来源:深响
©️深响原创 · 作者|祖杨
暑期来到后半程,动画电影的票房终于有了起色。
7月30日《白蛇:浮生》开启IMAX厅点映,60场贡献了64.8万元的票房,场均高达211人次,相当于每个大厅都是满场状态;大IP《喜羊羊与灰太狼之守护》累计票房6507万,一口气登上2024年国产动画片内地票房榜第二。原创国漫《落凡尘》在口碑和自来水的带动下,票房终于来到了3490万,猫眼预测内地总票房3680万。经典日漫《你的名字。》尽管只是重映,仍挡不住影迷热情,重映五天票房已达1.23亿。
但这远远不够。
暑期档,作为全年时间最长、内容消费欲望最高的档期,也向来是动画电影票房年冠的诞生地——无论是55亿的《哪吒之魔童降世》、18亿的《长安三万里》、近4亿的小成本黑马《茶啊二中》,高票房背后都少不了暑期档效应的主推。
到了今年,暑期档过半,票房最高的动画电影(不含重映)是好莱坞动画《头脑特工队2》,累计票房3.34亿。暑期档票房过亿的“头部”均来自海外:《神偷奶爸4》票房3.05亿,《加菲猫家族》票房1.84亿,日漫《排球少年!!垃圾场决战》票房1.28亿,而国产动画电影票房过5000万的仅有一部《喜羊羊与灰太狼之守护》。更何况,当下正在举行的巴黎奥运会也在抢夺观众的注意力,7月30日晚在电影院直播的乒乓混双决赛票房突破百万,居当天单日票房前十,超过了日漫《蓝色禁区:凪》《白蛇:浮生》。
种种压力之下,暑期档动画电影还能否出现一个“奇迹”?
暑期档动画格局:
国际vs国风,
原创vs重映,头部vs垂类
如果不看票房表现,今年暑期档动画电影,类型、地域分布格外均衡。上映的21部动画影片中(包含重映),好莱坞有四部、日漫五部、国产11部、西班牙/法国一部,风格差异明显。
海外引进的动画电影多是经典IP的续作,如《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《加菲猫家族》,都有明显的好莱坞动画风格,在动画片里传递家庭、友谊、成长等情感价值观,无论海外还是国内都积累了一批观众基础。
国内动画电影则大多是“国风”为主,取材自传统神话故事,采用东方美学的风格制作,用本土化的文化表达来吸引观众。比如《落凡尘》是以牛郎织女为原型,讲述他们儿女的故事;“白蛇系列”动画电影取材自《白蛇传》,第三部《白蛇·浮生》作为故事终篇,所讲的正是大家都熟知的小白许仙相遇后的经历;《伞少女》中则通过物灵阁(类似于古代博物馆)对物品的守护,传递保护文物的重要性。
类型之外,今年还有多部重映动画影片加入暑期战局,包括三部国漫、两部经典日漫IP。
此前也出现过重映的影片,比如《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》都曾进行过重映。影片重映的意义体现在市场对市场作补充、用经典重映来激励票房,或者影片二次制作,重新上映来吸引一波新的观众。
今年暑期动画电影重映背后“目标”多重。6月29日重映的《白蛇·缘起》作为追光动画“白蛇”系列的开篇,此时重映,更多是为待上映的终篇《白蛇·浮生》做造势预热,勾起观众对剧情的回忆。
7月19日重映的《你的名字。》在八年前首映时,就拿下了5亿多的票房,保持中国影史日本动画电影票房冠军长达七年,到去年四月份才被《铃芽之旅》超越,两部电影都是新海诚导演执导。如今《你的名字》时隔八年重映,新海诚也成了主要宣传点,比如亲手书写了中文片名、为中国影迷专门录制视频,来激发观众们的热情。
另外一部经典日漫《灌篮高手》选择重映,一方面是影片的风格吻合暑期档观众群体;另一方面,重映的日期定在了8月3日,这个时间节点正是电影中湘北对战山王的日子,颇具仪式感的重映也会使得一部分资深粉丝的情怀爆发,带动票房上涨。
如果再深入观察,暑期档动画背后的出品公司们也在坚守和加码中形成了新的格局。据「深响」不完全统计,今年暑期档,海外+国内动画电影的出品公司达80家(未去重),这其中既有大家熟知的头部、也有“转向”的老朋友。
海外引进动画中,无一例外多是熟知的头部公司,好莱坞的迪士尼、华纳,日本的东宝、东映动画等。国内格局相对变动频繁,从暑期档的动画布局中也能窥见其新的动向。
低幼动画的出品阵容变化尤其明显。喜羊羊IP的持有者奥飞动漫,今年意外地撤出了春节档、选择暑期档,一部分原因是暑期时间长、票房可发挥空间更大,另一部分可能也是想避开“老对手”熊出没。而因猪猪侠IP打开市场认知度的咏声动漫,今年暑期上映了一部国漫IP《落凡尘》,这也是咏声正式推动的第一个重投入开发的全龄向作品,为此内部还成立了铁风扇工作室,专项生产、积累经验,为转型打好基础。
在深耕动画电影的公司之外,我们发现互联网影企高频出现——《伞少女》背后由猫眼主控,优酷不仅是《落凡尘》联合出品,还是喜羊羊系列的主出品;《落凡尘》番剧在B站播出后获得了千万声量,因此在电影制作环节,B站顺势成了主出品。
无票房年冠、无黑马逆袭,
国产动画怎么了?
众人加码入局,没成想暑期档前半程的动画电影“哑火”。
国产动画电影,票房超过五千万的寥寥可数。
这和整个暑期的票房走势有关系。猫眼专业版显示,作为暑期档开局的六月,创下了2020年、2021、2022年特殊时期外,近十年的最低票房成绩。而有11部影片扎堆的端午档,总票房仅有3.83亿,远低于去年同期的9亿,同样是在影院正常营业的年份中,表现最差的一次。
整体大盘走势较冷的情况下,属于动画电影的空间更是一缩再缩。《伞少女》上映首日,排片占比还有11.6%,而到了上映后的第七天,排片占比直接跌至1.3%,截至发稿排片占比只有不到0.1%。有网友在社交平台留言:原本想去支持一下国漫,结果市区九家电影院,只有一家每天安排一场,时间还不太友好。票房越低、排片越低,进而又让票房更低,排片与票房陷入了“死循环”。
并且这两年以来,院线表现不太好的电影,窗口期越来越短。《走走停停》6月8日首映,7月初就在视频平台媒体上线,甚至院线还有排片。而暑期档动画电影数量多达21部,在精力和兴趣有限的情况下,观众更会优中选优,甚至直接等待电影上线,在手机、电脑端观看。
当然在外部影响之外,国产动画电影本身也处于一个问题和挑战丛生的阶段。
目前,观众对原创国产动画IP的接受度和认知度天然更弱。
《落凡尘》大电影是以牛郎织女的传说为背景,只不过聚焦的主线是市场相对空白的他们的儿女的故事。尽管在之前,短片在B站有超千万播放量,还被称作“最牛毕设”,但转换成更大众向的电影时,原创IP的弱势被直接放大。
总制片人黄龙在接受采访时也坦言,市场认知度太低,原创IP的天然弱势是没那么多人了解,动画本身没什么明星演员,一开始就是一条艰难的路。“因为不是从公共IP直接来的,世界观、人物的名字观众不熟悉,甚至我们想讲的人物情感脉络也是在之前作品里面相对选择比较少。而且在情感脉络上来讲,亲情类其实极少,在市场上也是一个相对新的东西。”
但是如果放弃创新,直接选择观众熟知的IP故事和人物,又很容易让观众陷入审美疲劳,原创与经典之间的度难以把握。
暑期档有一部几乎被大众遗忘的电影《二郎神之深海蛟龙》,至今票房不到400万。故事背景是大众熟悉到不能再熟悉的姜子牙与二郎神,老套的叙事情节、拖沓的叙事节奏也让整部电影变得冗长,有网友在豆瓣热评中写道:“猴子拍完了拍哪吒,再拍八戒,现在又拍杨戬,故事剧情都是主角先贬再觉醒后升华”。
当国产电影卷宣发、卷物料,在短视频做各式情绪营销刷屏的时候,国产动画电影宣发的“抓手”似乎还是一贯的套路,前期宣传传统文化、东方美学,后期票房不佳转向“卖惨”,宣发带来的票房反哺微乎其微,几乎全靠自来水发酵。所以对国产动画电影来说,学会重视宣发的效果,真正从影片的内核故事出发,做适配宣传是接下来的重点。
不过随着暑假进入后半程,暑期档票房渐入佳境。
观察八月上映的影片,《从21世纪开始撤离》各式营销、热搜如火如荼;陈思诚导演的《解密》开启点映,映前媒体预测票房在6亿到10亿之间。再看动画电影中,《白蛇·浮生》目前特效、画面颇受好评;重映的《灌篮高手》也会掀起一波情怀热;曾经的现象级国民IP“阿狸”也将首次登上大银幕,重温童年的爱与感动。
内容依然丰富,但是否有黑马和惊喜,就看这些影片能不能接棒了。
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