体育赛事转播版权 究竟有多贵？

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版权市场趋于稳定

平台有三种变现途径

体育版权是体育赛事视听内容的使用权，近年来随着数字媒体的发展，体育版权的价值日益凸显。各大媒体平台纷纷投入巨资竞购体育赛事的直播权，以吸引观众和提高市场份额。不过，面对版权费用带来的成本压力，如何实现盈利，成为各平台需要解决的问题。

一般来说，体育赛事版权的变现途径主要有3种：一是平台获得独家版权后进行分销；二是平台通过对热门赛事的直播、转播，来进行广告招商；三是用户为观看赛事付费订阅。

分销是版权所有者通过合同方式将赛事转播权授权给其他媒体或平台进行转播，是实现版权变现的重要手段。分销有很多类型，比如传统电视台授权给一个新媒体平台，使之成为本地区唯一的互联网播放平台。还可以授权某几家平台，播放比赛集锦。央视无缘世预赛18强赛前两场的转播，便有球迷猜测是央视因为过高的分销费用未能和爱奇艺谈拢。

其次，广告也是一种重要的变现形式。广告投放的形式多种多样，观众看直播时会出现贴片广告、中插广告等，主持人还会进行口播。

体育赛事版权最直接的变现方式来自于用户的付费观看。不过，付费在短期内很难成为体育赛事直播平台的收入支柱。其中一个很重要的原因在于平台的服务还不规范，会员权益管理十分混乱。比如许多球迷在向爱奇艺付费之后仍然无法观看到比赛，这也严重影响了爱奇艺的口碑。此外，网络盗播的现象现在也依然很严重。

整体来看，目前的版权市场趋于稳定，各大平台也都有比较固定的用户群体，这是一个比较健康的状态。

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中超转播权也曾天价 现在市场已回归理性

去年底，咪咕以5年7.5亿元的价格买下了中超5个赛季（2024-2028）的转播权。算下来，每个赛季的转播权费用为1.5亿元。客观地说，这是一个相对务实且比较理性的价格。然而，在七八年前，中超版权也曾卖出过天价。

2015年秋天，体奥动力以5年80亿元的天价获得未来5个赛季全媒体独家版权。到了2018年，体奥动力要求将5年80亿元的合同修改为10年110亿元。据透露，体奥动力前四个赛季一共为中超支付了约40亿元，但2020年支付了1.5亿元。后来，这个合同便不了了之，再也没有执行下去。

2021年，腾讯体育以2.4亿元获得了中超3个赛季（2021-2023）转播权，算起来每个赛季的转播费用为8000万元。

相比体奥动力最初每年超10亿元的转播权费用，突然暴跌至8000万元，的确是落差巨大。从今年起，咪咕获得了中超的转播权，每年1.5亿元。尽管无法与巅峰时期相比，但这样的价格可以算得上是“良心价”了。

在版权收入大幅度缩水的情况下，中超俱乐部能分到多少呢？以一年1.5亿元的体量计算，每家俱乐部到手大概800万元。

【知多D】

欧美观众看转播 一年开销一千多欧元

据德国媒体报道，最近几年，德国观众收看体育赛事的费用一直在涨。不算去现场看球的开销，光是看电视转播，一年就要花费1000多欧元。

有球迷表示，想看到所有主流比赛，那么需要至少订阅4个体育频道——SKY、DAZN、Prime Video、RTL+，只有这样，他才能在把德甲、德乙、德丙和德国杯的比赛都囊括其中的同时，观看到其他几大联赛（英超、意甲、西甲、法甲）以及欧冠、欧联、欧协的欧洲比赛。

4个频道的年订阅费都非常高：359.88(SKY)+419.88(DAZN)+89.9(Prime Video)+89.88(RTL+)=959.54欧元（约合人民币7474.28元）。换算下来，相当于每月79.96欧元（约合人民币622.84元）。

在美国，足球赛事虽然不那么受欢迎，但本土的橄榄球、篮球、棒球、冰球等项目受众颇多。据美国媒体报道，在美国，一个体育迷的年订阅费平均为924美元（约合人民币6450.36元）。在消费体量上，欧美人的赛事观看开销差不多。

相比之下，中国球迷的付费观看费用便低廉了许多。咪咕的足球通年卡不到400元，爱奇艺的体育会员也只有300元/年出头。唯一的问题在于，在一些比较关键的比赛中，即便是年卡会员，平台仍会要求另外付费，但在整体上，中国球迷的付费价格还是要便宜不少。

数据来源

国家体育总局、清华体育产业中心、国际足联、中国足协、德勤、虎扑

■策划：罗韵

■采写：新快报记者 王敌