诺特兰德入局儿童营养领域 强调产品适口性

【亿邦原创】日前，由中国营养学会指导、中营惠营养健康研究院主办的第四届营养科技创新大会在北京召开，会上营养保健品牌诺特兰德产品研发总监郭迎春提到了诺特兰德在儿童营养领域的产品升级和研发，这也意味着诺特兰德已经展开了儿童营养赛道的布局。

诺特兰德成立于2016年，2020年品牌从运动营养领域拓展至大众营养领域，曾创下单品单月销售额超2亿的销售神话。诺特兰德称，品牌已连续三年实现全网膳食营养行业销量第一，在全网范围内积累的购买用户数已经超过了1亿人。

如今，为何选择入局儿童营养赛道？会上产品研发总监郭迎春针对儿童营养市场的现状与趋势作出了几点分析：

1、虽然我国出生率不断下降，但是婴童市场不断提质扩容，母婴市场行业规模每年都以平均10%的增速在增长。

2、母婴市场的消费需求正在朝着科学化、精细化和品质化的方向发展。

3、政府的相关政策，比如三孩生育、养育成本降低为母婴市场未来提供强有力的支撑。

4、母婴消费习惯正在向线上迁移，线上渠道占比持续增加，尤其是婴儿营养品等高端产品的快速增长，为市场注入了新的活力。

5、营养摄入已经成为中国妈妈首要关注问题，而且婴童的营养品开始主导婴童食品市场。根据2023年母婴行业趋势洞察显示：营养补充已经成为中国泛母婴人群主动搜索的关键词，而且超过八成的消费者会认为补充儿童营养品对儿童成长非常重要，九成以上的父母每个月在儿童营养品上的花费在200元以上。

郭迎春表示：“我们通过对各电商平台营养品数据的调研，发现其实各平台的增长趋势都非常强劲，而且营养元素的热度呈现高度统一化，基本上都集中在DHA、钙、维生素及叶黄素这一类的热门营养元素，说明孩子们生长发育越来越受到家长们的关注。这就给企业提出了要求，虽然我们营养素都是市场认知度比较高的，如何在这个情况下成分推陈出新满足婴童成长的需要，这对我们企业来说非常关键。”

关于本次上线的DHA产品，郭迎春称，DHA行业内存在四个痛点：第一，不少DHA可能会添加一些人工相应色素或者防腐剂。第二，婴幼儿体质较为敏感，而能够生产鱼油的鱼类通常是海洋生态系统食物链的上层消费者,可能存在环境污染的影响。第三，传统DHA会有一些腥味，对于挑食的儿童非常难以接受，影响儿童主动摄入的效果。第四，传统瓶装的DHA取用非常不方便，对存储条件要求比较高。比如说受潮后容易黏连，影响消费者的体验。

针对以上痛点，诺特兰德推出了DHA藻油ARA升级版，她表示，该产品选择100mgDHA+100mg ARA复配和高纯度藻油，并对DHA的腥味进行了有效去除。诺特兰德市场战略vp艾旭也指出，儿童营养品的研发更注重适口性。“在内测时，我们会拿回家给自己的宝宝吃，好吃的东西孩子会反复要，不再要就是不好吃。”

此外，艾旭表示：“除了适口性问题，儿童营养市场还存在家长获取信息的渠道多样，信息可信度参差不齐的问题，所以家长对产品的可信度和功效性往往存疑，因此，诺特兰德想要通过人群研究和循证营养研究，把产品健康功效讲清楚、说明白，消除消费者疑虑。诺特兰德会在产品出厂前，将其送到权威第三方检测机构如SGS进行批批检测，开创批批送三方检的行业典范。”

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