各大平台春节消费报告发布线上线下需求持续释放

　　癸卯新春红火，消费数据喜人。随着春节假期结束，电商平台陆续发布了数据报告，总结春节期间线上线下平台消费情况以及年货节等促销活动“战绩”。综合来看，春节期间我国线上线下消费需求持续释放，网购、旅游、电影等领域的消费快速回暖，彰显了充足的市场信心。年货抢手提质扩容

　　消费复苏无疑是今年春节的“主题词”之一。京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，今年春节，我国消费市场呈现出品质年货备受青睐、服务消费热度不减、“健康升级”势头强劲、低线级市场提质扩容、线上线下加速融合的趋势，春节消费不仅仅是把年味儿带给了消费者，更是满足了“节日味”之外人们多层次、多样化的日常需求。手机通信、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额比去年同期增长302%；健康类产品成为送礼新风尚，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升；京东全链路服务保障消费者过上“省心年”，春节期间价保申请人次比去年同期增长100%；“即时消费”成为越来越多消费者的主流选择，京东小时购销售额比去年同期增长超90%。服务消费也受到了众多消费者的喜爱，春节期间生活服务、手机保障服务、家电维修、电池换新和电脑安装的成交额同比增长分别达302%、296%、83%、57%、53%。

　　本地服务电商平台同样一片火热。饿了么数据显示，今年春节期间，医用检测仪器、试纸、助听器、减肥瘦身药、制氧用品、调节“三高”的滋补品，成为销量最高的健康“年货”。为父母和家人备齐健康用品，教长辈做好防护、检测和应急，是很多人在新冠疫情影响减弱后尽的一份孝心。盒马的轻养生类商品也在春节期间迎来热销。数据显示，盒补补阿胶糕销量比去年同期增长339%。天猫超市的生鲜订单中，椰青、车厘子、牛油果等进口水果订单暴涨，抢占时令生鲜商品前三席。此外，今年年货节期间，天猫超市猫包搜索量环比暴增60%。和宠物一起过年，宠物年夜饭、宠物洗护用品、宠物新衣也不可少，天猫超市上宠物年夜饭销量同比增长20%、洗护产品销量同比增长20%、新年服饰销量同比增长50%。另一些不能“背猫”的年轻人，也用上硬科技，为爱宠在春节期间保驾护航。数据显示，春节前一周，天猫超市上智能猫砂盆、饮水机器、监控设备搜索量增长50倍。

　　此外，美团发布的2023年春节消费数据显示，生活服务业迎来“开门红”，假期前6天日均消费规模比2019年春节增长66%。异地消费较去年同期增长76%。美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比增长53%。春节返乡与外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。

旅游火热订单“爆棚”

　　随着新冠疫情影响不断减弱，旅游成为越来越多消费者欢度兔年新春的首选。除短途游依旧火爆外，长线旅游迅速回暖。阿里巴巴发布2023年春节“暖”消费报告显示，兔年春节，线上线下需求提振，旅游消费回暖，地方特色消费升温。根据飞猪数据，最热门的国内旅游目的地是成都、上海、广州三个城市。许多南方旅游景区，游客人数也迎来了爆发式增长。云南的度假商品成交额涨幅超过14倍，海南春节期间度假商品订单量同比增长24%，赴港机票预订人次同比增长超22倍。数据显示，春节期间，飞猪民宿订单量比去年同期增长超260%，大理、丽江、厦门、三亚、北海成民宿预订最热城市。飞猪APP上，春节期间国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍，春节预订热度上升最快的境外度假地为：泰国、马尔代夫、新西兰。

　　携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，旅游市场交出三年来最亮眼“成绩单”。在携程平台上，兔年春节，目的地为济南的整体旅游订单量比去年同期增长109%，门票订单量同比增长136%，跨省游订单量占比为48%。这期间，携程平台上跨省酒店预订占比近七成，预订量反超2019年春节。济南游客热门旅游目的地城市TOP5分别是：北京、广州、上海、成都、三亚。

　　同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。今年春节，国内长线游迅速复苏，出境游市场呈现快速增长的态势。短途周边游市场保持活跃。

大片扎堆市场活跃

　　今年春节消费热潮的另外一大特点就是电影市场十分活跃，《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》等大片或有着极致特效、或适合合家欢，迅速点燃消费者热情。灯塔专业版数据显示，1月26日11时58分，2023年春节档（1月21日—1月27日）总票房（含预售）突破52.63亿元，观影人次突破1亿。尤其是正月初三票房报收11.23亿元超过了正月初二票房11.11亿元，实现大盘票房逆跌。能有这样的好成绩一方面是疫情影响逐渐消除，正月初一有票房收入的影院就有11536家，数量上恢复至去年同期的98%；另一方面是今年春节档电影普遍口碑较好，据了解，淘票票已开分的7部影片均超过9.0分，尤其是《流浪地球2》《满江红》淘票票评分高达9.7分以及9.5分。此外，截至1月28日0时，随着《熊出没·伴我“熊芯”》累计票房超过7.55亿元，“熊出没”系列动画电影累计票房超过50亿元，成为中国首个破50亿元票房大关的动画电影系列。

　　值得一提的是，国家电影局数据显示，截至1月28日0时，2023年春节档以67.58亿元票房收官，超越2022年成绩成为“史上第二”春节档。

　　总的来看，春节期间我国各大平台消费数据表现良好，消费者的消费欲望十分强烈，相信随着疫情影响进一步减弱以及各行业复苏脚步的加快，我国线上线下的消费潜力将得到进一步释放。