“节日营销”已经成为品牌发展过程中必不可少的一种长期策略。目前在各行各业，我们或多或少看到品牌，尤其是头部品牌，根据自身产品、人群定位、企业文化打造了具有独特性、持续性、体验感强、影响力广的活动IP。
线上+线下双向发力
实现国庆营销品效合一
国庆黄金周，历来是家居建材行业的促销狂欢季。在节日营销扎堆、消费者注意力被抢夺分化的节点，覆盖目标人群打出品牌声量并非易事。今年国庆，大王椰再度发起“国庆热爱季”大促活动，基于对消费群体的深刻洞察，从消费者的生活与情感出发，打出“为热爱，拼出众”的活动口号，进一步与受众共情，提升用户的活动参与感和品牌认同感。
作为大王椰精心打造的活动IP，今年的“国庆热爱季”，大王椰再度展现了其出众的品牌影响力和创新营销能力，通过“线上+线下”双向发力的营销策略，将流量与销量关联，实现品效合一。
据悉，活动成效相较去年更为耀眼。全国范围内，大王椰超过3000家终端门店携手并进，同步启动国庆特惠，为消费者带来实实在在的优惠。线上领域，大王椰直播间特邀奥运冠军黄雅琼鼎力助阵；发起抖音挑战赛，全民互动打爆品牌流量与声量。数据显示，本次大王椰直播抖音、视频号双平台曝光量总计达432万+，双平台互动117万+，双平台在线观看突破62万，双平台增粉2万+。
“热爱”“出众”融入品牌态度
唤醒消费者心智认知
今年，我们发现，不少品牌的国庆节营销玩法变了，逐渐从传统的蹭热点转变为从品牌态度出发，态度要怎么打？在众多花式营销玩法中，大王椰这个品牌，立足情感与精神价值，以“热爱”和“出众”的人生态度为抓手，打出品牌态度，用出众的品牌、产品和服务为消费者的美好生活助力，从情感上抢占消费者心智。
复盘这次“国庆热爱季”活动会发现，大王椰用了很多巧劲儿，懂借势会造事，在天时地利人和的配合中，打造了一次当下共情营销的标杆案例。比如，大王椰产品推荐官黄雅琼，在巴黎奥运赛场上不仅摘得羽毛球混双桂冠，更在赛场收获浪漫求婚，成为公众瞩目的焦点。大王椰成功捕捉到这一热点，将这温馨而又振奋人心的时刻融入“为热爱，拼出众”的活动口号中，通过精准的情感定位，迅速拉近品牌与消费者之间的距离。
9月29日，大王椰携手黄雅琼与刘雨辰这对国羽冠军CP，在大王椰专场直播间打造了一场别开生面的直播活动。直播间内，这对冠军CP分享了赛场背后的汗水与坚持，现场甜蜜问答互动、刘雨辰求婚幕后花絮大公开，都让网友不禁直呼超甜。
在参观样板间的过程中，两位感受到了大王椰全屋定制的落地效果和产品优势，直言大王椰的产品如同他们在赛场上的每一次精准扣杀，都是以“品质”为王。大王椰这场直播巧妙地将产品融入直播场景，通过冠军的亲身体验与真挚评价，将奥运健将具备的“热爱”与“出众”特质有机结合产品的推广，唤醒消费者对品牌差异化的心智认知。
除了邀请奥运冠军助阵直播，据悉，大王椰和电商直播大IP“交个朋友直播间”达成首次合作，预计于今年10月携手罗永浩入驻直播间，这也是品牌拓展线上营销渠道的重要一步。
品牌价值链接情感需求
打响品牌营销差异化
在“消费者本位”的市场环境中，品牌如何精准捕捉消费者情绪，成为吸引用户关注的关键。大王椰“国庆热爱季”活动，不仅仅是一场促销盛宴，更是一次与消费者情感链接的尝试。深谙此道的大王椰，瞄准”热爱“这一情绪特质，持续发力数字营销领域。
继去年“热爱国庆季”发起的#用热爱和冠军一起加油#抖音挑战赛，今年品牌再度发起#拍出你的热爱#抖音挑战赛，以挑战赛特有的互动内容，激发用户的参与热情，将品牌理念与“热爱”精神融入用户的日常生活中，助推品牌价值的长效传播。
值得一提的是，今年大王椰不断创新品牌营销打法，除了出众的活动IP营销，大王椰还重磅发布了“寻木之旅”全新品牌文化IP。据了解，“寻木之旅”源于大王椰一直倡导的品牌价值主张——大树底下是我家，而这一品牌价值主张正是大王椰推广木文化与家文化的精神内核。从另一方面来讲，大王椰“寻木之旅”品牌文化IP，抓住了大众对传统文化和家文化的重视，从心理和情感上去触达消费者，将品牌价值与大众情感链接起来。
不仅如此，大王椰在今年年初便完成了品牌焕新，并且推出了新的品牌形象IP"大王”，通过可爱时尚的卡通形象，刻画出一个年轻、时尚、有趣的品牌形象，借助年轻化的卡通IP“圈粉”年轻人，拉近与年轻消费者的心理距离。
当然，大王椰在公益方面也可圈可点。比如，大王椰携手「猫德学院」、上海领养日等公益组织发起“温暖喵屋计划”，通过联合发声、公益快闪等形式，将喵屋传递到全国各大城市。从实践层面，大王椰用行动诠释品牌社会责任与人文关怀；从情感层面，大王椰用温暖与爱刷新大众对品牌的认知和关注。
回溯今年大王椰的品牌营销动作，其在形象IP、文化IP、活动IP、公益上的构建，始终贯穿品牌价值内核。作为营销创新的实践者，大王椰始终以消费者情感需求为底层抓手，通过多维度的品牌营销，建立与消费者的情感对话场域，激发消费者对品牌的认同感和忠诚度。
结语
回看此次“国庆热爱季”大促活动，大王椰以“热爱”和“出众”两个正能量导向的关键词，唤醒人们对生活的热情与期待，引发消费者的情感共鸣，巩固品牌在消费者中的地位和形象。
而“国庆热爱季”作为大王椰独具特色的活动IP，从企业角度来看，它有效助推了品牌的持续向上发展，从消费者角度来讲，它不仅能够带来实际的产品优惠，也能带给大众积极向上的情绪价值。期待这一IP在未来能够携手更多消费者共同踏上“热爱”之旅，一起创造更加美好的生活。
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