今天你吃“谷”了吗?
如果在和年轻人聊天中出现了类似的对话,你可千万别以为问你吃饭了没。“谷子”是年轻一代人的“黑话”,由此衍生出来的“谷子经济”,其能量或许超乎你我想象,据相关资料显示,“谷子经济”已达千亿。那么,“谷子经济”究竟是何方神圣?能如此受到当代年轻人的追捧?
“谷子经济”火热
所谓“谷子”,不是我们常识中的稻谷,而是英文“Goods”的音译,简单来说,这里的“谷子”就是泛指以偶像、小说、漫画、动漫、游戏作品等流行文化元素为主题制作的周边商品,常见的“谷子”包括徽章、海报、挂件、立牌、亚克力制品、手办、娃娃等,其中部分谷子价格不菲。“谷圈”就是谷子爱好者们聚集而成的兴趣圈子,购买谷子被称作“吃谷”,销售谷子被称为“出谷”。
巨量算数数据显示,刚过去的2024年,以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%,其中在黄金周期间,“谷子”相关话题再次迎来一波搜索热潮,搜索指数同比增长370.55%,环比增长169.85%。美团数据同样显示,2024年全国范围内“谷子店”搜索词同比增幅超过8000%,“谷子”相关评论量同比增速超400%,点评条数同比增速超500%。
“谷子”的对年轻人吸引力之大,就连奥运冠军们也都不例外。2024年巴黎奥运会期间,勇夺两金的跳水冠军全红婵就向大家展示了粉丝送的“痛包”——里面摆满了各种各样的周边徽章。在随后的一次直播中,全红婵还直播了拆“玩具乌龟盲盒”,吸引了众多网友的关注。
有谷子爱好者表示,“谷子经济”其实一直以来都有,像父母或者长辈喜欢收集邮票、古玩,随着时代的变迁,老一辈喜欢的邮票古玩就变成了年轻人的周边。也有年轻人表示,一方面,自己喜爱的作品,收集周边会有一种满足感,可以很好地缓解平时学习/工作带来的压力,另一方面,通过收集谷子,可以扩大自己的朋友圈,和更多有着相同爱好的小伙伴们结交朋友。
对此,有分析人士认为,“谷子经济”的火爆,反映出已经成为消费主力的年轻人的消费新趋势,他们有着更为个性化、情感化的需求,更享受“悦己”消费,越来越注重自我满足和情感体验。从产业角度来看,“谷子经济”是文化赋能经济的生动表现,代表了未来消费新风向。
巨量空间
火热的“谷子经济”,背后是一个有着巨大空间的消费市场。
艾瑞数据显示,我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿,其中,周边及衍生市场1024亿元,二次元市场已经从内容产业环节拉动,转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。预计到2029年,二次元产业规模将增长至5900亿元,复合增速18%。在用户群上,截至2023年,中国泛二次元用户规模已突破5亿人,未来年龄较小的00后将主要推动二次元用户增长
前瞻产业研究院统计,2023年中国二次元市场整体规模已经突破2100亿元。其中“谷子经济”所代表的IP周边产品更是成为爆发式增长赛道,从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元,年均复合增长率高达52.7%。
国家统计局发布的数据显示,据对全国7.8万家规模以上文化及相关产业企业调查,2024年前三季度,文化企业实现营业收入99668亿元,按可比口径计算,比上年同期增长5.9%。其中,文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元,比上年同期增长10.0%,快于全部规模以上文化企业4.1个百分点。
广阔的前景,吸引了各领域玩家们的布局。浙商证券研报显示,国内已有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。上海仅百联ZX创趣场一家商业体就包含了40多家“谷”店;北京的二次元吃“谷”地至少超过220家;广州和深圳两市合计“谷”店近300家,动漫星城单商场“谷”店超50家。国元证券研报指出,国产优秀IP的崛起以及国内IP运营授权开发生态的建立,叠加中国制造能力,带动国产“谷子”快速发展。
万物皆可谷子
“谷子经济”如火如荼,事实上,万物皆可“谷子”,就比如,近段时间火热的冰箱贴。
对于不少当代年轻人来说,冰箱贴已经超越小商品范畴,成为收藏新宠,甚至是一种精神慰藉,又或者是在办公室、朋友圈中人情来往的新型“社交货币”。根据《2024-2029年中国冰箱贴行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》预测,到2027年,全球冰箱贴市场规模有望达到12亿美元。
近几年来,冰箱贴的材质和创意不断升级,从木质、陶瓷到金属,从平面、立体到AR可互动,兼具功能性和创意性的冰箱贴可以说很好地满足了当代年轻人的个性化追求,其火爆可以说是水到渠成。
随着冰箱贴的走红,新冰箱贴不住冰箱贴也意外成为了热门话题,原因是很多新款冰箱在设计时改用了钢化玻璃面板,自然也就“吸不住”用磁性材料制成的冰箱贴了。
对此,有分析人士认为,对于近年来热衷拉近与年轻人距离,品牌年轻化的家电品牌来说,像冰箱贴这样的“谷子”是一个值得考虑的方向,比如通过联名IP等方式,或许会是一个不错的思路。
(家电网® HEA.CN)
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