明年再发百吋电视 三星在等什么？

多种显示技术的交织之下，逐渐在画质层面落后的液晶电视似乎还远不到被市场淘汰的时刻。相较于在画质上的升级，尺寸更大的电视反而率先在混乱的市场中找到了出路。这让成本更加低廉的百吋液晶电视受到了企业的关注。其中以海信、TCL为代表的中国电视厂商，凭借百吋电视，在国际市场中成功挑战三星、LG、索尼等品牌的地位。

群智认为，在品牌积极策略推动以及上游面板策略协同下，尤其随着面板价格趋同，预计未来百吋电视具备更大的促销空间，推动其出货规模快速增长，成为超大电视主流。据了解，当前超百吋电视市场的红利由中国品牌收获。三星目前的产品矩阵的最大尺寸为98吋，这意味着超百吋电视的市场几乎由中国品牌掌控。

而三星的百吋电视仍在酝酿中。近日，据外媒etnews报道，三星电子计划明年公开其100英寸级电视新产品，并在合理的价格基础上强化三星独有的高端品牌形象，以巩固其"市场领导地位"。

有行业人士分析认为，从当下获悉的信息来看，三星明年“上马”百吋液晶电视应该是“可信度”极高。同时，这一次三星百吋液晶新品在市场定位上不会“高高在上”，从而能够托起一定的市场规模。

中国彩电品牌的挑战

中国彩电品牌正在全球市场攻城略地。2024 年前三季度 TCL 电视全球出货量数据。第三季度 TCL 电视全球出货量同比增长 19.7%，达 749 万台。截至今年前三季度，TCL 电视全球出货量共计 2,001 万台，同比增幅达 12.9%。

其中主要的增长来自国际市场。024 年前三季度国际市场 TCL 电视出货量同比增长 15.2%。在欧洲市场，前三季度出货量同比增幅达 35.5%；北美方面，前三季度的出货量同比增幅达 8.2%；新兴市场方面，前三季度出货量同比上升 6.0%。

以TCL、海信电视为代表的中国品牌，在全球的出货量进一步逼近全球电视霸主三星电视。奥维睿沃的数据显示，今年上半年，三星电视全球出货量为1680万台，同比下降3.8%；海信系全球电视出货量达1270万台，同比增长2.3%，其中海外出货量同比增长9.3%；TCL系全球电视出货量达1260万台，同比增长6.6%，其中海外出货量同比增长7.1%。

三星电视在全球市场的统治力正在被逐渐打破。海信和TCL为首的本土彩电品牌已经在全球市场积极有效“平衡”大屏化与高端化的关系。据了解，超大尺寸电视是中国彩电企业进攻全球市场的主要利器。在欧洲市场，企业主推的大屏彩电更有用武之地，因为欧洲消费者的住房面积较大，对大屏彩电的接受度高。

业内人士指出，大屏普及、mini LED高端和品牌软实力向上三大趋势，将是未来国内外彩电竞争的核心点所在。对于三星而言，中国彩电品牌在百吋液晶电视的进攻，将有很大可能瓦解三星在85吋以上电视的市场优势。尤其是在中国彩电品牌更具性价比的情况下，三星电视的高端地位将受到打击。

据悉，今年二季度三星在80+巨幕市场行业老大之位，已经被TCL在“超越”。根据市场研究公司 Omdia 的数据，截至 2024 年第二季度，在全球80+巨幕市场的市场争夺战中，TCL已经超越三星领先市场，而海信位居第三。

三星在等什么？

三星在百吋电视的竞争中处于相对尴尬的位置。专注QLED、OLED以及Micro LED等显示技术的三星，在液晶电视面板上高度依赖中国厂商，为平衡各方势力，同时提升自身在产业链中的话语权，三星在液晶电视面板的供应商选择上倾向于“多元化”。在这个过程中，三星不断降低中国大陆面板厂的供货占比，同时提升日、韩以及中国台湾面板厂的占比。

2022年，在三星显示逐步清退液晶电视面板的产能之后，三星电子制定了主要由CSOT和AUO、夏普、LG显示等公司供应高端液晶电视面板的计划。其中京东方、HKC等中国大陆面板厂商的供货占比出现了小幅度的下滑，但其中高端产品供应量却微乎其微。

然而，在百吋电视液晶面板上，三星能够选择的供应商十分有限。目前在百寸+巨幕液晶面板布局上，以华星光电、京东方以及惠科等中国面板三巨头主导，其中京东方主要生产100英寸和110英寸面板，TCL华星主要生产115英寸面板。因此，三星一旦选择“上马”百吋液晶电视，则势必会选择中国显示方案。

由于能够生产100英寸以上显示屏的企业较少，而京东方的100寸液晶屏幕供应最多，也相对技术完善。因此，三星极有可能在百寸巨幕面板的采购上，会积极向京东方“倾斜”。

业内人士认为，三星或许仍在等待时机。三星供应链多元化的基本策略仍没有改变，三星期望能够给予其他面板厂商更多的时间，以使其加入到百吋液晶电视面板的供应之中。据了解，在惠科开始布局百吋液晶面板之后，咸阳彩虹(CHOT)计划下半年也将加入百吋液晶面板供应阵营。

(家电网® HEA.CN)