新经济观察丨“谷子经济”出圈 Z世代年轻人对个性化差异化消费需求飙升

新经济观察丨“谷子经济”出圈 Z世代年轻人对个性化差异化消费需求飙升
2025年01月06日 15:57 封面新闻

封面新闻记者 付文超

2024年,谷子一词悄然流行;2025年伊始,成都“谷子经济”加速跑。近日,西南首栋“痛楼购”次元K88正式亮相成都春熙路商圈。该消息一出后,火速刷爆成都二次元文化圈,不少二次元爱好者前来争相打卡。

据了解,购次元K88集合了吃谷、打卡、扩列、集邮等多个项目。商城内还入驻了三月兽、模玩熊、漫谷喵、卡游、钢铁月球、谷子食堂、妖精的指甲、名创优品等众多知名谷子店铺。

近年来,二次元的痛包、痛车、痛衣等现象频繁出现,展现出“痛文化”已经成为当代年轻人对二次元文化的一种热爱和追求。

相关负责人表示,“痛楼”还将根据市场需求,陆续推出二次元市集、Cosplay大赛、动漫音乐会等丰富多彩的二次元活动,多角度、多环节展现二次元文化的独特魅力。未来将在带动动漫和游戏等相关产业方面充分发力,进一步拉动衍生产品经济,同时促进文化产业的融合发展,让更多年轻人的热爱被认可、被看见。

事实上,“谷子经济”出圈的背后,是“泛二次元”用户及“二次元”内容市场规模的持续增长。以二次元为主要形态的“谷子经济”热潮,折射出“Z世代”新型文化消费对城市产业发展的良性驱动。业内普遍认为,随着二次元文化的不断普及和深入,以及年轻人对于个性化、差异化消费需求的不断增加,“谷子经济”的火爆是市场发展的必然结果。

艾媒咨询数据显示,2019年我国泛二次元用户规模达3.54亿人,2024年达5.03亿人,预计2029年将达5.70亿人;2019年我国泛二次元及周边市场规模为2983亿元,2024年则迅速提升至5977亿元,2029年则有望达到8344亿元,成为全球泛二次元成长最快的市场。

有业内人士认为,年轻人热衷于“吃谷”的现象,反映了他们对于二次元文化的热爱与追求。对年轻人而言,谷子不仅仅是商品,更是情感的载体和社交货币,满足了其在情感价值、社交需求与身份建构上的多元化追求。谷子消费是“Z世代”年轻人情绪表达与释放的窗口,即为快乐买单。而谷子文化则因其具有高度的社交属性,成为年轻人间相互交流的方式。

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