一季度家电消费复苏弱但也有惊喜

　　刚结束的2023年一季度，对于众多家电厂商来说，属于典型的“市场有热度、消费没力度”。虽然相关家电企业的动作不断、热度倍增，但来自终端市场商家的反馈却是：消费低迷和疲软。简单来说，一季度家电消费复苏未达预期，但市场亮点已经出现，二季度市场充满变数。

　　2023年一季度，家电消费市场的复苏未达预期，疲软成为所有家电厂商最为深刻、直观的感受。

　　连日来，不管是第三方的市场研究机构，还是关注资本市场的券商机构，对外发布的研究报告，对于2023年一季度家电消费市场判断，都是统一的“消费复苏疲软”、“市场零售出货未达预期”。家电圈获悉，整个消费市场的出货，除了少数品类外，其它家电品类在线上、线下两大零售出货平台都呈现出下行的走势。

　　多位家电经销商说，抛开2月刚开工，消费没有启动不说，进入3月以来一线市场的消费也没有启动，门店好些天都没有开张，用户根本不进店，全员跑出去促销搞活动也拉动不了销售。

　　奥维云网数据显示：今年前2个月，空调、冰箱、洗衣机三大白电品类，线上市场销量同比分别增长23.8%、下跌2%、下跌9.3%，线下市场同比增长0.2%、下跌9.3%、下跌16.8%。

　　洛图科技数据显示，2023年2月，中国电视市场品牌整机出货量达到241万台，同比增长26.8%，但环比下降28.5%。中怡康数据显示，2023年第一季度，彩电市场规模达到848万台，同比上涨5.3%。

　　在厨房空间中，油烟机、燃气灶等厨房大家电，以及电饭煲、净水器、洗碗机等厨房小家电，在今年一季度市场的出货也普遍承压，全渠道市场同比下行。

　　来自海关总署的数据显示：今年前2个月，空调出口同比下降6.4%、冰箱出口同比下降17.8%、洗衣机出口同比增长15.1%，液晶电视出口同比增长5.7%。

　　同时来自一些企业提供的数据显示：今年一季度，京东家电、天猫优品两大家电零售平台，家电出货量虽然实现增长，但主要拉力还是来自于下沉市场和渠道经销商的提货。

　　目前一季度整体的家电零售数据还没有出来，但多位家电企业和商家直言，大部分家电品类的零售量低迷是不争的事实，只是有的品类跌得多，有的品类微涨，有的品类线上涨线下跌。可以说，整个消费市场的复苏疲软现象，在今年二季度可能还会持续，很多家电厂商对于已经开启的二季度市场仍然缺乏信心。

　　消费复苏虽然疲软，不过家电圈则注意到，一线市场仍然释放两个亮点：一个是，行业主要大企业的市场同比仍然保持着稳定的增长势头。这种增长不是来自于外部的需求反弹，而是来自于大企业对于中小企业市场份额的挤压和抢夺。正所谓是“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”，企业的综合实力决定市场的增长动力和空间。

　　另一个是，家电主流消费群体呈现一轮理性化、常态化发展的新走势。不管是以旧换新的存量市场，还是新装新购的增量市场，都在追求自我舒适为最佳，并呈现两极化“一头是品位享受另一头是品质体验”，不是简单的高端与低价，而是用户更加关注产品本位的功能、技术、品牌和体验等价值。这为一些“产品有特色、品牌拉力弱”的企业提供了机会，更为那些坚持科技、品质驱动的高端大牌提供新的舞台。