2024年03月27日 19:50:38
当下，Z世代青年正在成为新兴的消费主力。因此，如何有效地与年轻群体展开对话，已成为众多企业关注的首要问题。而为适应这一变化，各行各业也在加速推进年轻化转型，以满足年轻人的需求和审美。
比如年轻家电品牌Leader，就在日前正式发布中文名“你的”，并提出新的品牌核心主张——“你的生活，真由你的”。其含义为，Leader不只是制造家电产品，而是期望每位年轻人将自己的灵感融入生活中，创造属于自己独一无二的生活方式。
对于此次Leader中文名的发布，海尔集团政企战略事务总经理，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌解释到，未来将应用以往的成功商业经验，把Leader打造成链接中国Z世代消费人群的年轻化品牌。
【链接四大圈层 探索年轻生活方式】
Z世代群体的特点之一是丰富的圈层文化，企业要想链接Z世代，无疑就需要打进年轻人的圈层。
而为实现这一目标，Leader在本次中文名发布会的形式上也进行了创新。活动并没有采用传统品牌发布会的形式，而是选择跟上海海昌公园联合，举办了一场别开生面的游园会。
现场，Leader围绕“美妆、户外、电竞、萌宠” 4大圈层，分别为年轻人打造了“你的”人鱼童话岛、“你的”电音流动岛、“你的”海底虚幻岛、“你的”神奇动物岛4个不同主题的空间场景，让年轻人在熟悉的生活环境中边打卡游玩，边了解Leader的产品和品牌理念。
比如走进海底世界馆，馆内的主理人就会从小仙贝美妆冰箱取出护肤品和彩妆，为体验者打造一个闪亮的“人鱼妆面”。体验结束后，还可以使用小仙境热水器的柔水进行卸妆。通过这些体验，年轻人能够自然地感受到小仙贝美妆冰箱行业最薄机身、容量大等体验优势，也能感受到冰箱能有效保护化妆品活性成分的性能特点。
而在这样轻松、愉悦的交互中，Leader不仅向年轻消费者成功传达了全新的品牌主张，也将与众不同的生活方式展现到了用户的面前。
【不只是制造家电产品，更是一种生活方式】
作为专为Z世代打造的年轻家电厂牌，Leader正在“玩”一种很新的商业模式——不只是单纯的制造家电产品，更是打造一种专属生活方式。
可以看到，Leader的产品并不只有单纯的功能，更可以围绕用户的使用场景，打造适配的生活体验。
比如针对养宠人群，Leader定制人宠合居场景，通过小蓝盒洗消一体机消杀动物身上的细菌、螨虫、灰尘等致敏源，为用户提供适配的衣物洁净方案；针对露营人群，Leader又能定制露营场景，移动空调和萌新热水器能打造出更舒适随心的户外体验。
在这些场景的背后，无不体现出Leader对年轻人需求的深刻洞察。而在内卷化竞争日益严重的市场背景下，这就是Leader体现品牌差异化的关键。
那么，Leader的差异化究竟是如何实现的呢？除了背靠海尔智家的优势资源外，自然也离不开其对新产品、新赛道与新模式的全面升级与革新。
新产品方面，Leader聚焦电竞人群、户外圈层、独立女性，养宠人群打造四大核心品类，迭代出专属于他们的生活方式。如面对电竞人群，Leader旋翼耳机空调的防直吹功能既能保持空气凉爽，又能避免直吹着凉；而Leader小超跑智慧屏的75英寸大屏、双 120Hz高刷新率和WiFi6等超高配置，则能满足电竞达人的高速娱乐需求。
新赛道方面，Leader目标在今年拓展更多年轻触点，通过“1+N+N²”的形式实现号店播一体。其中“1”即官方品牌旗舰号，“N”即品牌POP，“N²”为垂直类圈层KCL。2024年，Leader还将进一步扩大年轻领域的交互触点，从时尚潮流打卡区到生活场景体验点，吸引更多Z世代群体的加入。
新模式方面，Leader从去年就开始尝试“3+N+X”试点。3是指沉浸式体验中心，2024年Leader将在北京、上海、广州三个一线城市打造沉浸式体验中心；N是轻场景式体验馆Leader House；X是指圈层融合式触点Leader Club。同时，Leader也在抖音打造了1+3账号官方交互阵地，也会通过AIGC场景化直播的方式跟年轻人零距离互动。
在年轻群体中，这一互动方式已初见成效。去年由Leader创新打造的首个全能 ACE 数字合伙人 Leadol，就作为高颜值、会唱跳的全能偶像，打破次元场景壁垒，出道即圈粉无数 Z 世代用户。
【增速可观，新世代圈层的新晋“网红”】
Leader已经得到了市场及用户的认可。
此外从市场前景看，新世代的消费潜力正在快速爆发，而Leader的品牌焕新适逢其时。以龙年春节期间为例，据抖音平台数据显示，年货节期间90后成为购买智能小家电的主力。与此同时，18岁以上的00后也正在成为新增消费群体，且增速显著加快。
在这样的背景下，能满足Z世代需求，并且为Z世代适配专属生活方式的Leader，一定会拥有更加广阔的发展空间。
【结论】
Z世代已成为各行各业新的财富密码和增长引擎，而Leader的品牌焕新与升级无疑是一次正确的选择。凭借背后的优势资源与研发实力，Leader也将在未来市场中进一步释放差异化的品牌理念和产品特性，并在家电市场闯出一片新的天地。
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