海澜之家携手潘展乐：当中国男装与世界冠军顶峰相见

来源：36氪

要做自己的冠军，无论是赛场还是人生，皆是如此。

巴黎奥运虽已落幕，但冠军精神仍在延续。

12月11日，00后运动员潘展乐正式成为中国男装品牌海澜之家的代言人。如今，这位凭借着两金一银闪耀巴黎奥运的“中国飞鱼”，再次拿下一个重磅代言。

众所周知，品牌的抽象调性往往需要相契合的代言人来具象化展现。

在海澜之家的官宣图中，身穿一身红色立领衫的潘展乐，通过与中国体育代表团领奖服颜色相呼应，彰显出中国运动员的冠军气质，同时也以“中国红” 演绎出刻在中国男装基因里的英姿飒爽。

潘展乐——一个以速度和力量著称的名字，已经成为了中国青年表达价值态度的时代符号。这不仅仅是因为他有着打破百米自由泳世界纪录的冠军赛绩，同时其独特的个人特质，也在新时代的互联网社会中，收获了不少的共鸣和拥簇。

一个是拥有二十余年历史的国民服装品牌，一个是在全球竞技舞台上打破世界纪录的00后运动员——当顶流男装与世界冠军顶峰相见，中国男装如何诠释新时代的“冠军气场”？

新时代泳坛百米飞鱼

如何定义中国青年的新模样？

中国年轻人的偶像变了。

从上演“水花消失术”的全红婵，到宣称“要做大魔王”的孙颖莎，再到为中国赢得首枚奥运网球单打金牌的郑钦文，随着00后体坛新星站上全球竞技的舞台，中国年轻人也迎来了新时代的偶像。

相较于过去的传统运动员，这些00后体育健儿在今天这个社交媒体蓬勃发展的阶段，凭借着层出不穷的金句和视频切片态度“圈粉”无数。

这也是为什么，像孙颖莎、樊振东以及郑钦文这些独具个人特质的运动员，能够登上过去大多被影视明星、顶流超模包揽的时尚杂志封面。无论是外型，还是观点，抑或是赛事成绩，他们都能在互联网粉丝经济时代，掀起一轮又一轮的传播和讨论。

事实上，以一身健硕肌肉登上《时尚杂志》的潘展乐，也在今年巴黎奥运会中收获了来自媒体铺天盖地的曝光。

从打破百米自由泳世界纪录之后“告状式”采访频繁登上热搜，再到回怼无良媒体关于腹肌消失质疑，霸气说出“记者不能只看腹肌，要看我们的成绩来评价”——这位自带热搜体质的“中国飞鱼”，更希望外界能够关注到自己的比赛成绩。

要知道，他在巴黎奥运会上，为中国拿下的两块金牌非常来之不易。

一块是男子100米自由泳项目金牌。

8月1日，潘展乐以46秒40的成绩打破世界纪录。对于第一次在新项目上突破历史的中国运动员而言，这块金牌打破了黄种人100米自由泳不行的“诅咒”。

因为和男子百米短跑在田径赛场上的地位一样，男子百米自由泳也被视为竞技游泳里最具考验性和竞争激烈性的项目。

如果说，全世界因为“闪电”博尔特以其百米短跑的传奇速度，认识了牙买加这个国度，那么年仅20岁，以46秒40打破最难刷新的世界纪录的“飞鱼”潘展乐，则让全世界重新认识了中国。

不仅是澳大利亚游泳教练布雷特·霍克看了破防，就连《米兰体育报》特派巴黎记者里卡多·克里维利也夸张地评价道：“整个世界都在这个冷酷的中国选手脚下臣服，‘飞鱼’正在改写历史。”

另一块则是8月5日，以45秒92刷新百米成绩的潘展乐，带领中国队登上巴黎奥运男子4×100米混合泳接力决赛最高领奖台。

要知道，这是中国游泳队首次拿到该项目的奥运金牌。甚至可以说，潘展乐带领中国队打破美国游泳队在该项目上超过40年的金牌垄断。

潘展乐作为中国新生代的运动员，通过打破巴黎奥运会游泳项目的多个世界纪录，让中国游泳队在这个过往并非强势之一的项目上挺直了身板，突破了来自强势对手的压制。

这种迎难而上、敢于突破的拼搏精神，其实来源于潘展乐早期的“天生反骨”。

早在2014年，不到10岁的他在浙江省第十五届运动会上，一口气拿下了7块金牌，甚至放出了“比孙杨快就够了”的豪言。如今看来，这一句“大话”并非只是年少轻狂。

因为早在2022年，美国著名教练马克·舒伯特因认为中国人在100米自由泳项目上没有竞争力，就曾建议潘展乐改练200米混合泳。

可谁都没想到，到了2024年2月多哈世锦赛，潘展乐不仅拿下了分量极重的男子100米自由泳金牌，还帮助中国队拿到三枚接力项目金牌。

正如他曾经采访中冒出的金句，“别人越说我做不到，我越要做给他看”。

从温州体育运动学校走出来，到参加2014年省运动会拿下7块金牌；从2018年进入浙江省游泳队师从曾经指导过孙杨的教练郑坤良，到2021年12月开启职业生涯中第一次世界大赛坐冷板凳观战；从多哈世锦赛单届斩获四金，实现中国游泳队男子的全新纪录，到闪耀巴黎泳池拿下两金一银——十年左右过去，潘展乐经历了从看台选手到世界冠军的转变。

他之所以能够成为中国年轻人的时代偶像，不仅仅是因为持续打破纪录的出色成绩，同时他敢于拼搏、迎难而上以及耿直幽默的人生态度，也让每一个年轻人共鸣。

从“冠军是我们的，不满意的应该是别人”，到“看不起我们的，今天把他们拿下了”，这种独立、洒脱、拼搏进取、积极向上的人生态度，已经成为新时代年轻人的主流价值观。

对于传统国货品牌而言，一个年轻化、赛级佳，同时还能引发中国青年价值观共鸣的国民级世界冠军，是再合适不过的代言人之选。

当中国男装行业里的领军品牌与中国新生代运动员里的世界冠军顶峰相见，海澜之家为中国男装打造的“冠军衣柜”，得以在潘展乐这位新时代的“中国飞鱼”身上具象化彰显。

国民品牌的生命力

永远相信年轻人的力量

在传统的品牌传播中，品牌们往往追逐流量明星，试图借助他们庞大的粉丝基础，快速提升自身的曝光和销量。但是流量并不一定意味着销量，代言人与品牌找到契合点之后的双向奔赴，才是当今的主流共识。

商业代言的意义便在于此，通过代言人的形象和态度传递出品牌与众不同的价值观。

尤其是对于头部品牌而言，在残酷的商业竞争中往往需要匹配“用实力碾压对手”和“与生俱来的赢家气质”形象，从而才能在大众消费者心智中植入头部品牌该有的形象认知。

这也是为什么早在奥运会之前，从携程到农夫山泉，从滴滴到曼秀雷敦，各个领域里的头部品牌都在提前“押宝”潘展乐。2024年2月多哈世锦赛，潘展乐斩获的那枚极具含金量的男子100米自由泳金牌就是最好的决策依据。

作为游泳体坛一颗冉冉升起的新星，潘展乐作为代言人所拥有的商业价值可期。

一方面是因为，游泳作为备受瞩目的顶级运动赛事，在奥运会上所拥有的地位极高。它不仅起源早，能够追溯到远古时代人们为了生存而逐渐掌握的生活技能，同时作为一项诞生金牌大户的运动备受各国重视，各国纷纷投入大量资源培养优秀的游泳运动员；

另一方面，则是潘展乐独特的性格态度、活跃的网络形象以及仍然只有20岁的成长潜力。但最重要的是，他在游泳竞技上不断突破目标极限，实现自我超越——这种向上进取的价值态度，也代表着海澜之家作为一个拥有二十多年历史的国民品牌，不断以自我革新来穿越周期。

20年前，海澜之家从南京中山北路第一家门店做起；20年后，海澜之家已经发展成为中国男装行业的领军品牌，在全国拥有近6000家门店。

这二十年间，中国服装行业不仅经历了互联网电商平台、移动支付等新商业模式的兴起，也跨过了2008年北京奥运会国民信心得到提振而引发的国货崛起。

纵使社会经济和消费风潮风云万变，海澜之家始终以“人”为万物原点，以好服饰陪伴国民大众。

从曾经顶着男人的衣柜这一时代标签，到与亿万国民情感共振的超级国民品牌，海澜之家之所以能够在过去的二十多年里，持续占据中国男装的领先地位，就在于它不断紧跟时代潮流波动来迭代形象与设计，只为诠释“创造有生命力的服饰”的品牌精神。

一方面是在近几年启用像潘展乐、曾舜晞这类拥有极具个人特质的年轻运动员或明星，主动走向年轻人；另一方面，紧跟大众文化趋势，深入挖掘能够唤起国民大众情感共鸣的设计，与非遗传承人合作推出具有传统工艺的国创系列服装，让中国传统文化重新回归年轻人的主流视野。

某种意义上，海澜之家作为中国男装的领军品牌和打破世界纪录的奥运冠军潘展乐的携手，为中国年轻人诠释了一种新面貌：要做自己的冠军，无论是赛场还是人生，皆是如此。