海尔日本双品牌战略持续引领，开启第三次创业

12月17日，海尔日本市场品牌发布会在日本东京举办。

会上，海尔公布了日本市场业绩。截至目前，海尔日本已实现了Haier+AQUA双品牌冰冷洗销量份额第一。

同时，海尔在日本开启全新的品牌战略，并启动第三次创业，目标是成为渠道信赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌。

海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚：“经过40年的发展，海尔已经创出了一个世界级的品牌，成为一家全球化的公司，并且创造了一个引领时代的管理模式。”

早在上世纪90年代，海尔便开始着眼全球。在“走出去、走进去、走上去”三步走战略指引下，海尔在全球市场持续创新高。

2002年，海尔成为第一个进入日本市场的中国家电品牌，开启“走出去”阶段，通过“缝隙产品”成功打开市场，次年，东京银座便第一次点亮了中国品牌的广告牌。

2012年，海尔并购三洋白电后，双方在研发、产品上资源协同，持续推出解决当地用户生活痛点的创新产品，如行业最薄的超大TZ冰箱、快速洗净衣领污渍的超声波洗衣机等。实现了从“走出去”到“走进去”的本质跨越。

如今，凭借丰富的产品阵容、“三位一体”本土化创新体系以及行业最大智慧家庭场景生态，海尔抢下了日本社区洗市场的“最大蛋糕”，并联合ENEOS加油站、宝洁等资源方，为用户共创美好洗衣体验。

海尔日本区域CEO杜镜国：“在日本，海尔基于‘三步走’战略稳扎稳打，逐渐成为成为日本冰冷洗市场主流，深受当地用户喜爱。”

11月21日，职业花样滑冰运动员羽生结弦正式宣布成为Haier+AQUA双品牌在日本的体验官。

作为日本家喻户晓的体育明星，羽生结弦在职业生涯中不断挑战极限、追求卓越自我的精神备受赞誉。

这一精神与海尔“不断超越”的品牌追求不谋而合，同时也与海尔致力于为用户创造最佳体验的品牌理念高度一致。

根据当地用户的差异化饮食、衣着等习惯，海尔和AQUA双品牌不断迭代新的产品。

Haier推出的“freemo”系列冰箱，宽度仅45厘米，在冰箱门打开90°的情况下即可拉出内部所有抽屉，容量充足而且方便；AQUA Slim最瘦冷柜宽幅仅36cm，既不占地又能实现大容量存储。针对他们的高保鲜需求，AQUA TX系列冰箱能实现生鲜食品的10天保鲜，密闭蔬菜室设计则可实现蔬菜的一周保鲜。

AQUA创新的垂直滚筒洗衣机，不仅可均匀清洗衣物，不易产生缠绕和褶皱，还减少了外壳多余空间,实现紧凑化，让小公寓也能安装。其带有的AI清洗功能，可自动选择洗涤模式、智能投放洗衣液，最大限度简化家务，搭载的高温和UV除菌功能、“空气洗”功能等，可高效除菌除臭、蓬松衣物，深得日本家庭喜欢。

此次发布会，海尔带来双品牌新品阵容，包括小户型也能储鲜的超薄冰箱、空间紧凑的垂直滚筒洗衣机等产品，为日本民众“量身定制”更智慧、更便捷的衣食住娱新体验。

进入物联网时代，用户的需求越来越多元化。在日本，消费市场正在发生深刻变化，双职工家庭、单身一族、老年群体显著增长，全社会更注重能效、便捷度、智能化等。

从有鲜明“Haier”LOGO的冰箱、洗衣机首次进入日本市场，到如今海尔、AQUA双品牌在日本市场大放光彩，海尔用20多年磨出了中国品牌的韧性和光芒。

发布会现场，海尔在日本开始实施全新的品牌战略，并启动第三次创业，目标是成为渠道信赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌。

海尔通过从产品引领向生态引领进化，旨在以更精细、更多元的生活解决方案，深入当地用户心智，真正成为用户心中NO.1。

海尔在日本市场的一步步进阶，得益于“人单合一”这一先进管理模式的赋能。“人单合一”模式充分激发员工的创造力和活力， 并始终围绕用户需求创业创新，成为驱动海尔日本第三次创业的底层逻辑。

未来，海尔将继续以本土化推进全球化，不断释放品牌活力和创新力。