大促前又有TikTok商家被封号？

本周，TikTok Shop黑五大促正式拉开帷幕。

每到临近大促的时候，跨境圈里都会出现一些突发情况，今年自然也不例外。近日，有TikTok电商商家反馈称，自己的账号突然被封了。

1

小心驶得万年船

据了解，这次被封号的商家主要还是因为一些老生常谈的问题，大致可以分为两种情况：

其中之一主要是涉及店铺资格信息的虚假资料。不少商家可能是通过购买账户信息或采取其他非正规手段来获取TikTok Shop的经营权限。

这类账户一旦审核机制被触发，往往就是直接被封店。

此外，也有部分被封店的商家得到平台给出的理由是“欺诈性发货”。

事实上，TikTok Shop高度重视商家的履约效率，对发货时间设定了严格的标准。若商家的履约时效持续不达标，将面临被扣分处罚，甚至店铺关闭的严重后果。

特别是TikTok Shop是禁止采用虚拟仓库进行操作，一旦被系统检测到此类行为，即视为“虚假发货”，店铺可能会立即面临封禁的严厉处罚。

所以，还是那句话，跨境电商企业必须高度重视合规工作。

2

TikTok Shop美区POP品牌跨境

直邮新规则发布

在“黑五”大促来临之际，TikTok Shop推出了针对POP品牌跨境直邮业务的新申请规则与流程，这也就意味着申请通过的商家可以简化发货程序。

根据新近出台的规定，可申请的商家类型包括以下4种：

内容导向型商家

需符合以下任一标准：其自主创作内容的商品交易总额（GMV）占比需超越50%的门槛，或该部分GMV在TikTok Shop美国区域特定三级分类中跻身前十名。

服饰品类商家

服饰品类商家：主营女装、男装、内衣、时尚配饰及运动服饰等多样化产品线的商家。就有评论指出，这一举措明显是在招徕某特定电商平台的商家。

非服饰综合型商家

包括假发、床上用品、家居装饰等多个精细管理的三级类目。

品牌旗舰商家

至于品牌旗舰商家，则特指那些在美国市场拥有稳固品牌地位及强大商业运作能力的商家群体。

申请人需符合以下六大资格条件中的任意一项：

需持有BR012品牌认证资质；

若运营独立站，则年度销售额需突破200万美元大关，并保持3.8分以上的高评分；

对于国内内容电商平台上的商家，需达到S5/S6的高级层级，并且过去30天内，通过原创内容推动的商品交易总额（GMV）需超过100万美元；

同样针对国内内容电商平台的商家，如果近30天内原创内容的GMV能达到1000万美元，也符合申请标准；

在TikTok Shop的非美国区域，同类商品最近30天的销售额需达到10万美元，且原创内容对GMV的贡献比例需超过30%；

此外，若商家在美国主流电商平台专注于服饰销售，并且店铺年销售额超过一千万美元，同样满足申请条件。

另外要求商家必须提交自制内容生意计划，包括团队建设、生意规划等。为了确保商家在入驻后能够持续投入资源，提升平台内容的质量和吸引力。

附加条件：

驻3个月内店铺等级达到T3、30天GMV超过12500美元；

自播日均时长或日均自制短视频投稿量达标；

广告消耗达到一定金额等；

商家需缴纳500美元的保证金，并遵守平台关于SPS和订单量的相关规定。

这些高标准不仅确保了商家的优质与实力，也为TikTok Shop平台筛选出了具备成功潜力的优质商家。

注：文/Tina，文章来源：TK出海日志(公众号ID：TikTokship)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。