在2024年双11电商节期间，苹果公司发布了他们最新款的iPhone 16系列手机，并且官方渠道开始进行降价促销。这款新机自发布以来，这是首次官方降价。
根据天猫苹果旗舰店的优惠活动显示，iPhone 16全系可以领取500元优惠券，起售价降为5499元；而iPhone 16 Pro Max的起售价则降至9499元。消费者还可以参加以旧换新的活动，最高可补贴1100元。
然而，许多消费者认为iPhone 16系列并没有明显升级，在创新方面显得有些乏力。另外，近年来国内手机品牌迅速崛起，无论是系统流畅度还是硬件性能都已经接近甚至超越了苹果。这导致了苹果在中国市场的份额受到了严重冲击。
为了应对激烈的市场竞争，苹果不得不采取降价措施来吸引更多的消费者，并希望借此挽回销量。据苹果分析师郭明錤表示，iPhone 16系列首个周末预购销量约为3700万部，比去年iPhone 15系列同期销量减少了约12.7%。
郭明錤指出，今年iPhone销量未达到预期的最大原因之一就是iPhone 16 Pro系列需求低于预期。此外，iPhone 16系列最大的卖点之一——Apple Intelligence（苹果智能）未能与该系列同步推出也影响了销量。
苹果计划最快明年推出Apple Intelligence的中文、法语、日语和西班牙语版本。
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