过个浪漫七夕节

　　农历七月初七，又称七夕节，是我国最具浪漫色彩的传统节日之一。2006年，七夕节被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。今年七夕节前后，北京、湖北、甘肃等地举办的文化活动丰富多彩，如广东省广州市天河区的天河乞巧节、甘肃省陇南市西和县的西和乞巧节活动等，不仅让人们领略了传统文化之美，还带动了文旅消费，各种文创产品热销。以西和县为例，8月3日至8月10日，该县旅游接待总人数达118万人，同比增长293.33%；游客出游总花费为6.49亿元，同比增长332.67%。这其中，刺绣、麻纸两类文创产品收入近2000万元。

　　非遗活动多彩

　　今年七夕节前后，国内各地非遗活动丰富多彩。在北京，颐和园内举行的“匠心守望非遗技艺雅集”主题文化活动，包括非遗讲座、非遗科普展示、非遗插花体验、七夕非遗雅集4个板块。活动中，非遗传承人向游客展示宫廷插花、京绣、拓印等20项京津冀非遗技艺。“此次活动是颐和园与北京市海淀区文化馆就非遗技艺展示的一次探索性合作，首次将京津冀非遗技艺组团引入公园的传统节日游园活动，让游客在七夕节与非遗传承人近距离接触，体验非遗传统技艺。”北京市颐和园管理处党委书记、园长李晓光在接受中国知识产权报记者采访时表示，此次走进颐和园的京津冀非遗项目，除了北京的15项非遗技艺外，还有河北秸秆扎刻、风筝和面塑，以及天津杨柳青年画和剪纸。

　　在广州市天河区，七夕节相关活动同样精彩。天河区珠村是广州市乞巧活动最集中、规模最大的村落，以珠村乞巧习俗为代表的“七夕节（天河乞巧习俗）”，在2011年入选第三批国家级非物质文化遗产名录。据介绍，除了七夕节当天在珠村举办演出活动，该区还举办了“乞巧·七夕节非遗活动周”活动，展示传统“摆七娘”“拜七娘”等仪式，开展了非遗雅集、灯光秀等活动，并在广州白云国际机场等会场以文化汇演、手工创意大赛、雅集、汉服秀等形式，加大力度展示乞巧文化习俗，推动文商旅体融合发展。

　　西和七夕节的乞巧习俗早在2008年就被国务院增补为第一批国家级非物质文化遗产。与其他七夕节活动不同的是，西和乞巧节原汁原味地保留了传统七夕乞巧习俗，并在此基础之上形成了一年一度的“陇南乞巧女儿节”。今年七夕节活动前后，西和县开展了西北名家秦腔剧目展演、非遗剧目展演暨非遗产品展销等系列活动，充分展示了当地的乞巧文化魅力。

　　当下，传统文化的创新传承，正在让包括七夕节在内的更多非遗项目在现代生活重放异彩，涌现出“非遗+旅游”“非遗+节庆”“非遗＋乡村振兴”“非遗+影视”等新模式。这些新的“打开方式”，不仅让非遗走出了博物馆，还激发出了文化的活态属性。

　　文创产品热销

　　浪漫七夕节，非遗类文创产品成为很多人表达爱意的首选。

　　8月3日举行的“陇南乞巧女儿节”上，琳琅满目的非遗产品吸引游客驻足选购。记者从西和县文体广电和旅游局了解到，活动期间，刺绣、草编、剪纸、麻纸等非遗类文创产品热销。西和麻纸制作技艺是国家级非物质文化遗产项目，活动期间，除了成品麻纸外，麻纸扇子、麻纸床灯、麻纸学习灯等文创产品也深受游客喜爱。西和刺绣制作技艺是甘肃省级非物质文化遗产项目，活动期间，刺绣枕头、刺绣荷包等文创产品颇受游客青睐。此外，西和草编汽车坐垫、草编枕头、草编包包、西河剪纸等文创产品也表现亮眼。

　　七夕节前后，在广州市天河区的非遗集市上，文创产品同样受到游客欢迎。广州市非物质文化遗产保护中心工作人员阮成玉在接受本报记者采访时介绍，今年的“广州乞巧·七夕节非遗活动周”，天河区精心规划了一系列各具特色的市集，每个区域都围绕不同的主题与文化元素展开，为文旅消费提供新场景，以激活消费新动力。其中，珠村复刻古代市集的繁华景象，推出手工艺品展销、非遗展示等活动，来这里游玩，游客仿佛置身于千年前的繁华街市。领展广场则汇集了众多创意十足的非遗文创产品，这些产品以“鹊桥”“牛郎织女”等元素为设计灵感，结合现代审美与实用功能，让传统文化以全新的面貌展现在世人面前。

　　结合传统节日，对非遗项目进行创新性开发，正在让更多非遗技艺在现代生活再放光彩。无论春节、端午节，还是七夕节、中秋节等，越来越多的消费者喜欢上包括非遗类文创在内的传统文化产品，国潮国风涌动。业界也在积极探索，推动非遗类文创产品开发。

　　香包是端午节的“标配”，庆阳香包早在2006年就被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。记者从甘肃省庆阳市文体广电和旅游局了解到，如今，庆阳香包已成为庆阳特色民俗文化的代表符号，小香包绣制已经形成了一个大产业，从业人员多达10万以上，产品出口20多个国家和地区。小小香包跨出庆阳，飞向更大的世界。

　　湖北省十堰市郧西县有着“中国喜鹊之乡”之称，郧西七夕习俗是国家级非物质文化遗产项目。记者了解到，郧西县依托七夕节文化，打造“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，开发涵盖手工艺品、五金饰品、文化用品等500余种“七喜人生”文创产品。其中，湖北千喜汇文化发展有限公司以打造七夕文化产业集群为目标，搭建起“郧西七夕”文创开发运营平台、文化 IP孵化平台、文化跨界融合发展平台。

　　在“非遗+”模式的助推下，越来越多的优秀传统文化再放异彩，不断铸就中华文化新辉煌。（本报记者 侯伟）

（编辑：刘珊）