整合国内和海外电商！阿里成立电商事业群 拼多多快手发布Q3财报丨零售电商周报

【亿邦原创】整合国内和海外电商！阿里成立电商事业群；拼多多快手发布Q3财报；霸王茶姬回应“今年净利润超20亿元”。

整理丨田雨

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 阿里巴巴整合国内和海外电商 成立电商事业群

日前，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布内部邮件，宣布整合国内和海外电商，成立电商事业群，由蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。

据了解，新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。内部邮件显示，阿里将“通过整合集团内的所有电商资源，激发多年沉淀的能力，服务好国内和全球消费者，同时帮助更多中小企业同步拓展国内及海外市场。”

2 淘宝上线“去谈价”功能

据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。

从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

3 饿了么品牌官方旗舰店落地：霸王茶姬成首个上线的餐饮品牌

11月20日，霸王茶姬在饿了么正式上线品牌官方旗舰店。据透露，霸王茶姬是首个上线饿了么官方旗舰店的餐饮品牌，后续将有更多餐饮品牌官方旗舰店将在饿了么陆续开业。现在，用户在饿了么APP内搜索“霸王茶姬官方旗舰店”，即可在页面顶部看到品牌官旗入口。

霸王茶姬方面透露，饿了么品牌官旗是一个公私域一体化运营的新阵地，在这里可以更直接触达、转换和留存用户。未来，霸王茶姬将联合饿了么，通过官旗串联全国线下5000多家门店，共同打造出包含品牌建设、用户互动到订单履约服务为一体的品牌增长新模式。

【京东】

1 京东即时零售业务新增“秒送旗舰店”形式 已有超100个品牌开通

11月18日，京东秒送业务宣布上线品牌秒送旗舰店，配送方式上分为“达达秒送”和“商家自送”，目前已有超过100个品牌正式开通该类型店铺，包括洋河、习酒、喜力、农夫山泉、蒙牛、乐事、畅轻、恒安、立白、小米、品胜、海澜之家、迪卡侬、名创优品等，涵盖饮料乳品、零食速食、酒水、烹饪调味、手机数码、个护美妆等多个品类。

据悉，京东会将京东秒送品牌旗舰店作为战略级项目，后续会持续升级迭代、上线更多品牌。京东方面表示，秒送旗舰店简化了购买链路的同时，也为品牌商在京东场域内构建了自主运营、直接服务用户的场域。品牌商可以依托旗舰店构建围绕用户全生命周期管理的运营体系，如建设品牌形象认知、内容营销、会员运营、数据分析等。

【腾讯】

1 腾讯调整视频号负责人 张孝超调任PCG

11月15日下午，腾讯公司内部发布一项新的干部轮岗安排，视频号负责人张孝超调离微信事业群，前往平台与内容事业群，担任社交平台与应用线负责人，而视频号将由其他负责人接任管理。按照官方说法，近两年腾讯公司加大了轮岗力度，以适应业务不同阶段的发展需要，并提升组织活力。

张孝超是腾讯公司副总裁，曾负责过QQ等，2017年转岗至微信事业部，期间组建团队将微信视频号战略落地，帮助腾讯实现在直播短视频时代的突破。今年9月以来，官方密集邀请头部达人、商家和服务商交流，分享政策、案例与方法。亿邦动力独家获悉，官方近期正在筹划一项较大力度的招商计划，推动更多商家进入视频号。

【快手】

1 快手：三季度营收311亿元 同比增长11.4%

1月20日，快手科技发布2024年第三季度业绩，总营收同比增长11.4%至311亿元，经调整净利润同比增长24.4%达39亿元。包含线上营销服务、其他服务（含电商）收入在内的核心商业收入，同比增长近20%，市场份额持续提升。

用户规模方面，本季度，快手的DAU突破4亿，平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%，达7.14亿，二者均创历史新高。同时，三季度快手的用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播和短视频播放次数接近1100亿次。

电商业务层面，在“好内容+好商品”的核心战略引导下，本季度快手电商GMV达3342亿元，同比增长15.1%，月活跃买家数则同比增长12.2%至1.33亿。另外，第三季度，泛货架GMV占总电商GMV进一步提升至27%。

2 快手程一笑：可灵AI商业化单月流水超千万

在快手三季度业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，可灵AI自问世以来，升级迭代了十余次，目前服务用户已超500万，累计生成5100万个视频，超1.5亿张图片。此外，可灵AI的用户留存也逐月提升，在9月实现了月活超150万。程一笑表示，“目前可灵AI的商业化单月流水超千万人民币，进展符合我们的预期，未来我们还将探索更多元的变现模式，我们有信心在明年实现可灵收入规模的快速增长。”

【拼多多】

1 拼多多发布Q3财报：营收达到993.5亿元 同比增长44%

11月21日晚间，拼多多发布截至9月30日的2024年第三季度财报。根据财报，拼多多本季度总营收为993.544亿元，同比增长44%。其中，来自在线营销服务及其他服务的营收为493.510亿元，与2023年同期相比增长24%。来自交易服务的营收为500.034亿元，与2023年同期相比增长72%。

本季度营业利润为人民币242.925亿元，较2023年同季度增长46%。不按美国通用会计准则，营业利润为人民币267.705亿元，较2023年同季度增长48%。归属于拼多多普通股股东的净利润为249.807亿元，同比增长61%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为274.587亿元，同比增长61%。

2 拼多多开启双12大促招商 定邀品牌“同款同价”即可参与

日前拼多多已开启双12年终大促活动招商，商家从11月21日10点起可开始报名。大促时间从11月22日开始，持续至12月12日。据悉，本次双12大促拼多多除了为商家提供传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，还延续了双11对于品牌的“优待”策略。

具体来看，定邀品牌的旗舰店只需要在11月28日18点前进行锁费（锁定特定的大促广告投入费用），完成站外官博投放、审核，且店内有商品参与大促、百亿补贴、限时秒杀等资源位活动，即可在对标店铺范围内比价，做到“同款同价”参与大促。

目前，锁费共分为C、B、A、S、S+五个档位，最低为2万元，最高为30万元。这意味着，定邀品牌商家想要“同款同价”参与大促的必要条件是至少在双12期间投入2万以上的广告费用。

3 拼多多规则更新：商家不可在标题等场景发布不友善内容

日前，拼多多更新了《拼多多滥发信息处理规则》，与上一版规则相比，平台将商家“发布不友善内容”也纳入了滥发信息行为之中。根据规则，滥发信息，是指商家未按法律法规、平台协议、平台规则及其他平台要求（包括公告、站内信通知等）发布商品或信息。

具体而言，发布不友善内容，是指商家在日常运营中，针对消费者、拼多多平台、与拼多多平台相关的关联人员等，直接或间接发布的诽谤、骚扰、诋毁信息等。除了诋毁、谩骂、威胁、恐吓、诅咒等，商家用不文明用语，如通过方言、口头禅、网络用语、表情包、同音近义词、动物指代词等，以及表现出“出拳”“扇巴掌”“竖中指”等不文明行为也属于上述违规行为。

【美团】

1 美团App上线地图找店功能

美团App近期上线一项名为“地图找店”的新服务，该服务入口位于美团App首页上方的美团频道专区内。据悉，此页面目前在小流量测试，支持在美团地图中进行店铺及UGC笔记内容探索。能让用户在出游及本地生活场景下，基于地理位置找店以及周边探索的需求，同时也支持各类快捷搜索，如美食、交通、酒店、景点等。

进入“地图找店”后，用户可以在美团地图上，直观地看到附近的美食、交通、酒店、景点、休息玩乐等各项商家服务。用户如有消费需求，可以在地图页面中，点击带有商家门店照片的头像，跳转到商家界面内下单。

2 美团投入10亿资金支持餐饮行业

美团外卖近期宣布投入10亿助力金支持餐饮优质商家创新发展。其中，投入5亿元，对在平台经营超过3年、复购高、口碑好的优质中小餐饮商家，根据线上经营规模，提供每家5000到5万元不等的现金支持和平台补贴。同时，延长中小商家新店7天流量扶持期至最多14天。

另外，美团将投入3亿元，以现金支持和平台补贴的形式，支持商家进行店型和供给创新，鼓励优质品牌开拓下沉市场。同时，美团还将投入2亿元，以现金补贴和数字化赋能的形式，为单门店“中华老字号”提供3万元，多门店“中华老字号”根据线上经营规模提供最高200万元现金支持，用于数字化经营人才培养和激励。

所有现金支持将从今年12月31日起分批到账。据了解，这是美团外卖根据“繁盛计划”整体规划，为专注产品、探索创新的餐饮商家提供支持、共同推动行业健康发展的又一项惠商举措。

3 美团大众点评S级活动开启招商 11月30日截止

美团大众点评近期推出S级“评友节”活动。参与商家可获得平台提供的站内外亿级曝光资源，以及优先/差异展示，以此提升门店线上热度，刺激用户线下消费打卡，促进商家榜单跃升。此活动招商时间截止至11月30日。

此次招商还针对大、中型连锁餐饮商家开放了SA级品牌合作，轻快餐需＞1000家，正餐要＞150家，平台将为参与SA级品牌合作的商家升级合作资源。据了解，参与活动的商家打卡、评价涨幅约为30%。

# 品牌消息 #

1 重庆首家“胖永辉”三日累计销售超513万元

11月15日，重庆永辉超市学习胖东来首家自主调改店——南坪万达广场店重新开业。截至11月18日，开业3天，该门店累计迎来超18万人次进店，消费客流达4.8万人次，累计销售额达513.4万元，同比增长超500%；带动南坪万达广场客流量同比提升101% ，创5年历史新高；进店客流同比提升132%，创开业历史新高，3天总销售额同比提升122%。

2 官方通报良品铺子被举报“造假”问题不成立 检验结果均合格

此前，有博主在社交平台发布视频称“良品铺子产品配料表造假，酸辣粉里没有粉，藕粉掺杂木薯淀粉”等，引发网友关注。

11月18日晚，武汉市东西湖区人民政府金银湖街道办事处发布情况通报。举报人反映的良品铺子涉嫌委托生产的“‘桂香坚果藕粉’检测出木薯成分”，“‘酸辣粉’未检测出红薯成分”的问题并不成立。其中，安徽、河南两地官方抽检批次，包括举报人反映的同批次产品，检验结果也均合格，配料表成分和标称一致。

3 小米集团第三季度营收925亿 创历史最佳

小米集团于11月18日发布了2024年第三季度财报，业绩表现强劲，创下历史新高。第三季度，小米集团总收入达到925亿元人民币，同比增长30.5%，经调整净利润为63亿元人民币，同比增长4.4%。

业务分部来看，2024年第三季度，手机×AIoT分部收入为828亿元，同比增长16.8%，智能电动汽车等创新业务分部收入为97亿元。小米现金储备持续保持不降反升态势，截至2024年9月30日，现金储备达1516亿元，再创新高。

4 小鹏汽车第三季度财报出炉 三季度亏损18亿

11月19日晚间，小鹏汽车发布第三季度财报。第三季度，小鹏汽车营收为101亿元，同比增长18.4%；三季度汽车总交付量为46533辆，同比增长16.3%。

在亏损方面，小鹏汽车今年第三季度净亏损为18.1亿元，相较而言，其2023年同期净亏38.9亿元，今年二季度净亏12.8亿元。目前，已发布三季报的国内头部造车新势力中，理想汽车Q3净利为28亿元，零跑汽车当季净亏6.9亿元，小米智能电动汽车等创新业务经调整净亏15亿元。

这一季度，小鹏汽车的毛利率有较大的提升。财报显示，小鹏汽车Q3毛利率为15.3%，同比提升18个百分点；汽车毛利率达8.6%，同比提升近15个百分点。

5 毛戈平已通过港交所聆讯 预计12月启动IPO

近日，备受瞩目的中国高端美妆集团——毛戈平，已经成功通过香港交易所的上市聆讯，并计划在11月21日启动其预先路演及投资者教育（PDIE）活动。

毛戈平预计12月正式启动IPO，目标交易规模约3亿美元。在此之前，毛戈平美妆集团已经顺利完成了港股上市的备案工作，并聘请了中金公司作为其独家保荐人。

6 挪瓦咖啡预计明年达成万店目标

挪瓦咖啡表示，今年以来，挪瓦通过将现制咖啡业务嵌入便利店、烘焙店、酒店、网吧、健身房、彩票店等业态中，实现了更轻快的规模扩张。其中，挪瓦今年计划和“见福便利店”合作落地500家联营门店，目前有150家已经落地。预计2025年还将与对方合作落地2000家联营门店，覆盖福建、江西、四川等省。

7 盒马创始人侯毅进军宠物食品领域 投资成立“派特鲜生”

盒马创始人侯毅近日投资成立了上海派特鲜生网络科技公司（以下简称“派特鲜生”）。天眼查APP显示，该公司成立于2024年11月15日，法定代表人为侯毅，注册资本为100万元。公司经营范围包含宠物食品及用品批发、宠物食品及用品零售、兽医专用器械销售以及宠物服务（不含动物诊疗）等等。

侯毅透露，新项目定位宠物食品新零售，将打造线上线下一体化的发展模式，具体的经营策略等仍在规划中。他强调，派特鲜生的业务范围只有单纯的食品销售，不会附带宠物洗护和医疗等业务。（联商网）

8 霸王茶姬回应今年净利润超20亿元：数据不属实

据《晚点 LatePost》报道，霸王茶姬今年净利润预计超过20亿元。去年，这一数字是8亿多元。11月21日，霸王茶姬方面对界面新闻表示，数据不属实，非实际情况，仅为市场猜测。（界面新闻）

9 星巴克回应“考虑出售中国业务股份”传闻

11月21日，有市场消息称星巴克正研究中国业务的各种选择，包括出售股权的可能性，而星巴克已非正式地评估了潜在投资者的兴趣，其中包括中国国内的私募股权公司。对此，星巴克发言人在一份给媒体的声明中表示：“我们全心全意致力于我们的业务和合作伙伴，以及在中国市场发展。我们正努力寻找最佳的增长道路，其中包括探索战略合作伙伴关系。”（界面新闻）

# 其它 #

1 我国快递年业务量首次突破1500亿件

国家邮政局最新数据显示，今年以来，我国年人均收快递超100件，平均每秒产生5400多件快件，最高日业务量超7.29亿件。截至11月17日，快递年业务量首次突破1500亿件。

2 火蝠电商双11：所服务品牌全渠道GMV同增38.8%

日前，火蝠电商宣布，其2024年“双11”高质量收官，全域协同助力，服务品牌全渠道GMV同增38.8%。其中，6个品牌全网成交额破亿，68个品牌成交额同增超过150%。

据火蝠电商服务品牌“双11”全周期数据显示，货架电商方面，天猫、京东等平台运营稳居核心优势高地。兴趣电商方面，实现了爆发式增长，抖音直播带货累计GMV增长467%，累计产出短视频3500余条，累计直播1000余场次，累计直播时长超3000小时。