商业高研院 | 做营销之前学写《传神文案》| 封面天天见

封面新闻记者 孟梅

众所周知，品牌是企业战略和营销管理的顶层设计，而品牌沟通主要是建立在文案的基础上。

对于消费者来说，文案不仅是决策和购买的强力提示，也是对品牌的精确定义，是品牌价值、品牌形象、品牌态度和个性的核心载体。消费者主要是通过文案来感知品牌，文案是品牌操控人心的武器。

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

从文本的角度讲，好文案的天花板相当高。说到底，文本恰是一种更高维度的文案思维，而这也恰恰是文案高手和普通从业者的根本区别。

不管是身在哪个行业，都推荐你认真读一读这本《传神文案》，因为真正要将纸上的策略转化为消费者心智、行为的实质影响与改变。而这一切，最终要靠文案来实现。