第二十届中国公共关系行业最佳案例大赛在北京揭晓:SPARK 星火数字营销所申报的“石头科技「我和我的距离」破圈传播”荣获新产品上市传播类的“金奖”。这是继该案例获得科睿创新奖内容创作类的全场大奖之后,再一次成功夺金。
石头科技是清洁领域的领导品牌,新品mini洗烘一体机M1系列 10 月为首销月,亟需在用户群中夯实卖点、认知卡位、垄断消费者注意力。
新品机身超级小巧甚至可以轻松摆放在办公桌上、造型时尚、技术专业。以时尚模特和时尚设计师为主的精致主义人群,往往对衣物舒适度、洗烘时效、健康、时尚造型最为敏感。于是,星火数字和石头科技双方团队共同决定,围绕”洗烘护黑科技,守护女性贴身距离“的传播概念,打造系列《我和我的距离》短片与话题。
10月份,正值巴黎时装周、北京时装周、上海时装周陆续发布,项目以@红秀GRAZIA、国际超模@曹紫微、时尚设计师@ShieLyu悉麓作为主阵地,密集推出发布质感大片《我和我的距离》,并辅以全距阵扩散,引发系列话题。
项目约定的KPI为:阅读量不低于1500万、互动量不低于8万。项目结束后统计:整体曝光量超过3.8亿、总阅读+播放量超过9800万、总互动量超过330万。效果远远超出预期,获得客户的高度赞扬和目标人群的快速认可。
SPARK 星火数字(北京万世星火科技有限公司),成立于2019年,总部设在北京,营收年均复合增长率达24%,是中国成长最快的公关新势力之一, 2024 年成功入选蒲公英奖“公关TOP20榜单”,并正式通过了ISO9001质量管理体系认证。团队擅长运用 AIGC、大数据分析等先进技术和平台,为客户提供“全天候分钟级响应”的品牌声誉管理和公关传播服务。公司先后服务了汽车、科技、快消、互联网等领域的多个知名品牌,比如OPPO、石头科技、稻香村、翼支付等。
中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会于 1993 年创设并主办,系中国公共关系行业的第一个赛事,也是迄今国内公关行业内创立时间最早、持续性最长、评审最具权威的案例评优赛事。本届大赛自 2024 年 7 月启动以来,众多全球 500 强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构都积极参与本次大赛的评选活动。历经 3 个月的案例征集、通过材料审核、候选提名、终审投票三个环节产生各类别金、银、铜奖、单项奖等若干。
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