商家注意！天猫双11商品主图不让“写价格”了

【亿邦原创】9月13日消息，淘宝天猫刚刚发布了全新的价格管理规则，将原《淘宝平台价格发布规范》与《天猫商品价格管理规则》合并升级为《淘宝平台价格管理规则》，明确了对一口价、券后价等价格的定义，也对商品的价格表达提出了新的要求，新规将于9月20日正式生效。

正值双11筹备期，平台对商品价格表达的要求至关重要。新规要求，商家在大促期间不能在商品主图上表达价格了。

根据说明，为了提升商品券后价、折后价展示的准确性，商品券后价、折后价将淘金币、红包等用户个人资产会纳入优惠计算，并在商品详情页中以系统自动计算、实时更新的方式进行展示。为了避免对消费者的误导，保障价格表达的一致性，商家不得在不具备上述能力的任何商品价格展示页面及素材中表达商品价格，包括商品主图。

不过，主图上扔允许对优惠和价格说明进行表达。优惠方面，比如“赠品价值xx元”、“前x名送”、 “可定制xx”、“满300减20”、“第二件九折”、“第二件减9.9元”等。价格说明则指，盒装商品每盒10片，用主图表达每片的价格；箱装商品每箱12瓶，主图表达每瓶的价格等。此外，针对一些特殊类目进行支付场景的说明也是被允许的，比如汽车、新零售线下支付场景等。

目前，天猫双11已经进入了备战阶段，部分类目已经开始召开双11相关商家会。据部分商家透露，今年天猫双11的节奏还会进一步前置，平台鼓励商家提升对第一波销售的重视。平台今年将在直播货架联动、百亿补贴、淘宝秒杀、淘客等多渠道、多场域为商家提供补贴和流量增量，辅助商家拉动大促增长。

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