运营商财经网 于航/文
日前,Canalys公布了2024年第三季度国内手机市场出货量榜单,第三季度国内智能手机出货量达到6910万台,同比增长4%,前五名分别是vivo、华为、荣耀、小米、苹果,vivo继续维持第二季度的第一,而OPPO从二季度的第四名直接掉出前五,下降到第六名。
vivo和OPPO的差距什么时候这么大了?
同为中端手机,在前几年,OPPO和vivo销量相差不大,排名也差不多。据GFK统计数据来看,2017年手机销量第二名和第三名是OPPO和vivo,销量分别是7756万台和7223万台,分别占据17%和16%的市场份额,两者差距不大。
2020年,根据国际数据公司(IDC)报告,2020年vivo全年出货量为5750万台,占比17.7%;OPPO为5670万台,占比17.4%;
2022年OPPO以1.033亿台的出货量占据全球出货量第四的位置,市场份额占8.6%,vivo以9900万的出货量位于第五,市占额为8.2%;
2023年OPPO以16.7%的市场份额排在第三,vivo以16.5%的市场份额排在第四。
当然,这些市场研究公司的数据是否准确也存疑,他们的数据经常互掐,不可全信。
从今年开始,vivo逐渐赶上差距甚至登上第一的位置,而OPPO却逐渐下滑,甚至在第三季度掉出前五名,问题到底出在哪?
值得一提的是,vivo的创始人沈炜和OPPO的创始人陈明永早年同为步步高董事长段永平的门生,之后在段永平的支持下,两人各立门户。
“师出同门”自然使得vivo和OPPO在早年的手机设计及营销方式有些相像,两个品牌也都将产品定义在中端机领域进行深耕。不过OPPO近两年也尝试了多个领域,拓展品牌竞争力,通过今年的销量来看,可能并没有达到公司所期待的效果。
面对现状,陈明永有什么办法吗?第四季度的手机销量又会如何,运营商财经网将持续关注。
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