iPhone14系列销量分化 “果链”企业“冷热不均”

　　转自：中国经营网

　　本报记者 陈佳岚 广州报道

　　iPhone14系列各型号销量持续分化，标准版普遍不被看好，Pro版却因为灵动岛新外形和强大的配置目前供不应求。而新iPhone的销量情况或将进一步影响到相关产业链企业。

　　据时代财经报道，为iPhone产品代工的富士康郑州工厂拆除生产线的车间至少在5个以上，然而，富士康拆除部分生产线只是涉及iPhone 14的车间，富士康也在重组苹果生产线，加大对iPhone14 Pro型号的生产线建设。另一边，像同为iPhone产品组装的立讯精密因为没拿到iPhone 14 Pro 版代工，只负责iPhone14标准版的生产，产量被看衰。

　　《中国经营报》记者注意到，业内已经出现了预估苹果将下调iPhone 14标准版后续订单，转向iPhone Pro版订单，或将一定程度上影响至整个产业链的观点。不过也有Counterpoint Research分析师向记者指出，iPhone14系列整个销售周期还是比较长的，标准版有其价格优势，未来供应商情况仍受多重因素影响。

　　新iPhone销售表现分化

　　从首销当日的火热、到次日iPhone14标准版“黄牛们”降价卖、“破发”，再到iPhone 14 Pro版一机难求，官网预定要等1个多月，新iPhone销量逐渐分化。根据Sandalwood电商市场监测数据，iPhone 14系列在天猫平台7天预售销量与iPhone 13系列7天预售相比增长7%，销售额同比增长17%，分版本预售销量来看，标准版预售同比下降70% ， Pro版预售量则同比增长56%。

　　Counterpoint Research也预测，iPhone 14系列手机的ASP（平均售价）会在9月份所在季度创下新高，达到892美元；12月份所在季度将再次攀升，达到944美元。去年四季度，iPhone的ASP曾达到873美元。Counterpoint Research认为，这次iPhone ASP上涨主要是因为iPhone 14 Pro和Pro Max机型畅销。华尔街投行Evercore ISI调查约4000名消费者，发现有意购买iPhone的消费者约有56%准备选择Pro版，去年只有41%。Evercore ISI预计苹果iPhone明年的ASP可能会涨到940美元，比iPhone13所在周期内高10%。

　　由于iPhone 14相比iPhone13升级不大，尤其在芯片上面仍然使用A15芯片，但Pro版本拥有高刷屏幕、4800万主摄、A16芯片还有软件创新灵动岛，在体验上带来较大的变化，也因此受到众多消费者青睐。

　　截至9月27日，在苹果官网购买iPhone14、iPhone 14 Plus一两日即可到货，但iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max则预计需要等到11月上旬才能到货，大概需要等待1个多月以上，就连第一批购买的用户，最快也需要到10月中旬才能收到货。

　　而记者近日从广州部分苹果经销商门店了解到，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max现货仍需加价购买，其中iPhone14 Pro Max加价千元左右。

　　瑞银分析师David Vogt估计，iPhone 14 Pro Max在美国的等待收货时间比去年iPhone 13系列同类机型在其周期内相同时点的等待时间要长9天左右。摩根大通分析师SamikChatterjee也估计，iPhone 14 Pro的全球平均等待时间要比基本款iPhone 14长近一个月。

　　与此同时，在Pro版本热销火爆之际，iPhone 14标准版本却陷入了销量不及预期，生产线拆除的传闻。近日，“富士康拆除iPhone 14部分生产线”的话题还在社交平台引起热议，据不完全统计，郑州富士康工厂已拆或者将拆生产线的车间至少在5个。记者亦联系鸿海富士康方面寻求确认相关消息，但截至发稿未获得回复。不过，有富士康内部人士表示，有部分iPhone 14生产线升级为生产iPhone 14 Pro版本产线，对生产并无太大影响。

　　供应商产能或受波及？

　　因为销量分化，苹果正在主动对产能进行调整，压缩iPhone14的产能，扩大iPhone Pro版的产能？对此，记者也联系采访苹果方面，截至发稿尚无正面回应。

　　而机构分析师方面却作出了iPhone 14销量分化将给供应链带来变化的趋势判断。

　　天风国际证券分析师郭明錤表示，苹果有转换iPhone 14、14 Plus产线到iPhone14 Pro、14 Pro Max的计划，在产线转换后，Pro版本将在下半年占iPhone 14总出货量的60%~65%，先前的预估是55%~60%。此外，iPhone 14 Pro Max将占下半年iPhone 14总出货量的30%~35%，是最受欢迎的iPhone 14版本。

　　郭明錤预测，如果苹果对2022年第四季度的前景持乐观态度，iPhone 14 Pro机型的主要受益者可能会在2022年第四季iPhone业务的收入和利润方面取得潜在的增长。

　　Counterpoint Research高级分析师林科宇对记者表示，从iPhone14系列发售前期的市场反馈来说，确实iPhone14 Pro 、14 Pro Max 的销售情况比iPhone14、Plus的情况会好一点，但实际上iPhone14系列整个销售周期还是比较长的，标准版有其价格优势，此外叠加一些线上线下的促销、平台补贴，iPhone 14的后续销量可能会起来，截至目前新品发售周期太短，无法准确判断iPhone14整个周期的情况。

　　据悉，iPhone 14系列手机生产组装大部分在富士康郑州工厂、深圳工厂，其获准组装生产苹果iPhone14、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max三个版本。而和硕上海厂、立讯精密江苏昆山厂则主要生产苹果iPhone 14、iPhone 14 Plus两个版本。

　　中国台湾媒体TechNews援引产业人士观点指出，此举对鸿海富士康整体产能没有太大影响，因为鸿海本身就是苹果iPhone Pro系列的主要代工商，今年苹果推出的4款新机，而立讯精密皆未拿到NPI（New Product Introduction），仅为iPhone 14、iPhone 14 Plus的第二供应商；获得NPI的业者不仅可以先出货，订单也会拿到比较多。由于立讯精密未拿到NPI，面对客户即将到来的订单调整，分到的订单份额预计会更低。因此对立讯精密来说，iPhone 14标准版销售不佳无疑是一大冲击，将会影响后续营收与获利。

　　郭明錤也对记者表示，因为Pro版本卖得好，鸿海作为Pro系列独家EMS（电子制造服务）供应商，对立讯精密、华硕会有影响。

　　不过，林科宇认为，短期来看，iPhone 14系列销量对于供应商不会产生太大影响，各家都是按照生产周期来安排，前期大家都是在拼命赶生产物料、交付的一个阶段。不过从后期拉长周期来看， Pro和14 Pro Max版本在 iPhone14系列销售占比中可能会更高，Pro和Pro Max版本占比相比去年的iPhone 13也会更高，可能对于高端产品物料供应商来说出货会多一些。

　　此外，对于各家供应商的不确定因素更多会来自于宏观经济、美元加息、成本变化等因素的影响。同时，像立讯精密这样的厂商每年拿到的苹果各类产品订单一直在持续增长，总体业绩影响并不会很大。”林科宇表示。

　　郭明錤在分析中还指出，iPhone 14 Pro 系列的主要供应商包括Sony 4800万像素的CIS（CMOS图像传感器）独家供应商、韩国LG Innotek后置CCM独家供应商、大立光长焦镜头主要供应商与超广角VCM（音圈马达）第二供应商、Alps长焦VCM独家供应商、Minebea超广角VCM主要供应商、工业富联/鸿准不锈钢金属中框主要供应商等。

　　而屏幕供应商方面，记者注意到，iPhone 14系列供应商有三家，分别是三星、京东方（000725.SZ）和LG Display。其中，高端型号的iPhone14 Pro和14 Pro Max的主要屏幕供应商是三星、LG和京东方会分别拿到一些iPhone 14 标准版的订单。

　　从多位拆机博主公开的细节来看，14 Pro版本电池供应商有惠州德赛、14 Pro Max版本电池供应商还有欣旺达。

　　被传在华表现不及预期

　　或因市场传闻需求疲弱导致iPhone总生产放缓，9月28日美股开盘，苹果公司股价受到波及，股价下跌，市值一日蒸发约1007.59亿美元（约合7274.79亿元人民币）。不过，自9月8日苹果召开秋季新品发布会后，其股价虽有冲高，但整体震荡下行。也有机构分析师向记者指出近期股价下跌主要是因为华尔街在做空苹果。

　　彭博社援引知情人士称，由于需求并未达到预期水平，苹果公司正在放弃今年增加新款iPhone产量的计划。这家总部位于加利福尼亚州的电子制造商已告诉供应商，取消增产600万台iPhone 14的计划，确定到今年年底生产约9000万台iPhone 14的目标，与去年iPhone 13的产量差不多。据称，9000万台产量是针对整个 iPhone 14 系列的，但目前，这四款机型的受欢迎程度方面并不相同，标准版和Pro版市场效果反馈差别较大。

　　报道还称，iPhone 14在中国市场的销售开局不理想，比上年iPhone 13的可比销量下降了约11%。“消费者在iPhone 14交付的头三天抢购了98.7万部，比去年iPhone 13系列的同期销量低了11%。”投行杰富瑞（Jefferies）在一份关于“罕见的销量两位数下滑的报告”中表示：“这些初步数据表明，iPhone 14的销量可能没有预订水平所显示的那么强劲，毕竟预订不代表最终一定会支付。”

　　“苹果放弃iPhone增产的传闻对我来说有点奇怪，正如之前调查，苹果有转换iPhone14/14Plus产线到iPhone14 Pro/14Pro Max/降价iPhone 13的计划，但没听过有任何整体iPhone增产计划。”郭明錤表示，iPhone 14和14 Plus需求明显低迷，但iPhone 14 Pro、14 Pro Max和降价iPhone 13订单增加应能抵消14和14Plus的潜在砍单。所以尽管许多人担心经济衰退，但其预计2022、2022年第四季度的iPhone总出货将大致与此前预期一致。若iPhone出货从12月份开始无显著下降，苹果将在下次财报电话会议对2022年第四季度展望提出正向看法。

　　郭明錤表示，在Pro机型的加单中，iPhone 14 Pro Max约占60%，有利于2022年第四季度iPhone ASP/产品组合，将更鼓励苹果在iPhone 15 Pro Max与15 Pro之间创造更多差异化，以提升15 Pro Max出货量与强化iPhone产品组合。

　　林科宇也向记者预测说，他们对于iPhone 14市场的总体预期和iPhone 13的总产量不会相差太多。“iPhone的消费群体主要集中在6000元以上的预算用户，他们并不太会因为价格的稍微浮动或者经济疲软波动而影响到购买手机，这也意味着苹果的目标群体不会受到太多影响。”