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五位媒体人看爱奇艺暑期档：爆款之外，还应关注什么？

2024-09-08 19:44:52 创事记作者：

来源：深响

对于视频平台来说，每年暑期档都是机会与挑战并存的重要档期，头部项目、头部资源在此激战，这个大档期也成了观察长视频发展脉络走向的一个窗口。

今年暑期档呈现出了新面貌、新风向——以往总是古偶剧“挑大梁”，今年则变成了悬疑剧主场，《唐朝诡事录之西行》《错位》《边水往事》接连出圈；单一垂类题材也走向了复合化，刑侦剧有了生活的烟火气，都市剧里有了对家庭职场更多元的叙事和更为丰满的表达；而喜剧综艺更是在平台对垒中渐入佳境，新人新料活水不断、品质情绪双管齐下。

在一众变化和创新中，爱奇艺的表现让人印象深刻：《唐诡西行》打破续集魔咒，创下暑期剧集最高口碑；喜剧综艺在行业的正面“交战”中脱颖而出，刷屏各大榜单；动漫《成何体统》不仅国内表现亮点，还风靡海外敢与头部日漫一较高下。这个夏天，爱奇艺以恰当的节奏连续上新好内容，剧综漫无断档，从头至尾硬控暑期档；题材类型上也做到了现实、古装、悬疑各类型全面开花；内容创作上则积极打破过往路径，突破自我、推陈出新。

可以说，今年暑期档的诸多变化与潮水的流向，仍是爱奇艺推动的，这些求变与尝试推动着长视频行业整体“ 向前一步”，也因此值得我们深入探讨这其中的趋势。近日，深响就和五位媒体人聊了聊，他们当中有深耕影视行业的影评人、记者，有商业媒体的创始人，也有扎根一线的作家、内容创作者，涵盖了各个领域和类型。他们从不同的观察视角去剖析爱奇艺暑期档的内容特点，进而帮我们更加透彻地理解长视频、理解未来的行业风向。

李星文（知名影评人，影视独舌创始人）

说说爱奇艺品质剧五强

有人说爱奇艺今年在长视频竞争中有些力不从心。我对这个问题有不同看法。论品质剧的产出，爱奇艺今年依然强劲。

年初的《南来北往》是今年央八迄今为止CVB收视最高的剧，白玉兰奖五项提名（最终姜妍获最佳女配角奖），云合网络正片播放量排上半年第五名。它是今年年代怀旧剧中的佼佼者。

3月的《追风者》爱奇艺站内热度破万，它把金融和谍战两种元素有机融合，呈现出革命历史剧的新面貌。

4月的《城中之城》创CVB近两年最高收视率，对金融行业的深入摹写和人性灰度的深刻洞悉，也得到了观众和业界的认可。

5月的《我的阿勒泰》，豆瓣超28万人打出8.9分，在今年剧集中一马当先。散文改编电视剧，这也是罕见的成功案例。

上述作品有对时代的独到观照和扎实的戏剧书写，在电视直播中屡创佳绩，实现了品质和收视的高位交汇。

爱奇艺的表现之所以让人觉得有所起伏，实际上是因为有些市场向的大古装剧没能在数据和口碑层面达到预期。传统观众看了品质剧默默收货，而流量明星稍有闪失，网上就喧嚣不已。

不过，《唐诡西行》7月中旬出场后，评分、话题、热度三维高走，爱奇艺迅速回血。这部剧反噱头去流量不跟风，遵照传统创作法则认真做戏，反倒牢牢吸引了主流网络用户。

剧集终归要回归故事，爱奇艺的品质剧从未走偏。电视观众、网络观众都是用户，有用户就能创造价值。

《唐诡西行》数据

许莹（北京评协青年工作委员会委员、媒体人）

爱奇艺的内容仍然保持着理想主义色彩

多元文艺样态激烈抢占市场，如果用过于功利的眼光去打量爆款制造的套路，行业环境很容易被反噬，唯下沉市场马首是瞻，最终会产生比爆款焦虑更大的伤害——信任危机。在“长期主义” 的诉求下，没有点儿理想主义的坚守是不行的。

就今年爱奇艺暑期档剧综表现而言，这种理想主义反映在：第一，依旧愿意为娱乐价值之外的社会价值买单，为深度思考、人性探查买单，充分尊重、鼓励作者意识的表达，平衡资源配置，保障多元活力的文化生态样貌不被破坏。《九部的检察官》从题材上看，并不具备爆款优势，与消费未成年人案件不同，作品能够把未检工作从“办案子”转向“办人生” 的探察，殊具勇气；《错位》于“名作家” 与“好妻子” 的双面人生背后，呈现有关尊严、诱惑、控制欲的人性幽微地带。两部作品高市场认可度从侧面反映出，观众对剧集人文关怀的需求仍然存在；第二，短视频热潮下发挥综艺长视频最大优势，去综艺设计感、挤出虚假水分，允许观众慢慢走入完整故事与不同人物。《十天之后回到现实》用“剧式综艺” 的大胆尝试，呈现出有别于片段式综艺“名场面”之外的“沉浸感”，以自然生发的情节推动增强受众粘性。第三，匠心打破“续集魔咒”与既有印象，走一条稳健的口碑长线之路。《唐朝诡事录之西行》充满诚意，不仅智商在线，对芸芸众生的细腻体察在观众心中立稳了道德与情感的四梁八柱；《喜剧之王单口季》“魔王”制造“魔王” 的方式为节目乃至喜剧创作界输送着难能可贵的新鲜血液。

理想主义实践者是抵抗焦虑的幸运儿，就平台而言，积累信任是比积蓄热度更大的财富。

爱奇艺出品剧集登上各大榜单

周桂伊（作家、伊姐看电影主理人）

剧综漫全面硬控暑期档，

爱奇艺做到了“人无我有、人有我优”

爱奇艺历年暑期档，都能贡献出受到欢迎的爆款头部内容，2024年更全面开花，剧综漫都有爆款，可以说是硬控了不同喜好、不同年龄的用户。

今年，爱奇艺做到了人无我有。在各家都在卷古偶的时候，爱奇艺拿出了《唐诡西行》，在毫无流量和阵容的加持下，吸引自来水，形成IP，案情讨论几乎承包热搜。

《凡人歌》、《小夫妻》这些硬核的现实剧集，以“窗口装摄像头” 的细腻捕捉到当下年轻人的生活、职场、爱情困境；把镜头对准了挣扎的普通人，社交媒体上网友各自认领

剧中人物激烈辩论，就是破圈式共鸣的最好体现。

《错位》、《九部的检察官》、《孤舟》，在同类题材里创新，螺蛳里做道场，人性不同层次的反转，让观众体验着又爱又恨、陷入深度思考的错综复杂。

爱奇艺今年还做到了一点，那就是人有我优。同样是脱口秀，爱奇艺的节目市场表现就是第一名。付航成为Passion代言词，杨笠高能输出“升职还得跳槽”，庞博“结婚是我第一志愿”都点燃了年轻人的嗨点。

《十天之后回到现实》在猫眼连续 10 天日冠，明星的智力体力真实度极高呈现，是综艺里走“突破尺度”路线的顶流。

今年夏天，爱奇艺还诞生了爆款动漫《成何体统》，受到年轻用户的广泛喜爱，它的热度、收入等数据创新高，在海外多个地区播放量及收入表现还超越头部日本动漫，海内外共同破圈。

得暑期档得天下，爱奇艺每年“硬控”暑期档，打下的是关键性战役，相信未来的爱奇艺，还会不断改革自我、持续输出富有创新突破的好内容。

《喜剧之王单口季》位居各榜单第一

乌蝇歌（Vista看天下记者、小风小浪主编）

大众情绪在爱奇艺的作品中被抚慰，

这是社会文化的引领能力

这个夏天，爱奇艺又叫“成年人的专属疗愈频道”。影剧综里，藏着成年人心酸又浪漫的一生。

现实生活里会遇到的难题，都能在爱奇艺里找到同类项。从《错位》到《小夫妻》再到《凡人歌》，每一部现代剧，都在探讨现代关系。呼应社会情绪，也给出理解和共鸣。

看《错位》想到，亲密关系的本质，是我们和自己的关系。看《凡人歌》，会思考中产究竟是个陷阱，还是社会趋势变化的缩影？怎么老板随便一个情绪波动，玻璃樽里迷人眼的花花生活，就会霎时倾覆？悬疑还是生活流，是一种技术选择。但本质都是在拍情感。是真情实感，还是虚情假意，那就是创作者的良心问题了。留在爱奇艺看剧，是因为它抛出的每个问题，都视角平等，素材真实。有时又难免会想，要是真在里面生活就好了。遇到天大的烦心事，认输认怂都可以，但不能放弃自己。像《凡人歌》里的沈琳，前一天被老公嫌弃她是家庭主妇，不事生产，吵架专往心窝里扎。伤心一个晚上，第二天一早，就起身去找以前的下属，求一份小职员的工作。示弱求人会有被拒绝的风险。但被拒绝不丢脸，只会怨天尤人才丢脸。行动起来，是治疗一切焦虑和虚无的唯一方案。她的一次服软，又让她的生活，迎来了新的转机。看戏里人一次次渡过难关，好像自己的生活也跟着好过一点。

当然，现代都市病，不能靠电视剧开药方。但我们的情绪，需要这些优质的文化产品去抚慰。这不就是传说中的，社会文化的引领能力。

爱奇艺出品剧集数据表现

刘亚澜（深响创始人）

创新是爱奇艺一直保有的独特底色

暑期档确实是越来越卷了。尤其今年，几个大平台百花齐放，都不想错过这个全年时间最长的流量高峰期。但不得不说的是，暑期档的内容排播也是全年最有挑战的，既要有全民性，又要有特定的垂类题材，还要紧跟市场口味的变化，如果没有丰富的优质内容储备，很难在这个档期里打出好牌。

爱奇艺今年暑期的基础排面自然是有目共睹地拿出了诚意，大剧、综艺、动漫都有不错的表现。但让我觉得感触颇深的是这个暑期的诸多内容让我看到了一个不依赖自己成功路径、敢于去创新的爱奇艺。

无论是古装、悬疑，还是都市、现实题材，经典范式中，我看到了主动跳出套路、追求突破的胆识——豆瓣评分8.6、拿下暑期最高口碑的《唐朝诡事录之西行》，把中式志怪的奇幻想象展现得淋漓尽致，打破续集“魔咒” ；迷雾剧场新作《错位》完全不是传统的叙事框架，用时间的跳跃给我们带来了一场智力与情感的双重冒险；动漫《成何体统》不仅在国内市场表现亮眼，更在海外市场上与头部日本动漫一较高下；近期火爆的《喜剧之王单口季》将各类社会议题集中解构和表达，在社交媒体迅速刷屏 … …

爱奇艺能在暑期带来这些超预期的突破着实不易。毕竟长视频内容体量大、制作周期长，而观众喜好和市场情绪又随时都在变化，创新总是会伴随着不确定性。我们看到，过往的暑期档往往是古偶压阵，2021年《周生如故》、2022 年《苍兰诀》、2023 年《莲花楼》，但逐渐地，观众口味发生了微妙的变化。故事缜密、关照现实、演技过硬的内容越来越被市场关注，“创新”也成为了长视频在内容市场中安身立命的必备能力。

由此说来，暑期档也没有“那么重要” ，它其实就是日拱一卒的内容创作的一段切片，反映的是创作者的功底和市场灵敏度以及平台在千变万化的内容需求中是否有稳住思路的定力。爱奇艺一路走来，从内容到机制，做了很多创新之举，这种不断的跳出舒适区寻找创新点的风格已经成为了其独特的内容底色，而这也是爱奇艺可以持续带来好内容的关键动力。