封面有数丨“她旅行”洞察: “五一”出游预定忙 女性旅游热情已成行业复苏重要动力

封面有数丨“她旅行”洞察: “五一”出游预定忙 女性旅游热情已成行业复苏重要动力
2023年03月08日 13:58 封面新闻

封面新闻记者 张越熙

3月8日,在线旅游平台陆续发布2023“她旅行”消费洞察数据。数据显示,2023年至今,旅游市场复苏明显,女性出游订单量大增,“她旅行”带动“她经济”回暖。携程数据显示,同比去年女性旅游订单数量增长超过14倍,整体旅游消费均价高于男性近一成。钟情自然的她,2023年以来乡村旅游订单增长超过54倍,花在露营上的钱多了三成。跨境旅行放开以来,迫不及待看世界的她,出境订单占比较男性多6个百分点。运筹帷幄的她,预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。

而眼前的国际劳动妇女节,虽然恰逢工作日,也未能阻挡女性过节出游的热情。马蜂窝大数据显示,浪漫悠闲的“夜游”在今年妇女节格外受女性青睐,广州“珠江夜游”以166%的涨幅成为最热门的的夜游体验,苏州的“夜游园林”和南京的“秦淮河夜游”紧随其后。除了和闺蜜一起“泡汤”外,“赏花”是女性玩家春季绝不会错过的体验。成都周边的网红赏花项目“嘉阳小火车”近一周热度高涨100%。

而整体看,2023年开启以来,国内旅游市场在两个多月中释放了强劲的积压需求,“她经济”也迸发出强大的文旅消费势能。哪些城市的“她旅行”最为出彩?根据携程数据显示,北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。女性用户订单量TOP30城市中,订单量同比增长最多的城市包括:西安(近61倍)、苏州(近45倍)、杭州、厦门、宁波、无锡、广州、哈尔滨(均超过20倍)。

不被定义的“她旅行”在2023年呈现什么样的特点?仪式感、反差萌、自然系成为三大特征。

平淡日子里如何抗拒生活的乏味,旅行是一剂良药。根据出行平台数据显示,从2022年底开始,关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中,72%为女性。远可订机票飞芬兰追极光、近可订家门口五星酒店跨年,女性旅行者的仪式感靠自己获得。

在旅行目的地选择上,今年以来,山清水秀、浪漫婉约的大理、丽江、桂林、厦门、苏州仍是更受女性偏爱的老牌目的地,不过,更为辽阔粗犷、硬朗张扬的甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也正在受到女性用户青睐。以携程平台为例,“五一”上述五省/地区女性搜索量同比增幅均超过30倍。既能在迪士尼变身公主、又敢在雪山下重装徒步,女性旅行者的百变在旅途中实现。

今年以来,亲近自然、疗愈身心成为很多女性用户的新需求。今年以来,女性乡村旅游订单同比增长达到54倍,露营产品订单同比增长32倍。在自然乡野间投注更多心力,也包括更多财力,今年以来,女性在露营产品订单上花费增长达到32%。

见天地、见山水、见自己,在通往更大世界的路上,女性也从来没有认输过。1月8日,随着跨境旅行的恢复,“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。《报告》数据显示,1月8日-3月5日,出境游订单中女性占比达到53%,高于男性6个百分点。女性下单最多的跨境旅行目的地TOP10为:中国香港、中国澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。

提前打算、悠哉享受是女性消费者的优雅底气,即便“五一”假期还有近两个月,女性旅行者们也早早开启了筹划。截至到3月5日,预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%,其中出境航班订单中,女性占比高达56%。

哪些地区的“她”在“五一”假期中最迫不及待要出发?《报告》显示,截至3月5日,女性用户下单最多的城市TOP10为:上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

既爱独自出发、也爱省心之旅,根据《报告》数据,今年私家团产品中,女性用户订单量占比为57%,高于男性用户订单量14个百分点。有家庭的女性旅行全部被娃支配?对女性,刻板印象正逐步被打破。根据《报告》数据,2023年至今亲子订单中,女性下单量占比为49%,少于男性占比51%。

携程研究院高级研究员谢晓青表示,“她经济”蓬勃发展之下,以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展,其中旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱,也已经成为推动行业复苏的重要动力。今年以来,女性消费者结构已经出现较大的变化,旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道,促进“她力量”进一步绽放。

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