城市走廊：激活新经济新消费，助力品牌与文化复兴

12月18日，第二届城市走廊品牌博览会在苏州盛大开幕。作为全国文商旅领域的重要活动，本届博览会聚焦如何在新时代背景下推动城市文商旅的高质量融合发展，贯彻全国旅游发展大会精神，落实“以文塑旅、以旅彰文”理念，探索具有地方特色和市场吸引力的创新发展路径。

图：第二届城市走廊品牌博览会在苏州盛大开幕

今年，文旅经济迎来了蓬勃发展的春潮，众多城市通过创新文旅项目与独特的文化体验，吸引了源源不断的游客，推动了地方经济的复苏与腾飞。从北京中轴线申遗成功后掀起的非遗游热潮，到过境免签政策推动“China Travel”成为海外社交媒体的流量密码，再到影视剧《我的阿勒泰》赋能新疆旅游，游戏《黑神话：悟空》带动山西古建走红，独具特色的文化符号与现代旅游需求紧密交织，这一切都在向世界传递着中国文化的独特魅力，讲述着中国故事。

在国家大力推动非物质文化遗产与旅游深度融合的大背景下，”城市走廊“应运而生。“城市走廊”致力于将非遗、老字号等文化元素与旅游产品深度融合，推动文化与旅游产业的协同发展。通过整合线下酒店与文旅场景资源，城市走廊借助线上大屏小屏联动，激活数字营销新生态，打破传统营销手段的局限，形成了全方位的文旅融合平台。“城市走廊”不仅将文旅场景深度融合，构建了完整的营销闭环，更推动了城市文化的传播与地方品牌的推广。

据悉，城市走廊自落地以来，已帮助多个城市打造出规模化的城市形象窗口。至今，城市走廊已成功落地贵阳、成都、重庆等8个城市，覆盖600余家酒店和文旅新场景，并与1500多家标杆酒店达成意向合作。通过城市走廊，120余个非遗品牌、200余个老字号品牌、800余个地理标识品牌以及70余个文创品牌得到广泛传播和推广。

城市品牌再造：全新场景引领全球认知

在2024文商旅品牌大会暨第二届城市走廊品牌博览会上，中国会展经济研究会副会长、城市走廊助力计划办公室主任、广州携旅集团董事长唐健铭发表《城市走廊，探索城市灵魂的窗口》主旨报告中强调，“城市精神、文化与品牌的传播需要一个创新的窗口来展示、弘扬和传承。让带不走的城市文化成为带得走的美好体验。”作为“城市走廊”倡议发起及运营共建单位，广州携旅集团为其顺利落地提供了强有力的数字化技术保障和营销支持。

图：中国会展经济研究会副会长、城市走廊助力计划办公室主任、广州携旅集团董事长唐健铭发表

《城市走廊，探索城市灵魂的窗口》

城市走廊HeritGO，融合了“Heritage”（文化遗产、传统特色）与“Go”（去、进行）的理念，将城市文化与动态的体验活动结合，打造出一个全新的城市探索平台。通过线上线下的融合体验，城市走廊让城市的文化底蕴和丰富的体验得以在全球范围内传播和传承。

经过多次迭代，如今城市走廊现已焕新为3.0版本。城市走廊1.0初步构建了一个文化展示与交流平台；2.0版本以“中国红+礼盒”为主题，融合展演与互动，传递传统文化理念，3.0进一步强化年轻时尚的形象，强化城市文化与非遗的传播角色，进一步增强了品牌的现代感与吸引力。

城市走廊整合了食、住、行、游、购、娱等多个领域的资源，构建了一个多元化的文化体验生态。城市走廊通过在全国核心城市的文商旅场景设置门店、城市会客厅以及城市文化博览交易中心，多形态结合帮助游客近距离接触到老字号品牌、地理标志产品以及非物质文化遗产，深入探索城市活力与精髓。通过线上线下全渠道融合，城市走廊让用户无论身在何处，都能随时体验文化，购买产品。

图：城市走廊新零售场景

唐健铭表示，下一阶段，广州携旅集团将加速城市走廊的推广与落地，计划将其覆盖全国24个核心城市，打造24个城市文化博览交易中心、240个城市会客厅、2400个场景化城市走廊，并建立全新的城市走廊新媒体频道，形成更具规模、生态化的产业协同发展平台。

城市走廊不仅仅是一个展示平台，更是通过不同形态为产业提供服务的多功能平台。随着城市走廊项目的推广，通过城市走廊门店、城市会客厅、城市文化博览交易中心等三种形态的布局，城市走廊将构建起一个完整的产业集群服务体系。这一体系整合了文旅资源，促进了文化与经济的深度融合，并为地方经济的可持续发展提供了强有力的支撑。

消费场景激活：创新营销带动全新体验

一个城市的魅力，往往不仅仅来自现代化的建筑和繁华的街道，更源于其独特的文化底蕴与历史积淀。为了挖掘和塑造城市独特的文化特质，提升其辨识度，“城市礼享”精品品牌奖项发布仪式在博览会上隆重举行。

“城市礼享”精品品牌奖项由城市走廊助力计划办公室联合各大行业协会发起，旨在发掘和表彰那些代表城市文化特色、推动地方经济和文化创新的优秀品牌。奖项通过激烈的评选，展示品牌的创新力和文化价值，彰显其所代表城市的文化精髓和生活方式。该奖项为地方品牌提供展示平台，使优秀的城市文化与创新品牌有机会走向更广阔的舞台，促进文化传承与创新。

图：城市走廊“城市礼享”精品品牌奖项正式发布

城市走廊是“四新融合”发展策略的成果，通过新场景、新渠道、新媒体和新消费的融合，构建高效的城市品牌营销基础。通过标准化的场景渠道，城市走廊将风景、场景、文化与消费有机结合，打造出一个展示文旅与民族风采的窗口。运用特色展示与数智营销技术，城市走廊为民族品牌开辟了创新的营销渠道。

城市走廊不仅是展示平台，更是连接游客与城市核心文化的桥梁。通过体验与城市的深度链接，城市的历史、文化与未来得以交汇。游客不仅能看到城市的外在风貌，还能深入了解其内在精神，真正感受到城市的独特灵魂。通过这种沉浸式体验，游客将带走的不仅是城市的表象，更是深刻的文化记忆和情感共鸣。

文化复兴引领：传承文化讲好中国故事

“我们希望城市走廊不仅仅是一个渠道，而是能够从全球文化传播、国际品牌合作全国营销网络、城市形象的塑造这四大维度，让每座城市通过城市走廊让城市的精髓闪耀全球。”谈及对城市走廊的使命与愿景，唐健铭表示，城市走廊正致力于推动中国传统文化的全球传播，并通过非遗、老字号、地标产品等文化载体，生动讲述中国故事，向世界展现中国文化的独特魅力。

大会宣布的“非遗100扶持计划”作为城市走廊项目的重要组成部分，是实现该项目文化传播愿景的关键落地举措之一，是将中国好故事推向全球的重要平台。该计划将通过资助100个非遗大师在高星酒店建设线下专卖店，助力100个中西部区县非遗品牌传播，免费为全国100家省市县区非遗协会搭建线上非遗博览综合平台，培育100位非遗主播，扶持100个非遗创业团队五项赋能举措，为非遗项目提供全方位的支持，让这些古老的技艺和文化在现代社会中焕发新生。

图：城市走廊“非遗100扶持计划”

这一计划将依托于广州携旅集团4万家高端酒店资源和1500家线下城市走廊门店，新媒体资源、城市走廊助力计划覆盖的280万间客房电视机资源，链接的全国非遗资源，以及广州携旅集团和深蓝创投搭建的产业基金、广告基金、深蓝实验室、明星创业导师资源、城市走廊酒旅资源等，打破非遗项目面临的资金短缺、传播渠道有限和市场对接不畅等困境，使非遗项目不仅能得到更广泛的传播，还能推动地方经济发展和文化自信的提升。

文商旅发展研究院院长徐期宏表示，“随着非遗100扶持计划的全面启动，我们相信，将会有更多的非遗项目走出传统的框架，跨越时代的鸿沟，成为推动中国文化创新与市场发展的新动力。”

作为这一计划的重要平台，城市走廊象征着传统与现代的完美融合。它不仅为非遗文化提供了展示的空间，更通过创新的形式，让中国传统文化在全球范围内得到更广泛的传播。通过这一平台，全球观众不仅能体验到中国文化的独特魅力，还能更深刻地理解和尊重中国的文化多样性。这不仅为中国地方品牌的国际化提供了有力支持，也为城市文化在全球舞台的绽放奠定了坚实基础。