益普索Ipsos：2022健康洞察报告

健康作为人们长期的生活价值主张，话题热度持续高涨。2022年消费者健康关注度持续增长，81%的消费者表示自己比过去明显更关注健康。同时逐年增加的健康预防意识，也让消费者对健康的标准从目前没有病向预防未来生病方向发展。

《中国成人健康管理报告》，2017年首发，至今已连续追踪了六年的数据，消费者对健康关注的动向及需求又发生了哪些变化？益普索中国资深研究总监李明慧受邀出席2022热门功能性食品原料高端论坛，发布《2022健康洞察报告》。深度挖掘消费者的健康观念及需求，助力健康产业与服务蓬勃发展。

健康意识逐步增强，调节方式深入生活每一步

益普索Ipsos调研发现，与2021年相比，消费者对肠胃健康（39%）的关注有所增加，遍布各个年龄段。同时免疫力在最在意前两项困扰中占18%，占比最高。25-45岁消费者是最为关注免疫力的人群。

有精神、情绪、身材等困扰的人群较2021年更多，其中尤其需要关注年轻群体的情绪健康。头发头皮健康问题消费者关注度升高，2022年该困扰在所有困扰中排名第三，35岁以下女性群体尤为在意。

在健康方式的选择上，通过饮食调整（82%）及运动健身（74%）是消费者广泛采取的日常调理改善措施。82%的消费者表示通过饮食调整来改善自身健康，61%的消费者声称未来会在饮食调整上增加花费。摄入乳制品，注意营养搭配是普遍的饮食调整方式。其中，纯牛奶、鲜牛奶和低温酸奶是消费者主要选择的乳制品品类。

除了饮食调整，购买健康类家电改变家居环境也成为2022年消费者普遍采取的方式，其中空气净化器（22%）和净水器（19%）是选择比例较高的健康家电。并且42%的消费者声称未来还有计划增加在改善家居环境方面的投入。

健康管理，从娃娃抓起

孩子的茁壮成长离不开全周期的健康管理，随着如今大环境的不断改变，健康管理越来越受到家长们的重视。益普索Ipsos调研发现， 父母对孩子的健康关注度达9.33分，6岁以内的孩子父母对孩子健康的关注程度超过9.5分，而2022年成年人对健康的关注度只有8.77分，父母对于孩子的健康关注度高于成年人本人。

免疫力（29%）、视力（21%）和脑力（15%）问题是父母首要在意的孩子健康问题。随孩子年龄的变化，脑力和肠胃问题也逐渐受到父母的关注。

父母在为孩子选购健康产品时，成分安全、天然、有效、无副作用及根据年龄特定配方的产品是父母的首要选择。牛奶/酸奶、口服液、奶酪等是父母为孩子选择健康产品时选择较多的产品形态。而随着孩子年龄的变化，果泥、坚果等健康食品也有较高需求。

消费者对自身及孩子的健康关注程度持续走高，免疫力是大家普遍面临的健康困扰。同时，不同年龄与性别对于健康的困扰具有多样性。情绪健康及体重管理的困扰主要集中在年轻群体中，而头发、头皮等问题则主要困扰着35岁以下的女性。通过饮食及服用保健品等是消费者普遍选择的健康改善方式。除此之外，健康家居产品的投入也在持续增加。对于成人自身，功效与成分是选购产品时主要关注的信息。而在给孩子选购健康产品时，家长则更关心成分的安全性与人群的适合性。更有针对性、更智能、有明显的效果反馈的产品是消费者期待的产品创新方向。