YouTube在社交媒体营销人员中的知名度一直在上升，大型B2C广告客户报告称，他们在该平台上投入的广告支出获得了丰厚回报。事实证明，YouTube不仅是营销人员心目中的明星，它也被大多数用户视为无价之宝。这是根据Hub Entertainment Research的一项研究得出的结论，该研究发现YouTube平台在最不可或缺的娱乐服务列表中占据主导地位。
研究人员调查了3000名年龄在18-74岁之间的美国娱乐决策者，以了解他们使用的娱乐和平台。
Spotify连续第二年位居榜首，3/4的用户表示Spotify对他们来说是无价的。但除了Spotify之外，都是YouTube，其他前5大来源最有可能是“必须拥有”的平台都属于YouTube。排在第二位的是YouTube Premium，75%的受访者认为它是“必须拥有的”；其次是YouTube（70%）、YouTube TV（70%）和YouTube Music（69%）。
这与去年的情况有所不同，当时免费的YouTube服务是唯一一个进入“必备”娱乐资源前5名的服务。
当将受访者样本缩小到18-34岁时，情况也类似。去年，YouTube免费服务是唯一进入前5名的YouTube服务（排名第二，仅次于Spotify）；而今年，YouTube在前5名中占据了3个席位。在18-34岁的人群中，这一免费服务排名第二，仅次于Spotify, 78%的人认为它是“必须拥有的”；其次是YouTube Premium（76%）和YouTube Music （74%）。Apple Music（71%）位居前五。
随着YouTube在必备服务列表中占据主导地位，在YouTube上做广告的营销人员正在接触到一群参与其中的忠实观众。
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