【亿邦原创】继淘宝打通微信支付之后，近日双方的互联互通又有新进展。亿邦动力获悉，微信视频号信息流中可挂载淘宝广告链接，通过链接能够直接打开H5页面购物，无需跳转至淘宝APP内操作。
淘宝在腾讯广告互选平台中投放广告，通过视频号创作者内容种草实现引流转化。据了解，淘宝投放的每条广告金额在几千元至几万元不等，依据创作者影响力定价，不涉及带货分佣。合作最早从9月底开始，接广达人多为微信内容创作者，有部分为跨平台创作者，如梁猛和小歪、南京刘好燃、崔守杰导演等，抖音粉丝量均在百万以上。
双方合作基于“淘宝种草计划”。今年8月27日，淘宝发布“淘宝种草计划”，投入亿级现金资源，联合商家推进站外全域种草、站内回收承接，通过外种内收带动生意增长，商家可参与“星伴计划”、“星物种计划”、“星任务爆文加速计划”等与淘宝种草共享内容红利。目前在“淘宝种草计划”下，淘宝已有三场活动通过该方式合作，包括“淘宝分5亿”、“淘宝好物专场”、“淘宝百亿补贴”。
以“淘宝好物专场”活动为例，打开挂载链接的H5页面，会出现视频号达人及其带货商品，淘宝官方推荐1-3个固定产品，在达人推荐下方展现，每次打开页面会刷新不同达人。目前已有服饰、美食、3C数码、美妆、户外、日用等多个类目商品被推荐至页面，涵盖华为、小米、伊利、太平鸟、雀巢、雅诗兰黛等多个细分类目头部品牌商家。
通过挂载链接，用户可直接使用微信支付下单，若用户曾在微信内填写过收货地址等信息，也会同步至淘宝下单界面。亿邦动力测试发现，若在微信内点开商品订单未完成支付退出，商家客服会在淘宝消息框内进行提醒。
“淘宝好物专场”活动中，达人发布的视频文案内带有#万物皆可淘、#Z世代限定、#00后都在买、#夏日奇遇记等活动标签。截至10月23日，标签#万物皆可淘内有352条内容，热度最高的一条有2.7万点赞量。此前的“淘宝分5亿”活动标签中#淘好货内有758条内容，这意味着淘宝已经在此入口进行大范围铺量。
此前，微信生态内有多个淘宝广告入口，如微信公众号订阅号、文章广告位、朋友圈广告、微信聊天外链等，通过广告入口可从微信跳转至淘宝APP完成购买。不过，以上入口均无法实现“不跳转即下单”。
微信与淘宝持续加深合作，对于淘宝而言，商品能够更加顺畅地融入微信公私域流量池。而对于微信来说，生态体量并无增加，大量商品涌入可能会在一定程度上挤压微信商家，品牌化和全域经营或将成为不可阻挡的趋势，商家需要“以货动人”，多点触达用户。但无论如何，互联互通持续深化，意味着互联网实现互利共赢的愿景，不再是遥远的未来。
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