南亚等亚太新兴市场的增长显著，有助于其巩固全球领先地位。苹果在这些市场扩大了渠道覆盖和影响力，并通过积极的营销和品牌活动抓住了增长机遇。然而，在一些发达市场，由于面临竞争挑战和换机周期延长，苹果并未展现出强劲的复苏势头。
大众产品的繁荣是推动2024年全球智能手机市场增长的重要因素。尽管年初开始供应链成本上升带来挑战，但得益于广泛的渠道覆盖、强有力的产品竞争力和良好的库存需求管理，安卓品牌如小米、传音和vivo在2024年均实现了双位数的增长。与此同时，中端机型面临需求挑战，因为新兴市场消费者更倾向于选择性价比高的产品，而成熟市场则呈现出均价结构提升的趋势。
预计2025年，苹果将在产品线更新、硬件升级以及“Apple Intelligence”更广泛应用的推动下实现增长。
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