一场有关技术与金钱的游戏。
过去10个月，是中国公司集体狙击Sora的10个月，为此，他们高薪挖人、出海撒钱投放。而近日Sora的正式开放也让不少人松了一口气，“已经不再那么惊艳了”。中国公司的优势已经建立，接下来还有一场硬仗要打。01 “类Sora”开启年末团战时至年末，喧嚣已久的国内AI视频生成市场不仅没有将息之势，还卷起了新的高潮：12月4日，腾讯混元大模型正式上线视频生成能力，继文生文、文生图、3D生成功能之后，又补全了一块功能版图。同日腾讯宣布将开源该视频生成模型，这也是当前最大的视频开源模型。至此，国内互联网大厂腾讯、字节、快手、阿里、百度已在AI视频市场齐聚。不仅如此，不少大模型创企和中小技术厂商，也仍在奋力挤上AI视频这条已显密集的大模型应用赛道。11月底，曾有消息称大模型创企月之暗面正在内测AI视频生成功能“Kimi创作空间”，并计划在正式上线后为用户提供每天免费生成100秒个性化视频的“福利”功能。而在12月17日，智能驾驶企业图森未来也官宣发布“Ruyi”图生视频大模型，并将Ruyi-Mini-7B版本开源，允许用户从huggingface上下载使用。“追赶Sora的窗口期，也就是在OpenAI由于受到成本等因素影响，尚未推动Sora大规模落地应用的这几个月。”AIGC视频市场创业者柳橙向「凤凰网科技」分享了他对市场的判断。多位从业人士也向凤凰网科技讲道，大约一年的窗口期是业内的某种共识。而曾惊艳四座的OpenAI Sora已在12月10日凌晨正式开放使用，这从某种程度上，解释了近期国内类Sora工具冲刺亮相的原因。而Sora的亮相，也推动着视频生成的底层技术架构向Diffusion与Transformer路线收敛，让国产AI视频生成工具能够快速走完需求定义、产品研发的路径。如果将时间线拉至更长范围，更容易感知到2024年国内AI视频生成市场所呈现的井喷态势：上半年，1月下旬，百度相关团队发布了视频生成模型UniVG；3月底，字节跳动旗下“即梦AI”平台内测，并在5月开放网页版；4月27日，清华系Vidu发布了具有“长时长、高一致性、高动态性”性能标签的同名视频大模型 Vidu；6月6日，快手“可灵”视频生成大模型官网正式上线。迈进下半年的7月4日，商汤科技发布人物视频生成大模型Vimi；7月6日，智谱AI上线视频生成模型“清影”；9月19日，阿里云发布通义万相视频生成模型；9月24日，字节跳动接连发布豆包视频生成-PixelDance、豆包视频生成-Seaweed，并面向企业市场开启邀测……据凤凰网科技不完全统计，目前国内市场上已有20余款AI视频生成工具同台竞技。AI应用的火热，也带动着从业生态的蓬勃。一名AI领域猎头告诉「凤凰网科技」，如今快手字节等大厂，为视频生成算法工程师开出的年薪总包上限可达70万。“如果有顶会顶刊，或者相关产品经验，还有一定的上浮空间可以谈，这在整个市场里看都是非常可观的”。02 上半场：国产“文生视频”追击Sora的10个月在国内某家大厂文生视频研发团队工作的李日一认为，从Sora亮相到发布的10个月里，“不断追赶与对标”堪称整个国内视频生成市场的主旋律。而在12月10日凌晨观看完Sora正式发布后，他却“松下了一口气”：“通过自己试用以及看网上大家分享的生成结果，说实话（对Sora的表现）感觉还是有些失望的，也感到庆幸。”他回忆道，2024年2月份的春节假期中，以一支“皮衣女走过东京街头”demo视频宣告存在的Sora曾让其感受到“惊艳的代差感”；但等到Sora真正公开发布，却没有带来同样的冲击：“这也是好事，说明我们起码不会再是一个措手不及的状态，当然Sora仍然有值得敬佩的地方，但在文生视频这方面，我们也树立了一些自己的优势。”如李日一所言，在国内的舆论场中，对Sora生成效果仍有瑕疵、国内模型部分指标更胜一筹的讨论并不鲜见，但由此带来的轻松感持续得并不长久。12月17日凌晨，谷歌旗下AI研究实验机构DeepMind官宣，推出对标OpenAI Sora的视频生成模型“Veo 2”，以及图像生成模型“Imagen 3”。尽管Veo 2还在预约排队阶段，根据官方信息，其熟悉电影拍摄语言以及物理规律，并能生成分辨率高达4K（4096×2160像素）、时长可达2分钟以上的视频。相形之下，OpenAI Sora最多能生成分辨率高达1080p、时长为20秒的视频。又一家“宇宙级”大厂秀出文生视频肌肉，将国内的大模型多模态混战，再推至了新的阶段——谷歌预计，到2025年Veo 2将广泛集成至YouTube Shorts等平台。李日一对「凤凰网科技」解释道，这构成了其紧张感的来源：“不同于OpenAI没有成熟产品，对于谷歌而言，YouTube的商业化管道是通畅的，这意味着Veo 2未来的‘期货变现’之路，甚至模型迭代速度，很可能是很快的，甚至是‘碾压级’的。”如果说以2月份Sora亮相为开始，市场掀开了一场争夺入局资格的限时赛。那么在大小玩家列队集齐、技术路线已然明晰的当下，如何在商业化端攻城略地，则成了新的难题。03 下半场：出海撒钱，抢夺流量，谁能先盈利？如今不少国产视频生成模型，都已开启对商业化变现的探索。在这场商业化的战役之中，有玩家试图用曾经在互联网产品上验证过成功的增长策略实现目的。从7月底开始，快手可灵AI陆续向国内和海外的用户推出了会员付费体系，并在9月底开放了API服务。据快手CEO程一笑于2024年第三季度业绩说明会透露，9月份可灵的月活跃用户数已超过150万，可灵AI单月流水超过了千万人民币。而据媒体报道，从6月份开始，可灵就开始借助B2B销售自动化工具哈希增长，在X、YouTube、Newsletter等多平台进行投放。据光子星球援引Similarweb估算，从6月24日至9月24日三个月期间，可灵海外投放费用约在33.2万美元，折合人民币约232.4万元。另据DataEye统计，国内投放市场中，可灵App近30天投放渠道分布以优量汇、QQ音乐、酷狗音乐为主，QQ阅读、欢乐斗地主等紧随其后；而字节即梦App近30天投放渠道聚焦于B站与抖音平台，其中B站为主要渠道。即梦App、可灵App分别自8月份、11月份上线以来，手机端下载量不断走高。其中即梦大陆市场苹果端最高单日下载量接近3万，可灵最高单日下载量接近1万。相较深谙互联网增长术的大厂，也有中小玩家选择深耕ToB标杆案例。以生数科技为例，除了建设ToC会员体系、打造垂类应用产品按照订阅等形式收费外，公司还以API的形式向B端机构直接提供模型能力。据称，目前生数科技已与多家游戏公司、个人终端厂商、互联网平台等B端机构开展合作，开放模型服务，提供AIGC个性化体验、定制化内容生产等方面的能力。但短时间内，无论B端还是C端市场的探索，都远还没进行到终局。今年10月份，百度李彦宏就曾在内部讲话中表达过自己对Sora类似应用的不看好，他认为Sora这种视频生成模型的投入周期太长，10年、20年都可能拿不到业务收益，因此“无论多火爆，百度都不去做”。而视频生成从业者李日一，也表达了自己的思考：“从一开始，国内市场做视频生成就是奔着商业化去的，一边迭代技术一边找落地方向，但在我看来后者比前者更难。”（因为）这不仅仅是技术比拼，还涉及到人员、资金等等全方位的要素，要试错成本，也需要一点运气。”“总之，我们还有一场硬仗要打。”他最后讲道。（注：应受访对象要求，文中采用化名。）
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