SKP如何讲述成都的时尚新故事？_新浪科技

作为“店王”，SKP拥有着大量与国际奢侈品牌接轨、交涉、谈判的经验。这也让市场期待着SKP能够在成都市场产生新的化学反应。

文｜钱钟钦

随着疫情的结束，全球跨国公司CEO纷纷开启访华之旅。

10月19日，卡地亚（Cartier）、普拉达（Prada）、路威酩轩（LVMH）、泰佩思琦（Tapestry）、OTB、MCM、高丝（Kosé）等行业领袖精英演讲者和嘉宾齐聚成都，参加由成都SKP和WWD（Women’s Wear Daily）联合举办的第三届全球时尚峰会,围绕“重塑世界”这一主题，共同探讨全球零售业的未来。

WWD峰会期间，举办了2023成都SKP iSING!歌剧之夜。

图片来源：SKP官方

在过去30年间，中国人的奢侈品消费快速增长。数据显示，在2022年，中国人在全球的奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%。这早已是一个所有奢侈品企业都无法忽视，且必须重点规划的市场。

面对快速变化的市场，这些国际品牌正在重新审视自身与中国的关系，重新规划在华战略，同时也在观察新一代中国年轻人的喜好与潮流。他们共同关心着几个命题：如何跟上中国年轻一代消费者的步伐？如何与这个市场重新连接？

成都，恰好是最能体现中国年轻人的活力与消费趋势的城市之一。

路威酩轩（LVMH）大中华区总裁吴越认为，“我觉得成都年轻人非常能代表中国人对质量、品质生活形态的追求。”在这个城市中，有着开放、包容、多元的文化特性，也有着足够的人口体量、时尚基因，以及强劲的消费能力。

路威酩轩（LVMH）大中华区总裁吴越

在北京，北京SKP带动了CBD商圈的崛起，并打造出年销售额超200亿元的“店王”神话。SKP选择将第三座商场落在成都，看中的也是这个城市本身的经济发展水平以及人口的消费活力。同时，成都也在期待，SKP能够带来哪些新的高端生活方式和时尚体验。

跨国企业“掌门人”集体访华

6月，法国奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）集团主席、首席执行官伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）开启了他在疫情后的首次访华之旅，除北京、上海、香港之外，走访了成都。

在成都，阿尔诺巡视了旗下品牌在成都SKP、IFS和太古里的零售门店。他把成都作为访华的第二站，足以见得集团对中国市场，对成都市场的重视。

随着疫情的结束，跨国公司的全球CEO马不停蹄地到访中国。不仅有库克、马斯克等科技公司大佬，在时尚、美妆、奢饰品领域，国际巨头们更是加快了节奏。

开春以来，旗下拥有Coach的泰佩思琦（Tapestry ）集团首席执行官乔安妮·克雷瓦瑟拉特（Joanne Crevoiserat）首次访华，她会见了员工、客户，并参观了旗下门店。开云集团董事长兼CEO 弗朗索瓦·皮诺特（Francois Henri Pinault）也同样在年初到访了北京、上海、成都和南京。

3月，雅诗兰黛集团总裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）与欧莱雅集团CEO叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）几乎同时到达中国。

傅懿德将海南自贸港作为访华的第一站，而后在上海亮相了雅诗兰黛创新日活动，并揭牌了“全球前沿科技研究中心”“男士卓效护肤研究中心”两大科研中心。叶鸿慕去南通签署了合作协议，宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心将落户南通，然后又去了其投资的本土香薰香水品牌“闻献”在上海的门店考察。

10月19日，在成都SKP与WWD（Women’s Wear Daily）联合举办的第三届全球时尚峰会上，来自欧洲、美洲和亚洲的200多位具有全球影响力的时尚品牌和零售高管齐聚一堂，包括卡地亚（Cartier）全球总裁兼首席执行官思礼乐（Cyrille Vigneron）、路威酩轩（LVMH）大中华区总裁吴越、普拉达（Prada）首席执行官詹弗兰科·达蒂斯（Gianfranco D'Attis）、泰佩思琦（Tapestry）集团首席执行官乔安妮·克雷瓦瑟拉特等。他们一同探讨了塑造零售业未来的动态力量，分享了他们对消费者、零售行业和品牌力量的见解。

中国有着庞大的市场规模，占据全球18%的GDP，持续的城镇化和中产阶层壮大，也让中国消费群体进一步扩容，这些都使得中国成为跨国企业不能忽视的重要市场。

另一方面，三年的疫情也使得中国市场发生了巨大的变化，新潮流、新趋势的崛起，消费者趋于理性的消费决策，都成为了这个市场的变量。

吴越在采访中表示，中国消费者的代际变化十分迅速。疫情之前的那批孩子，如今已经成长为新的主力消费人群。许多85后、90后、95后可能认为超前的时尚，如今却也能够被新一代年轻人驾驭。

面对这些变化，以及市场的压力，国际奢侈品牌们需要重新评估他们与中国市场的关系。在把握好市场机遇的同时，管理好各方面的风险。

从成都看中国

成都正在成为国际奢侈品企业观察中国消费零售市场的一个窗口。

这座城市开放、包容、多元的底色，使得这里可以看到千古文化名城与时尚潮流文化的激情碰撞。在成都街头，有着飞扬的街头涂鸦，火辣热情的街舞，野蛮生长的说唱，同样也能看到二次元、新潮流、新国风的对撞融合。

对年轻人而言，他们喜爱美食、美酒，有着丰富的精神世界、娱乐生活，能够快速接受新鲜事物，同样也愿意为了“感性”而消费。

成都这座城市过去20多年的发展，也是整个中国内陆城市经济腾飞的缩影。

在2000年，成都市的生产总值（GDP）仅为1313亿元，到2022年已成长到了2.08万亿元，是2000年的15.8倍。根据规划，到2027年，成都地区的生产总值将超过3万亿元，并将成为全国重要的经济中心、科技创新中心、国际消费中心和西部金融中心。

与此同时，成都的人口也急速膨胀。在2000年，成都市人口数为1110.8万人。到2020年第七次全国人口普查时，成都市的常住人口首次突破2000万大关，并在2022年突破了2100万。目前，成都是继重庆、上海、北京之后，中国第四个常住人口超过2000万的城市。

在收入上，2022年成都市城镇全部单位就业人员平均工资为96413元，比上年增长5.0%，可支配收入为47948元，比上年增长4.8%。另据胡润2019年发布的《财富报告》，四川拥有千万人民币资产的家庭有3.2万个，成都占比约50%。

在为自己花钱上，成都人同样走在了全国人民的前列。据公安部最新统计数据，截至9月底，成都以639.5万辆的汽车保有量，超过北京（638.4万辆）成为了全国第一。另有数据显示，2023年上半年，成都市实现社会消费品零售总额4960.2亿元，同比增长8.8%，分别高于全国、全省0.6和1.2个百分点。

成都也是中国奢侈品消费增长最快的城市之一。回顾成都商圈的发展，在2010年之前，太平洋、百盛、伊藤洋华堂、王府井、仁和春天、摩尔百货、新世纪百货落地春熙路、盐市口，使得春盐商圈成为成都名副其实，最具规模的中心商圈。直到今天，这一核心商圈的地位也延续着。

2010年左右，Shopping Mall这种商业形态逐渐兴起。这时期，成都的次级商圈加速崛起，万象城、环球中心、来福士广场、金牛万达广场等等购物中心陆续开业。

更有标志性的事情是，2014年之后，IFS与太古里两个高端购物中心相继开业。它们一跃成为新的城市地标，也让春熙路商圈重新成为成都最强客流聚集地。

它们的出现，更标志着成都的高端消费迈入一个全新的阶段。

在过去的四分之一个世纪里，春熙路上的伊藤洋华堂都是成都高端消费的地标。但成都人显然并不满足于此，国际品牌们也更想接触更多的新的零售形态，在成都市场上有更多的展现。

2017年，香奈儿在成都举办了一场轰动时尚圈的大秀；2017和2022年，梵克雅宝在成都相继举办胸针展、高级珠宝展；路威酩轩（LVMH）在成都开出国内第三个路易威登之家……来自成都零售商协会的数据显示，近五年共有2382家全球首店、亚洲首店、全国首店和西南首店竞相在此落地。

2022年12月，成都SKP开始了试营业，引入了超过1300个全球一线品牌，其中涵盖222个首店品牌。同时通过SKP自营买手团队，从全球范围购置了更多的时尚先锋品牌进入成都。

成都SKP商场内。图片来源：SKP官方

成都SKP一站集齐了香奈儿、迪奥、古驰、爱马仕、路易威登、普拉达等一众高端时尚品牌，并由各品牌设计总监呈现独家、全新的店铺装修概念。

这个全新的高端消费场景，无疑将成为国际奢侈品牌面向成都市场、西南地区年轻人最佳的展示柜之一。

SKP如何讲“川味”故事

SKP是什么？对北京这座城市而言，这不仅是一个高端商场，还是一个关于时尚、潮流、城市变迁的符号。

上个世纪80年代是中国奢侈品市场的起步期。北京作为首都，也是大牌国际奢侈品批量进入中国的入口。对许多老北京人而言，90年代“燕莎”和“赛特”两大商场的开业，是他们对奢侈品最早的记忆。后来这个记忆，又逐渐被北京SKP所代替。

北京SKP位于CBD商圈，与华贸中心的三栋写字楼、两座豪华酒店，共同构成了朝阳区的高级商务中心，每天吞吐着大量高端消费人群。

但在2000年代初，这个区域还是北京的老热电厂，基本上算北京的边缘地区。二十年间，这里成长为了一个新的财富聚集地——以红杉资本为代表的几十家基金陆续选址在于此，后来的投行新锐也喜欢落户于此。这里与上海陆家嘴一样，是中国金融从业者密度最高的地区之一。

“我觉得SKP是中国过去几十年发展的一个零售行业的先进典范。”吴越说，“它代表着中国（高端消费）从无到有，从有到优的过程。”

尤其是在2011年后，北京SKP首次蝉联中国商场中的“店王”，并连续霸榜，扮演起了引领中国零售行业的角色。根据赢商网发布的相关数据，在2021年，北京SKP再以246亿元的销售额再次蝉联中国“店王”。在国际上，北京SKP也于2020年超过英国哈罗德百货，成为了全球“店王”。

在2018年之后，SKP开始冲出北京，到其他城市落子。2018年，西安SKP开业，辐射了整个西北地区；2020年，成都SKP项目开工，并于2022年12月试营业，2023年8月正式营业。SKP的野心还不止如此，据了解，未来SKP还将进入武汉、杭州等地。

成都SKP是继北京、西安之后的第三个SKP项目，它是亚洲最大的下沉式建筑，也是全国首个下沉式高端时尚百货。项目总建筑面积约32.4万㎡，是SKP旗下三个商场中面积最大的，总投资额约50亿元。

据SKP建筑设计公司Sybarite联合创始人托基尔·麦金托什（Torquil Mclntosh）介绍，成都SKP与北京、西安的项目都不一样，它利用场地的下沉性质，将外围紧邻城市坏境并且非建筑屋顶的区域，打造为成都SKP花园，通过33景连通城市主干道与商业区域。具体来看，地面为公园景观层，下沉建筑部分共五层。

成都SKP花园，实现了70%绿化覆盖率，极具代表性的标志性建筑——生机之塔伫立其中。相较于传统由下往上喷水的喷泉，6根景观水柱的水是由上至下流淌，意指天府之国引天上来水。