大底三片加持，3LCD逆势大涨背后是消费者胃口的升级

据行业结构洛图科技数据显示，在2024年第三季度，和1LCD销量下滑相比14.7%相比，3LCD技术的线上市场份额为1.4%，较去年同期上涨0.5个百分点；且销量同比逆势增长37.1%。

虽然，从市场占比角度来看，3LCD投影市场份额有点“低”。但考虑到几乎是爱普生一个品牌在“撑”，其几乎凭一己之力“硬是”从1LCD、DLP“双雄”并存的局面撬开一个缺口，并逐步在起势，这实属不易。

爱普生之所以能推动3LCD投影“上量起势”，主要是精准卡位了2000-3000元智能投影性能型市场区间。

据悉，在这个市场区间中，1LCD投影并没有太多的产品“染指”，而DLP投影在这个区间并没有太强的产品力。面对这样的机会，爱普生在今年一举投放4款新品，组团“攻击抢占”3000元左右区间市场。

一方面，直接将EF-15降至3000元以内，为品牌贡献主要份额；另一方面，继6月推出了CH-TW5750和EF-15E两款新品后，9月再度发布EF-16R/G和EF-17N，分别定价3099元、3699元。

爱普生“接二连三”在2000~3000价位区间开始“密集型”新品“轰炸”，并且这些产品主打原生分辨率、大底光阀、三片式的差异体验，让3000元档智能投影性能品质带入到一个新高度。再加上爱普生这个全球投影“老大”身份“赋能”，这无疑给3LCD投影在智能家用市场带来全新的“市场局面”。

当下，消费者选择智能投影的维度无外乎，性能、价格、品牌：这三方面，爱普生今年的新款智能投影都拥有。这也是爱普生能在三季度带领3LCD“起量”的原因。

一位行业媒体人士向《视听圈》表示，3LCD智能投影在三季度强势逆增，或将有以下几层信号值得解读。

其一，3LCD智能投影在三季度的“逐步起势”，或将进一步凸显3LCD投影在行业市场的竞争力。也会刺激爱普生为国内消费者提供更多元的产品，尤其是更坚定走核心光阀技术优势这条路，从而引领3LCD投影进一步在智能家投领域定义新版图。

其二，3LCD投影通过精准市场定位，撬开了一定的市场缺口。相信也会“感染和刺激”到LCOS技术投影“加速入圈”的信心。

今年3月份，海思宣布自主研发LCOS投影技术方案“落地出台”，并表示双十一之前会重点投放3Lcos激光投影方案去做“市场探路”。

但是，截止到目前，行业关于首款3Lcos激光投影上市的“消息”还在“保密”当中。而今年双十一大促已经“开打”，但首款3LCOS激光智能投影还未“任何消息”，这背后到底发生了什么，很让行业“关注”和“期待”。

可不管怎样，3LCD投影在“夹缝”中能崛起，也让给LCOS投影一个信号，那就是只要找准市场定位，以“质价比”为“抓手”，就有机会智能投影市场这个版图中定义出属于自己的“空间位置”。

点评：三季度3LCD智能投影销量逆势暴涨！背后是爱普生核心技术的支撑，前面则是消费者对差异化和高品质产品的需求。这为智能投影未来成长趋势画出了再清晰不过的路线。