捷豹路虎更名JLR，路虎品牌正式拆分

新快报讯 记者张磊报道 6月3日，捷豹路虎正式发布焕新设计的企业标识——“JLR”。新标识通过选取首字母的方式，弱化了集团旗下的汽车品牌名在集团标识中的分量，从而将集团品牌与旗下品牌区分开，此次更名与更换标识是捷豹路虎新的全球战略的一部分。此外，新的JLR标识将只会作为公司的统一标识，而具体品牌车型将继续保留原有的辨识度。

据了解，捷豹路虎新的全球战略在两年前便已提出，目前正进入第二阶段，其最终目标是让捷豹路虎在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。根据规划，揽胜将会在2024年推出第一款纯电车型；到2026年，捷豹路虎会呈现6款纯电产品；到2031年，捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电版本。

今年4月，捷豹路虎推出全新的品牌家族策略，弃用品牌“路虎（Land Rover）”，并将原路虎旗下的三个子品牌揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery）升级为独立品牌，与捷豹（Jaguar）并列，共同组成捷豹路虎未来的四大品牌。

而经典的路虎品牌将作为重要的“遗产标识”，继续应用在车型、网站等地方，从1948年英国罗孚汽车公司首次推出以来，路虎品牌至今已经有75年历史。

业内人士置评，路虎品牌拆分，一方面是为了强化自己旗下车型辨识度，专注各自的细分市场，未来可以同时发力高端和中端市场，又不至于扰乱消费者的品牌认知；而另一方面则是想在新能源冲击下更好地存活下去。数据显示，2022年豪华品牌在华销量中，捷豹路虎占据第七名，两个品牌共卖出新车13万辆，在豪华车市场的占有率不足3%。