老牌球星卡发行商Topps扩充“迪士尼全家桶”

文｜玩世代

加码非体育授权类市场

知名球星卡发行商Topps扩充了“迪士尼全家桶”，并且是全球范围性的。

近日，Topps宣布与Disney Consumer Products的现有合作进行重大扩充，包括Disney迪士尼、Pixar皮克斯和Marvel漫威的全球集换式卡牌授权合作。

这意味着Topps将可以在全球范围内首次生产和发行实体收藏集换式卡牌——最大的非体育交易卡资产之一——全新漫威收藏集换卡牌系列Topps Finest X-Men ’97，将在2025年第一季度登陆零售和收藏品商店。

Topps之所以将首套系列瞄准“Finest X-Men ’97”，主要是动画剧集《X-Men '97》今年口碑热播。该动画剧集在今年3月20日首播，延续了90年代《X战警》的续作，风格融合了复古元素与现代动画技术，同时，经典角色金刚狼、暴风女等悉数回归，还有电影中未曾大显身手的新角色出现。不少新老粉丝热衷于此，被誉为"最好看的漫威影集之一"、"迄今为止最好的X战警动画版本”。IMDb评分8.8。

在此之前，Topps曾在EMEA（欧洲、中东和非洲）地区发行Disney、Marvel和Star Wars集换卡，并在Disney Collect和Marvel Collect应用程序渠道推出Disney、Pixar和Marvel数字收藏品。

对于此次Topps与迪士尼的版权合作，Disney Consumer Products全球品牌商业化执行副总裁Paul Gitter表示：“Topps一直是Disney Consumer Products的长期合作者，推动了集换卡领域的实体和数字创新。我们很高兴正式扩大与Topps的合作关系，将我们各个品牌的故事讲述带给世界各地的集换卡收藏爱好者。”

Fanatics Collectibles集换卡业务总裁David Leiner表示：“在Topps，我们坚持不懈地专注于提升粉丝体验，这一新的协议扩充和展期将帮助我们继续与Disney Consumer Products合作，为收藏爱好者带来最佳的集换卡创新。” 在回顾双方之间的长期合作时，Leiner指出，Topps自1977年以来就一直制作Star Wars集换卡，最近一次是上个月发布的Star WarsChrome by Topps。

IP收藏卡竞争加剧

近年来，非体育类收藏交易卡牌市场快速暴增，收藏卡的主题涵盖扩大，包括动漫、影视剧角色、文旅文创等。IP收藏交易卡牌不断带动市场热潮，用户群和交易规模增长迅猛。

以宝可梦PTCG为例，国际知名收藏卡牌评级机构PSA披露，宝可梦卡牌在过去一年中评级量激增，评级量占比从2018年的17%，达到2023年的43%。

华经产业研究院报告数据，2022年我国集换式卡牌行业市场规模122亿元，2017-2022年均复合增长率61.0%。集换式卡牌是目前中国泛娱乐玩具行业增长最快的市场。

在球星卡交易市场经历狂热暴增后持续调整的大背景下，强化多元IP版权合作、丰富产品矩阵，无疑是一次符合市场趋势的明智决策。

公开信息，2020年，Topps销售额达到5.67亿美元，比2019年增长了23%。其中，55%的收入来自于实体球星卡的销售。

不过值得注意的是，这类IP授权收藏交易卡牌往往是非独家授权。比如迪士尼100周年主题，Topps、国内的集卡社、卡卡沃都推出过同主题系列卡盒（不过发行区域范围有差异）。

未来不可避免面临，海内外不同卡牌发行商同台对垒、竞争加剧的局面。

体育电商“巨无霸”更强了

一个值得注意的是，Topps所属母公司Fanatics正推进IPO计划。

Fanatics Collectibles是一家专注于体育用品和体育授权收藏品的电商公司，公司与多个重要职业体育联盟及相关球员协会达成了独家授权合作，包括：“美国职业棒球大联盟(MLB)、美国职业棒球大联盟球员协会(MLBPA)、英超联赛、美国职业足球大联盟(MLS)、终极格斗锦标赛(UFC)和一级方程式赛车等。

2022年1月，Fanatics Collectibles以5亿美元收购Topps，增强了产品研发和分销渠道，提升了其在体育交易卡市场的竞争力。

Fanatics在2022年12月完成了7亿美元的融资，估值达到310亿美元。行业预估，Fanatics预计2023年收入约为80亿美元。

Fanatics除了将Topps收入囊中，公司还收购了帽子品牌Lids、复古球衣品牌Mitchell & Ness，PointsBet的美国资产（涉足体育博彩）。其业务版图多元，被誉为体育电商“巨无霸”。随着IP版权资源池不断扩大，其产业联动消费与收藏的新动作值得期待。