扎根农业，重仓技术 2022年拼多多“农业优先”社会价值凸显

■新快报记者 郑志辉

今年7月，出身农业，一直坚持“农业优先”的拼多多新发起了“寻鲜中国-多多好农货”项目，以节令为轴，在全国优选最新鲜的当季蔬果食材和品质农货，通过尝鲜直播、专区推介、地标宣传等方式，通过“农地云拼”实现“产消直连”，精准满足8.82亿消费者的消费分层需求，提升农产品品牌价值与效益，促进农民稳定增收，助力乡村振兴。

自创立以来，拼多多利用自身核心技术能力，适应“大国小农”的独特国情，创新“农地云拼”的新模式，持续“百亿补贴”，规模化地带动了农产品上行和农产品的品质化、品牌化发展；让科技力量奔赴田间地头，推动农业可持续发展；通过直连1600万农户，推动创造大量一二三产融合的工作岗位，推动农民增收，创造了较大的社会价值和公益价值。

创新“农地云拼”模式

作为“腿上有泥”的新电商平台，多年来，拼多多坚持农产品“零佣金”模式，帮助小农户融入大市场，通过“农地云拼”实现“产消直连”，精准满足8.82亿消费者的消费分层需求，提升农产品品牌价值与效益。2020年农副产品的GMV占比达到16%，远超同业平均水平。2021年的拼多多总订单量达到610亿单，同比增长59%，其中农产品单量有较大增长。

拼多多“农地云拼”模式，为生鲜农产品增加了很强的韧性。去年10月，中国农业大学智慧电商研究院先后对山东烟台、陕西洛川、山西运城、甘肃天水及四川盐源五大苹果产业带展开田野调查，结果显示，与传统型苹果产业链相比，拼多多商家汇聚的地方，在应对市场竞争、消费升级、价格变动、市场信息可得性等方面均具备相对较强的能力。

“农地云拼”的独特价值在于，契合我们有超2亿农户、人均土地较少的现实国情，在时间和空间上，把极度分散消费需求聚集起来，对接给一块块分散的、自然成熟的果园或农田，在短时间内把保鲜要求高的农产品集中卖出去。

重投农产品专用物流设施

农产品冷链物流也是农产品上行的痛点。为此，近年来拼多多也在重投创新农产品专用物流设施，打造专业的农产品上行体系。

自2020年8月以来，拼多多将近9亿消费者需求和供应链进行本地化高效率匹配，通过在仓储、冷链方面持续重投，在农产品上行专用体系建设方面，取得了实质进展。

2022年初，拼多多为有快递业务资质的站点提供“多多买菜”代收服务系统，呼应一号文件的精神，助力加快农村物流快递网点“一点多能”，发展村级寄递物流综合服务点，加快实施“互联网+”农产品出村进城工程，推动建立长期稳定的“产消对接”关系。

今年春节期间，拼多多与商家和物流服务提供商合作，提供“不打烊”的快递服务，让以往只能在本地销售的生鲜农产品进一步打开销路，提高产品流转效率。在其农产品基础设施的帮助下，只需几个小时就可以将生鲜农产品运到仓库，在缩短消费者收到生鲜农货所需时间的同时，也保障他们的用户体验，使得消费者都可以在春节期间享受到新鲜的樱桃、柑橘以及海鲜等优质农产品。

2022年3月8日，全球知名商业杂志《Fast Company》正式发布了“2022年十大创新物流供应链公司”榜单。凭借“对国内原有农产品物流基础设施进行重构，建立全新的冷链运输路径”，中国公司拼多多首次入选该榜单，并成为唯一入选的中国企业。

助力孵化农科前沿项目

中国作为农业生产和消费大国，农业的发展离不开科技的赋能。

2021年，拼多多设立“百亿农研”专项，旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠，以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。截至目前，拼多多已将四个季度的利润投入“百亿农研”。

据悉，在重投农研科技、培养“新新农人”的基础上，拼多多已取得一定成果，先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目，目前正广泛应用于辽宁、安徽和云南等地。连续两届的“多多农研”大赛，在AI草莓和AI番茄种植上，从“种得多”走向“种得好”，探索出了宝贵的数字种植方案。

随着参赛成果投入实际应用，已对多个草莓产区发生实际影响。第一届大赛参赛团队“智多莓”开发的自动化种植系统，已落地丹东东港的草莓大棚，帮助传统农户实现了“一个大棚两人管”到“一人管七个大棚”的产业升级。

此外，拼多多还在种植标准、电商销售标准方面，与云南农科院经济作物研究、江苏淡水水产研究所进行深入合作，研究制定相关标准，对文山雪莲果产业带、长三角大闸蟹产业带的标准化、规模化发展，作出了有益贡献。