双11开抢！天猫抖音京东齐发力 李佳琦双11预售GMV秒破亿丨电商大事

【亿邦原创】双11开抢！天猫抖音京东齐发力；小红书一季度净利润达2亿美元？李佳琦双11预售GMV秒破亿；京东物流服务淘宝天猫商家。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝直播店播总经理：天猫双11将发力“品质直播”，过去一年季度购买用户增长56%

2024天猫双11发布会上，淘宝直播店播总经理梦心表示，直播电商已从娱乐红人模式进入“品质直播”新阶段，专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式将成为行业主流。天猫双11“品质直播”的概念将会通过平台专业主播矩阵、品质货盘基石和平台服务保障被进一步放大。

平台公布的数据显示，过去一年淘宝直播QAC（季度购买用户数）同比增长56%，GMV同比增长25%，日均超爆品数量同比增长300%。梦心透露，今年平台的扶持预算超过去年3倍，其中现金补贴已投入超过10亿，覆盖用户红包、买贵必赔、商家补贴、佣金补贴和流量扶持等

2 淘宝关闭全额仅退款评价入口

10月17日消息，淘宝近期将陆续上线更多改善营商环境的策略，包括增加退货凭证覆盖、升级多款售后工具、关闭全额仅退款评价入口等，助力商家在天猫双11降本提效，建立公平、有活力的电商生态。为减少不合理商品评价，淘宝将关闭全额仅退款评价入口，预计一年将减少265万条中差评。（智通财经）

3 天猫美妆双11大牌战报：前30分钟20个品牌破亿 8个单品破亿

亿邦动力获悉，10月14日晚8点，天猫双11正式开启。开售10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。商品侧，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿。

4 天猫双11预售运动骑行整车增长超80%

10月14日晚8点，天猫双11正式开启，运动户外行业预售首小时，6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时超过去年预售首日，明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服开卖立即破亿。骑行品牌大爆发，全品类增长超40%，自行车整车增长超80%，公路自行车品牌TREK崔克预售首小时成交增长超1300%，骑行服饰/骑行装备类目达到双位数高速增长，专业骑行服品牌兰帕达取得该类目规模/增速TOP1。

5 淘宝出海“双11”提速 境外包邮区扩容至10站

据媒体报道，“淘宝天猫出海增长计划”在今年“天猫双11”活动期间又迎新进展。具体来看，淘宝境外包邮区由原有的6个站点扩大至10个站点，日本、泰国、越南、柬埔寨成为新的出海包邮目的地。这意味着，从今年“天猫双11”活动开始，相应地区消费者在淘宝下单满一定额度即可享受包邮权益。

据悉，今年7月中旬，淘宝启动“大服饰全球包邮计划”；9月23日，淘宝宣布将“大服饰全球包邮计划”扩展升级为“淘宝天猫出海增长计划”。随着“淘宝天猫出海增长计划”的实施，全行业的商家能够参与其中，涵盖美妆母婴、3C数码、运动户外、家居潮玩、小家电等领域。

6 支付宝上线小程序商家流量补贴

10月16日，支付宝宣布，只要是首次入驻支付宝平台的小程序，在支付宝完成优惠券或服务的公域推广，就能在14天内获得平台提供的一次性保底流量加热，至少可获得5000次曝光。

字节跳动

1 抖音电商双11将于10月18日正式开启

10月16日消息，2024年“抖音商城双11好物节”将于10月18日正式上线，以“一件立减15%起，官方直降无需凑单”为核心优惠，让消费者享受更加简单、直接的购物体验。在此基础上，平台将联合商家在商城货架和直播内容等多个场域加补优价好物，并发放8折至8.5折的优惠券。据悉，抖音电商还将联合家电商家，设立专属政府“以旧换新”补贴会场。

在国庆假期刚结束次日，抖音电商即已抢先在10月8日上线“抖音商城双11先享好物节”，带动商家聚集。

2 抖音电商推出运费险优惠，预计全年为商家节省超40亿元

10月18日起，抖音电商针对商家运费险推出系列降本措施，符合条件的商家或达人运费险成本将降低10%-40%不等，预计全年可以为商家节省超过40亿元。

据抖音介绍，此次成本的降低得益于平台与多家快递公司建立的合作关系，通过优化配送运营模式，有效降低了物流费用，进而减少了运费险的保费。

腾讯

1 微信小店双11激励来了！新增跨店满减，最高获60万点流量！

亿邦动力获悉，微信发布双11好物节激励计划，分为GMV目标任务激励、跨店每满50元减5元优惠激励、11.11主会场展示三项活动。参与活动最高获60万点流量激励，满减活动商品技术服务费率减至1%。

需要注意的是，一级类目餐饮、酒旅不参与本活动，视频号小店需升级为微信小店才可报名活动。本次活动报名时间为2024年10月22日下午3点至11月10日晚12点前，活动时间为10月31日晚8点至2024年11月11日晚12点前，共12天。

此次活动为微信内部团队调整后第一次大促激励活动，相较于去年视频号双11激励，增加了11.11主会场展示、每满50元-5元满减活动；取消了预约领券激励、榜单排名以及联盟好货推荐活动，技术服务费降至1%也从全平台普惠调整为参与满减商品可享。GMV目标激励则与去年双11基本一致。

京东

1 京东双11开卖28小时战报：超千个品牌成交额同比翻倍

10月16日，京东发布了双11开卖28小时战报，数据显示，运动鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍。其中，冲锋衣裤、运动羽绒服、运动休闲鞋、羽毛球拍、跑步机、骑行运动、户外仪表、滑雪运动等多个品类成交额同比增长超7倍。

品牌方面，京东双11开卖28小时，耐克、亚瑟士、伯希和、麦瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高驰、BURTON等超过千个国内外知名品牌成交额同比增长超100%。

2 京东双11免费开放AI工具 让品牌商家卖的火爆有增长和挣到钱

10月14日，京东举办“京东11.11又便宜又好”发布会，京东集团CEO许冉指出今年京东双11要让用户真正感受到“又便宜又好”，也要让品牌商家卖的火爆、有增长、挣到钱。

发布会上，京东方面表示，京东双11期间，包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品，都将免费开放给品牌商家试用。京东还在发布会上首次展示了由言犀视频大模型生成的产品展示视频，这项功能预计将帮助品牌商家提升视频内容的生产效率，满足图像视频化、产品种草、短剧营销等需求。

3 京东旗下生鲜业务“七鲜”在北京设立首个前置仓，被曝对标美团小象超市

日前有媒体报道，京东旗下的生鲜业务“七鲜”于9月在北京开出首个前置仓，并投入运营。京东“七鲜”第二个前置仓也正加紧建设，主打“最快30分钟送达”。报道称，在生鲜即时零售的战场上，京东将和美团进行一场大战。七鲜的第一个前置仓就在北京顺六条附近，距离美团旗下自营的“小象超市”直线距离为1公里左右；第二个前置仓在北京十里河附近，而小象超市十里河店已在正常运营中；目前小象超市在北京有超过100家前置仓。

据悉，前置仓指区别于传统仓库远离最终消费人群的模式，在社区附近建立仓库的模式。这种模式能够在保证生鲜产品新鲜度的情况下极大地提升时效性，同时相比线下门店可以节省运营成本。

美团

1 美团称闪电仓是即时零售最大机会 2027年将建10万仓

10月15日，美团在北京召开2024美团即时零售产业大会，美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆称闪电仓是即时零售最大机会，并发布闪电仓“繁星计划”——2027年，美团将建成10万仓，规模达2000亿元；参与商家可获得美团提供的精准选址，运营指导，爬坡资源，牵牛花系统，专属配送解决方案等全链路支持。

美团闪电仓为零售前置仓模式，单个闪电仓面积200平方米左右SKU为5000左右，24小时营业，线上接单，线下配送到家。据悉，美团闪电仓数量已超过3万个。2024年美团便利店闪电仓在下沉市场开仓1866家。肖昆称，闪电仓带动美团闪购持续高速增长，今年七夕当天峰值订单量超过1600万单。

以精准选址为例，商家可直接从美团获得准确的开仓点位。美团基于数据库分析出供给不足或需求旺盛的地方，然后做精准预测，最终向商家提供精准选址的“精准格子”。商家可在格子内选择适合的物业，进行开仓布点。除此之外，美团还将于明年初升级商品魔方，即该产品的2.0版本，围绕选品规划、新品培育和商品开发等全生命周期管理，提供数据与流量资源等支持。依靠美团提供的技术爬坡等资源，最快可两周之内帮助商家完成爬坡。

在品牌方面，美团也有两个方面的重要迭代。一是升级了智慧分销系统，以用户需求为导向，优化品牌RTM管理底层逻辑；为品牌商提供供需热力图、供需诊断建议、一键FAST等全数字化系统支持，通过其系统化技术让品牌商实现精细化运营。二是定义和发展了LBS效果广告。在传统面向人群定义的基础上，美团增加了围绕场景的定位，品牌商可以基于人群、场景和商家渠道等多维度直接精准投放，且主打实时场景。

2 美团内测“外卖版小红书” 推出“本地在吃”服务

近期，美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃”的服务，该服务内嵌在美团App的外卖服务中，整体类似于一个外卖版的“小红书”，用户以及KOL可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单，让其他用户发现宝藏商品和商家。

用户点击相应的“跟买这些商品”，即可下单。该服务还加入了AI帮写功能，进一步降低用户的创作门槛。

B站

1 B站双11激励政策出炉 开启直播带货达人招募计划

日前，B站发布B站双11带货激励政策，为视频和直播带货的UP主提供流量激励。UP主报名并完成带货任务，即可获得激励。激励分为两类，分别支持已有带货经验的UP主和带货新手。该活动将由10月20日持续至11月13日。

针对缺乏带货经验的UP主，B站的激励门槛以播放量或直播预约人数为主；而针对有带货经验的UP主，门槛则是带货销售额。B站提供的激励金最高可达20万，以推广金形式发放，可用于直播间或内容投放。

此外，B站联动淘宝联盟，推出直播带货招募计划“BI STAR”。该计划要求UP主粉丝数大于等于10万，且于2024年6月1日后未在B站直播带货，或此前直播带货不包含淘宝联盟商品。B站运营将判断账号直播带货潜力筛选UP主。

开播前，UP主至少发布1条预热动态和1条预热视频，开播时长在4小时及以上，淘宝联盟挂车商品数大于等于40，同时淘宝联盟商品数占比大于等于70%。完成开播要求后，B站和淘宝联盟将根据UP主粉丝数和站内相关活动，分别给予UP主现金和流量激励，激励总额最高可达31万元。

小红书

1 消息称小红书今年一季度净利润达2亿美元

据悉，社交媒体平台小红书在今年前三个月实现了2亿美元的净利润，营收略高于10亿美元，这一表现显著高于去年同期的4000万美元净利润和6亿美元营收。这一强劲的增长主要得益于小红书加大了对Z世代女性消费者的广告投放力度。（观察者网）

跨境·电商

1 Temu成韩国9月新增下载量排名第一App

据大数据分析平台“Mobile Index”发布的消息，9月Temu在韩国新增App下载量为86.8万，排名第一；美国社交平台“照片墙”以76.0万名列第二；TikTok lite以70.7万位列第三。

2 1688新增跨境交易服务规范

为规范跨境交易的发货、履约和其他服务行为，依法保护买家和商家的合法权益，1688新增《1688跨境交易服务规范》。该规范对商家发货标准、退货退款服务要求、Choice价保服务、信用卡拒付保障服务的方面提出了管理要求和服务内容，并设立了商品资质和安全、税务及发票两方面的规则。本次规则2024年10月16日公示，于2024年10月24日生效。

3 亚马逊美国站更新消费品捆绑销售政策

日前，亚马逊美国站发布公告，对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康和美容品类的消费品捆绑销售政策进行更新。根据公告，卖家只能列出由原始制造商创建和提供的捆绑产品，原始制造商必须是捆绑产品中所有商品的品牌所有者。这一规定意味着卖家不能再将不同公司生产的产品混合在同一个捆绑包中，也不能以“通用”品牌或自有品牌列出捆绑包。

为了遵守产品捆绑政策，卖家可创建包含单一制造商产品的新捆绑列表。2024年第四季度末，亚马逊将会开始对现有捆绑产品执行更新后的政策，当发现不合规的捆绑产品时，会提前30天通过电子邮件和“账户健康”仪表板通知。

你可能关心的事

1 李佳琦直播间双11加购金额同比增超20%

自10月14日早上开播以来，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”。在10月14日晚上8点（天猫“双11”开启预售）后，李佳琦直播间预售GMV秒破亿，可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。据美One官方透露，李佳琦直播间双11加购金额同比增长超过20%。

2 交个朋友双11首场直播GMV超2.3亿元

2024年天猫双十一购物节预售首日，交个朋友迎来了开门红。10月14日，交个朋友淘宝直播间累计成交额（GMV）突破2.3亿元，吸引了超过2894万观众在线观看，成交商品数量超过56万件。

3 东北雨姐发致歉声明 已启动退一赔三工作

日前，网红东北雨姐售卖红薯粉条涉嫌虚假标注，引起争议。10月12日，辽宁本溪县市场监督管理局对“雨姐传媒”作出处罚，没收违法所得和罚款共计165万元；责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

10月13日消息，东北雨姐客服表示，团队已启动对购买问题粉条消费者退一赔三工作。对于2023年10月1日至2024年9月30日购买王守生品牌粉条的消费者可以找客服进行登记核实。针对东北雨姐账号橱窗、直播及授权账号售卖的订单，核实后会为消费者进行退一赔三处理，退款款项会在7日内退回。目前，东北雨姐商品橱窗已没有任何商品。

4 茶百道进军香港

10月11日，茶百道香港首店正式营业，该店位于写字楼一层，为街边店，主打“即取即走”的快取模式。从产品上看，茶百道在香港上线了包括水果茶、牛乳茶在内的21款饮品，产品丰富度不及内地。售价也较内地有所上调，比如中杯杨枝甘露内地卖17元，香港卖32港元，按开业当天的汇率计算，约29元人民币，上涨了约70%。

截至今年6月底，茶百道门店已经突破8000家。此前，门店已经进入韩国、泰国、澳大利亚等国家。

5 京东物流开始服务淘宝天猫商家

10月16日，京东物流与淘天集团达成合作，京东物流将全面接入淘宝天猫平台，平台商家将能够选择京东物流作为服务商。目前，双方对接系统已基本完成，众多淘宝天猫商家已经选择京东物流作为服务商，消费者也可以在淘宝和天猫APP内查询京东物流轨迹。（界面新闻）

6 甜啦啦计划在海外新开400+门店

日前，新茶饮品牌甜啦啦宣布菲律宾首家门店在吕宋岛马尼拉大湾区开业，这也意味着，甜啦啦正式进军菲律宾市场。

据悉，甜啦啦于2023年正式布局海外市场，同年10月6店落子印尼首都雅加达。2024年，全面布局东南亚市场，截止目前，甜啦啦在印度尼西亚已有7家直营店，33家加盟店；在菲律宾2家直营店，计划到今年底在菲律宾开满5家直营店后开放加盟；在柬埔寨开出1家代理店铺，并同步授权10家代理权益；在乌兹别克斯坦正式授权3家直营店，目前正在建店筹备阶段，预计2024年底对外营业。

甜啦啦官方称，未来甜啦啦将继续布局海外市场，2025年计划在东南亚，欧洲、北美及中东地区，实现新增门店超过400家。