手机 高端产品掀起大促降价潮

观众在发布会现场体验华为手机 新华社发

年货节来袭，手机行业进入新一轮大促降价潮。华为Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+等机型直降千元，Mate X5折叠屏手机直降2500元。苹果刚发布不久的iPhone 16系列也在其后跟进降价。

华为降价苹果跟进

2024年12月20日，华为终端官网微博表示，华为新年礼遇，2024年12月20日起至2025年2月16日，购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等华为产品至高优惠2500元。

记者搜索华为商城了解到，华为在2024年4月发布的Pura70系列、2023年9月发布的折叠屏X5系列、2024年2月底发布的Pocket 2系列都有不同幅度的降价。其中，叠加优惠券后Pura 70 Pro标准版的起售价格下降1100元至5399元，Pro+版本叠加优惠券后的起售价格下降1300元至6699元，Pura 70 Ultra至高优惠2000元，优惠后售价7499元起。而华为Mate X5折叠屏手机直降2500元，原价12999元的12GB+256GB版本优惠后售价10499元。

而2025年元旦刚过，苹果中国官网就公布“叱咤福利开头好”迎新春限时优惠活动，宣布1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定产品，最高立省800元。换购新iPhone还享折抵优惠！

iPhone的新年促销产品主要集中在iPhone14系列、iPhone15系列及最新推出的iPhone 16系列。其中，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在苹果手机品类中降价优惠幅度最高，达500元。而iPhone 16和 iPhone 16 Plus可优惠400元，iPhone 15和 iPhone 15 Plus可优惠300元。Mac产品的优惠力度在本次促销活动中最大，13英寸MacBook Air （M2）可优惠600元，而15英寸MacBook Air （M3）则直接降价800元。

1月4日，记者实测发现，在苹果中国官网购买iPhone 16 Pro 128G版本，使用支付宝、微信支付、花呗分期、招商银行分期、中国建设银行分期、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡标志的信用卡进行支付可享受500元优惠。

iPhone 16系列是苹果在2024年秋季发布的旗舰新品，这是苹果中国官网该系列首次降价促销，却并非iPhone 16系列官方首次降价促销，此前的2024年“双11”大促期间，苹果官方渠道——天猫Apple Store官方旗舰店进行了“双11”优惠活动，iPhone 16系列全系优惠500元，在“双11”结束后，iPhone 16系列价格回归正常。

高端市场竞争加剧

随着华为在2023年第三季度末回归，2024年的国内手机市场竞争已变得更加焦灼，尤其是国内高端手机市场。

2024年第一季度中国市场出货量前五名分别是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各家份额数据都在15%～17%之间，小米未进市场前五；到了第二季度，vivo、OPPO、荣耀、华为、小米等国内品牌包揽国内市场前五席位，而苹果排名第六；在第三季度的排名中，vivo、华为、荣耀、小米位列前四，苹果重回前五，OPPO则排在第六。

2024年第三季度，中国大陆市场600美元（折合人民币约4350元）以上价位段高端智能手机厂商排名分别是苹果、华为、荣耀、小米、三星，其中苹果和三星出货量同比下滑5%和11%，而华为、荣耀、小米出货量分别同比增长34%、30%、88%，苹果在600美元以上价位段仍占据52%的份额，但华为份额已达33%。

可以看到，国内市场六大品牌都在轮番抢夺前五席位，尤其是华为对高端市场的冲击，对市场影响较大。

而国产品牌也在频频发力高端市场。从2024年第四季度这波手机新机型来看，从外观到系统体验，国产旗舰们“果里果气”的味道似乎浓烈了不少。vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列在内的多款机型都拥抱了iPhone直角边框设计。

随着华为、苹果先后加入新春大促活动，接下来的国内高端智能手机市场竞争无疑会更加激烈。

2024年12月30日，vivo执行副总裁胡柏山在接受记者采访时就表示了vivo发布X200系列对标苹果，冲击高端的态度。

荣耀EMT管理团队在新年致辞中表示：“荣耀2024年中国区高端份额突破6%，首次杀入TOP4。未来我们将坚持高端化与年轻化齐头并进，将坚定不移地推进品牌高端化战略。”

而记者也留意到，OPPO、vivo等品牌也在进行新春促销。

一位不愿具名的手机分析师向记者表示，目前看华为降价刺激销量效果明显，未来华为份额会继续提升，其他安卓品牌也会继续打造高端产品，这无疑将使得2025年的国内高端市场竞争更加激烈。

据中国经营网