2024年，我国家电内销市场深陷零和博弈，海外市场却成为新的增长引擎，不仅仅是产品出海规模创历史新高，产能出海也马不停蹄，品牌出海更是圈粉全球。
首先，在规模上，海关总署最新数据显示，2024年11月中国出口家用电器37722万台，同比增长13.8%；1-11月累计出口409868万台，同比增长21.3%。其中，11月出口空调375万台，同比增长41.3%；1-11月累计出口5678万台，同比增长28.0%。
一片火热中，以中东非、拉美为代表的的新兴市场表现尤为亮眼，成为我国家电出口增长的突破口。中国机电商会统计数据显示，前三季度我国家电对“一带一路”沿线地区出口增长明显，其中，对拉丁美洲累计出口96.7亿美元，同比增长33.5%;对中东北非累计出口79.1亿美元，同比增长13.4%;对非洲累计出口42.3亿美元，同比增长14.0%;对东盟累计出口109.3亿美元，同比增长19.4%。
不仅仅是产品出海，2024年家电行业还迎来了制造出海的大年，家电企业加快海外生产基地的全球化、本地化布局，从而更贴近市场、响应更快、成本更低。
2024年3月26日，星星冷链(泰国)有限公司奠基仪式在泰国罗勇府WHA工业园隆重举行。
还是3月，美的智能制造泰国科技产业园动工仪式在泰国罗勇府举行，此次美的智能制造泰国科技产业园的动工，是美的集团在泰国布局的第五个海外生产基地。
进入5月，万和电气(泰国)有限公司在泰国东部经济走廊洛加纳宝云工业园举行其基建工程(二期)项目启动仪式。
同样是5月，海尔智家布局的埃及生态园正式开园，设计总产能将超150万台，包括空调、洗衣机、电视、冰箱、冷柜等品类；
8月，海尔泰国春武里空调工业园奠基仪式在泰国春武里府WHA东海岸工业区举行。该工业园占地面积约为32.4万平方米，整体规划年产能为600万套。
9月，海尔埃及生态园二期项目奠基，主要生产冰箱和冷柜两类产品，年产能达30万台，助力其在埃及和中东非市场的增长。
11月，威力电器官微发布视频：威力电器首个海外工厂在泰国竣工试产。
12月，美的巴西新工厂在包索市(Pouso Alegre)举行量产仪式。美的巴西新工厂投资超7亿元，占地面积27万平米，建筑面积超过7万平米。
要想掘金海外市场，长远来看，品牌出海势在必行，2024年家电企业积极强化OBM优先战略，与国际赛事的双向奔赴，大手笔签约俱乐部，牵手国际体育明星，国际市场声量因此达到了前所未有的高度。
7月26日，皇家贝蒂斯官宣：格力电器成为主赞助商，期限三年。格力的标志将印在球员的球衣胸前。业内人士指出，这是格力出海要加速的信号。
7月26日，皇家贝蒂斯官宣：格力电器成为主赞助商
当地时间8月28日，世界顶级足球俱乐部之一——皇马正式宣布，海信成为其官方赞助商。作为皇马官方合作伙伴，海信围挡广告将亮相2024-2025西班牙甲级联赛皇马比赛现场。此次合作，海信还将与皇马将为全球球迷开启AI全场景的视听观赛体验。
11月25日，海尔与澳网在墨尔本公园举行了签约仪式，正式成为2025年-2027年澳网官方合作伙伴，与全球粉丝用户交互。
从2024年开始，我国家电企业正式进入大航海时代，随着产品、产能、品牌各方面布局加码，家电企业将进一步释放全球市场潜力，持续拓展全球化版图，新年度出口市场有望维持高增长态势。(秦图南)
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